過去，木門行業(yè)主要依托渠道深耕的方式，而在更廣闊的消費市場的品牌建設(shè)上鮮有作為。經(jīng)過多年的發(fā)展，木門行業(yè)的營銷模式也在逐漸從保守單一向新鮮豐富的方向轉(zhuǎn)變。如今，越來越多木門企業(yè)跨界娛樂產(chǎn)業(yè)，憑借娛樂化營銷的模式，探索新的“眼球效應(yīng)”。但是，娛樂營銷對于木門企業(yè)來說，是一場賭局。營銷效果如何，不到最后一刻都不知道勝負(fù)。所以，木門企業(yè)在選擇娛樂營銷時，需保持理性。

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娛樂營銷是對企業(yè)資金實力挑戰(zhàn)

當(dāng)下，對于敏銳的商家來說，有娛樂的地方就有商機(jī)，借著影視劇、電視欄目、電臺等媒體進(jìn)行的娛樂營銷順勢而生。此般娛樂狂歡，商家們紛紛參與其中，就連較為矜持的木門企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的娛樂營銷活動，此起彼伏，影響甚大。

通常來說，廣告投入決策是在影視節(jié)目制作期間就得定下來的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個未知數(shù)。雖然“大數(shù)據(jù)”能為影視作品帶來前景的評估，但是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，不如人意的商業(yè)電影就數(shù)不勝數(shù)。所以說，木門企業(yè)在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險。然而，雖知這是一場豪賭，很多木門企業(yè)卻早已布局其中，有的贏得盤滿碟滿，有的無功而返。

娛樂營銷投入產(chǎn)出不一定成正比

木門企業(yè)需要認(rèn)識到，娛樂營銷雖然盛行，但并意味著每個投入的企業(yè)都能獲得期望的傳播效果。究其原因在于企業(yè)在很大程度上盲目復(fù)制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當(dāng)中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。

可以預(yù)見，木門行業(yè)的娛樂營銷不是一場短期行為，未來，會有更多的企業(yè)和品牌通過重塑形象拉近與消費者的距離，同時也會不斷變革品牌的營銷模式。 因此，選擇適當(dāng)?shù)臓I銷渠道才能木門企業(yè)獲得理想宣傳效果的重點所在。

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