如今，女性消費者已成為木門消費主力軍，誰能吸引她們，誰就將成為木門市場的贏家。因此，女性消費者已成為木門企業(yè)競爭的重要目標和客戶群。及時科學(xué)地對女性消費心理和消費行為進行研究，不僅可以使企業(yè)進行準確的市場定位，還有助于企業(yè)進行有效的市場營銷決策，使企業(yè)更具生機和活力。

市場消費已經(jīng)進入“她世紀” 木門營銷需把握商機　

商品“她”化

俗話說：“做女人的生意就不會虧錢”，這句商界諺語如今不再是化妝品與時裝的專利，在女性掌握了錢包的今天，誰把握住女性消費者的消費心理，誰就擁有潛在的無限商機。因此，在這個消費“她時代”，木門企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)該“她”化，即盡量去“迎合”掌握消費“決策權(quán)”的女性。

商品“時尚化”。上帝創(chuàng)造女人一張臉，女人又給自己一張臉，女人都是時尚崇拜動物，享受生活，追求時尚，所以她們在購買產(chǎn)品時，較多地側(cè)重于產(chǎn)品設(shè)計，在意美的效果，期望通過使用流行、時尚、新穎、奇特的產(chǎn)品來強調(diào)自我的唯一性。

商品“女性化”。就是產(chǎn)品盡量滿足女性消費者這個“細分”市場，盡量滿足女性消費者的審美情趣。

商品“實惠化”。對于“居家過日子”的產(chǎn)品，許多女性消費者可是“斤斤計較”，因此產(chǎn)品在包裝規(guī)格、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品功效等的策劃設(shè)計上，盡量給他們“經(jīng)濟、實惠”的感覺，以增加產(chǎn)品銷售力。這個現(xiàn)象在中國二三線女性消費市場上特別明顯，木門企業(yè)需要研究、應(yīng)對。

終端“她”化

女性消費者在購物時不但細致，并且更重視“購物環(huán)境”。一些特別的環(huán)境也會刺激消費者的購買欲望，因此，商家在終端渠道及產(chǎn)品陳列上盡量“她”化，以吸引女性消費者前來購物、多購物。

在賣場，“商品陳列”是無聲傳播與推銷，手段的高低，將很大程度上影響產(chǎn)品的銷售能力。在消費“她時代”，商品陳列應(yīng)盡量考慮女性消費者在陳列高度、色彩搭配、陳列風(fēng)格、燈光、裝飾等方面的特色與需求。而且，女性對美的追求永無止境，因此賣場“商品陳列”需要經(jīng)常換“新面孔”，吸引顧客前往?！拔腋兄笔墙K端最后的誘惑，如服裝產(chǎn)品，盡量通過模特將產(chǎn)品展示給女性消費者--女性購買欲望受直觀感覺影響大，容易因感情因素產(chǎn)生購買行為。

促銷“她”化

女性消費的理性、務(wù)實一面，木門企業(yè)在產(chǎn)品促銷時，一定要多使用“買贈、打折”等常規(guī)性促銷手段，以吸引女性消費購買欲望，盡量滿足她們“會過日子”的消費心理需求。

女性消費的非理性、沖動一面，木門企業(yè)在產(chǎn)品促銷時，企業(yè)導(dǎo)購一定要充分發(fā)揮“三寸不爛之舌”，擊破女性消費“容易受他人影響”的特點，導(dǎo)購盡量采用“從星”(明星)策略，多贊美她，一定要讓消費者親自體驗，最終在“半夢半醒”的狀況下自掏了腰包。

傳播“她”化

中國市場消費“她時代”，媒介傳播同樣演變?yōu)椤八被?-女性對于各類媒體廣告的關(guān)注程度均高于男性，比男性消費者對廣告的敏感度普遍要高很多。所以，木門企業(yè)自然需要研究、面對“她”化的傳播。

電視傳播“她”化。電視依然是目前最為重要的傳播，企業(yè)在消費“她時代”，塑造品牌、產(chǎn)品推廣與促銷依然對電視廣告依賴度比較高。因此，選擇電視連續(xù)劇、綜藝節(jié)目、情感節(jié)目、家庭生活節(jié)目等投放廣告，能夠有效獲得女性消費者的收視率及廣告購買力。

平面?zhèn)鞑ァ八被?。雜志/報紙傳播方面，女性對娛樂、休閑類雜志有興趣，木門企業(yè)應(yīng)該更多在這里“投她所好”。

網(wǎng)絡(luò)傳播“她”化。“刷卡網(wǎng)購”已經(jīng)成為現(xiàn)代女性消費的新方式，因此，木門企業(yè)廣告?zhèn)鞑ケ仨殹八被翱椌W(wǎng)”。

終端傳播“她”化。不管是電視傳播、平面?zhèn)鞑?，最終決定購買的是“終端臨門一腳”，所以在戶外或賣場終端進行“她”化傳播，將會大大提高產(chǎn)品銷售力。

消費“她時代”，營銷“她時代”，傳播“她時代”。木門企業(yè)隨時把握住女性消費市場的新契機乃至整個消費市場的變遷及發(fā)展趨勢，只有這樣才能未雨綢繆，將潛在消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H消費者，在激烈的市場競爭中占據(jù)先機。

【延伸閱讀】

女性消費漸成主導(dǎo) 木門行業(yè)迎發(fā)展新局勢

女性在家裝中扮演決策者 木門企業(yè)需抓住機遇謀發(fā)展

面對日益崛起的女性群體 木門業(yè)如何俘獲她們的芳心