木門(mén)市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，在剛剛起步的前幾十年里，眾多的木門(mén)企業(yè)將大部分的資源投入到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和自身企業(yè)管理制度的完善中。而隨著近幾年，行業(yè)發(fā)展不斷的得到完善，市場(chǎng)逐漸的成熟，對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)講，就應(yīng)該花大力氣在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上了。

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微營(yíng)銷(xiāo)

微營(yíng)銷(xiāo)是件新事物，木門(mén)等企業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革。在變革中，如何能集中精力，既抓住移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇，又做好產(chǎn)品創(chuàng)新，這才是木門(mén)企業(yè)所具備的真正核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著今年3月份微信支付接口對(duì)認(rèn)證公眾號(hào)開(kāi)放，木門(mén)企業(yè)對(duì)微商城的熱情似乎一下被點(diǎn)燃了，同時(shí)，自營(yíng)APP也成為家電直營(yíng)的另一個(gè)突破口。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”就是借助人物、事件等本身的社會(huì)效應(yīng)以達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，對(duì)于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的利用，木門(mén)企業(yè)很是積極。今年9月蘋(píng)果舉行的2014年秋季新品發(fā)布會(huì)，引爆輿論熱點(diǎn)，盡管首發(fā)國(guó)家中沒(méi)有中國(guó)，但是依然抵擋不住國(guó)內(nèi)“果粉”們期望購(gòu)買(mǎi)的高漲情緒，由此“傍蘋(píng)果”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，智能木門(mén)進(jìn)一步進(jìn)入大眾視野。作為高端移動(dòng)終端產(chǎn)品的Iphone6發(fā)布會(huì)召開(kāi)，促使了部分以智能木門(mén)為銷(xiāo)售重點(diǎn)的企業(yè)看到了希望，希望借助Iphone強(qiáng)大市場(chǎng)效應(yīng)而帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的熱潮也愈演愈烈。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

亦如服裝、快消品等行業(yè)一樣，木門(mén)企業(yè)也開(kāi)始熱衷于借助電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容資源，推廣產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌勢(shì)能。因?yàn)樵谶@個(gè)技術(shù)顛覆歷史的時(shí)代，娛樂(lè)正重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則，從娛樂(lè)化的角度，用娛樂(lè)化的方式，重新定義產(chǎn)品和用戶(hù)……只有娛樂(lè)才是社會(huì)強(qiáng)需求。因?yàn)闀r(shí)代需要娛樂(lè)，人們需要娛樂(lè)，品牌需要娛樂(lè)，傳播需要娛樂(lè)，這是一個(gè)娛樂(lè)橫行的時(shí)代。由此看來(lái)，未來(lái)的商業(yè)將屬于那些能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造歡樂(lè)，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合的木門(mén)品牌。

跨界營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，木門(mén)企業(yè)受到樓市低迷的影響，相比往年呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)，不似從前的“滋潤(rùn)”。但在不少他類(lèi)行業(yè)看來(lái)，包括木門(mén)在內(nèi)的家居建材行業(yè)仍有“暴利”可圖，不少企業(yè)開(kāi)始涉獵木門(mén)行業(yè)，想分得木門(mén)行業(yè)的一杯甜羹。不管是在什么背景下，圖存奮進(jìn)永遠(yuǎn)是木門(mén)行業(yè)的主題。

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

在木門(mén)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的背景下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生的吸引力已經(jīng)今非昔比了，一場(chǎng)全新的營(yíng)銷(xiāo)革命已經(jīng)上演，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)正在勃勃興起。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)看、聽(tīng)、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官，進(jìn)而促使其產(chǎn)生理性的消費(fèi)行為。今天中國(guó)的消費(fèi)主力是80后、90后。他們更注重消費(fèi)和使用過(guò)程中的感受和體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于客戶(hù)而言，就是一次體驗(yàn)的過(guò)程，利用每一次體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新出更加多元化的內(nèi)容和形式，讓客戶(hù)在更精彩的體驗(yàn)中，感受到更多的品牌附加值。

木門(mén)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)很多種，企業(yè)可以選擇其中的一款模式進(jìn)行深入營(yíng)銷(xiāo)下去，也可以幾種模式進(jìn)行混合使用，最終選擇出最適合木門(mén)企業(yè)自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，在群雄逐鹿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

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