現(xiàn)階段，木門電商發(fā)展顯得有些“心有余而力不足”，線下體驗(yàn)成影響木門企業(yè)電商發(fā)展的關(guān)鍵。木門電商路注定不是坦途，線上線下融合是大勢所趨。

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木門行業(yè)的“觸電”之路走得并不平坦

目前為止，電子商務(wù)在國內(nèi)發(fā)展了十余年，已深深融入普通市民的生活中。然而，木門行業(yè)的“觸電”之路卻走得并不平坦。木門產(chǎn)品因?yàn)轶w積大、重量重，對(duì)售后服務(wù)和體驗(yàn)的要求較高等問題限制了木門電商的發(fā)展。尤其是部分木門品牌走的是高端路線，而消費(fèi)者在購買高端木門時(shí)往往有較高的體驗(yàn)需求。的確，不光木門行業(yè)，縱觀整個(gè)家具行業(yè)，真正“觸電”成功的企業(yè)也為數(shù)不多。

在這種情況下，包括木門企業(yè)在內(nèi)的企業(yè)是否有必要做電商成為行業(yè)熱烈探討的問題。不過，近年來個(gè)別電商的高速發(fā)展讓傳統(tǒng)木門企業(yè)不得不開始注意，由于市場需求相對(duì)固定，如果線上同行賣得越多，線下商家就賣得越少。

木門電商打造線上線下一體化經(jīng)銷體系

木門企業(yè)做電商，應(yīng)該將電商作為增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的重要手段，并逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的電商化，打造線上線下一體化的經(jīng)銷體系。業(yè)內(nèi)人士提醒說，許多企業(yè)將電商跟傳統(tǒng)業(yè)務(wù)區(qū)分開來，是不對(duì)的。對(duì)于消費(fèi)者而言，根本無所謂線上線下，只有能夠滿足消費(fèi)者需求的經(jīng)營模式才能取得成功。

的確，木門電商線上線下結(jié)合的趨勢正越來越明顯。木門電商正將自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源與傳統(tǒng)木門企業(yè)的生產(chǎn)、渠道、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢資源進(jìn)行整合。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)木門企業(yè)也會(huì)對(duì)電子商務(wù)的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合。這種線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)形成的強(qiáng)大競爭力，將成為推動(dòng)木門行業(yè)下一輪洗牌的重要因素。

木門電商的成功與否都取決企業(yè)自身，是否選對(duì)了正確的模式及對(duì)發(fā)展電商的艱難是否有預(yù)期等等，企業(yè)只有做好充分的準(zhǔn)備，才能在電商領(lǐng)域獲取一席之地。

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