營(yíng)銷一直是木門行業(yè)中的永恒話題，2014年對(duì)于木門行業(yè)來說可謂是競(jìng)爭(zhēng)激烈，硝煙彌漫，充滿著生存的壓力。因此，合適的放松和休閑娛樂在當(dāng)下已漸成其關(guān)注的主流。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

娛樂營(yíng)銷成企業(yè)營(yíng)銷新模式

日前，芒果臺(tái)的大型親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》紅遍大江南北，節(jié)目中的星爸萌娃贏得了眾人的喜愛。中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍品牌伊利也借此節(jié)目，借勢(shì)星爸萌娃，再奏廣告植入最強(qiáng)音，誓將娛樂營(yíng)銷進(jìn)行到底。

從《變形金剛3》、《賽車總動(dòng)員2》、《北京青年》、《致我們終將逝去的青春》到《鋼鐵俠》，從省級(jí)地方頻道，到主流衛(wèi)視甚至央視，借助影視植入和活動(dòng)欄目植入的娛樂營(yíng)銷方式，讓伊利融入影視劇和欄目中的人物及劇情，使其更接近消費(fèi)人群的現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而深度傳播盼伊利快樂、健康、幸福的品牌獨(dú)特調(diào)性，也便是伊利在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域的初步規(guī)劃和實(shí)踐。

無獨(dú)有偶，加多寶借助《中國(guó)好聲音》從2012年一直火到了2014年，“正宗好涼茶，正宗好聲音”的廣告語已深入人心。由此可見娛樂營(yíng)銷已成為企業(yè)喜愛的一種營(yíng)銷新模式。木門企業(yè)也是如此。

娛樂營(yíng)銷的關(guān)鍵是整合資源

眾所周知，木門企業(yè)應(yīng)用娛樂營(yíng)銷的目的并非搶占資源，而是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生。因此，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際品牌傳播需求進(jìn)行娛樂營(yíng)銷整合才是對(duì)于企業(yè)而言最有價(jià)值的。

那么，如何才能做到整合的娛樂營(yíng)銷呢?整合的前提是需要有對(duì)于娛樂消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，包括娛樂的內(nèi)容、平臺(tái)、偏好、娛樂媒介的接觸習(xí)慣等等的研究，對(duì)于品牌需要傳遞的調(diào)性、個(gè)性、品牌價(jià)值進(jìn)行分析，才能尋找匹配的娛樂資源平臺(tái)和表現(xiàn)方式。然后，對(duì)于品牌娛樂營(yíng)銷的效果需要有科學(xué)的評(píng)估，達(dá)成的影響力、消費(fèi)者認(rèn)知度、品牌偏好度與美譽(yù)度等等，都需要進(jìn)行評(píng)估，這樣企業(yè)才可以將娛樂營(yíng)銷做成一個(gè)系統(tǒng)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，而不僅僅是找個(gè)代言人，或者是結(jié)合某個(gè)影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個(gè)一次性的“事件營(yíng)銷”。

還以加多寶為例，在《中國(guó)好聲音》開播之后，加多寶便充分調(diào)動(dòng)自身的渠道資源，先后在西安、武漢、廣州、北京等地，與浙江衛(wèi)視一起開展十余場(chǎng)推介活動(dòng)。將中國(guó)好聲音的宣傳海報(bào)貼到了終端銷售渠道，同時(shí)利用電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體、手段，不斷強(qiáng)化中國(guó)好聲音的傳播。并在第二季《中國(guó)好聲音》中加大線上、線下與消費(fèi)者的互動(dòng)，最大化整合《中國(guó)好聲音》資源，并提供更多的平臺(tái)，全方位、近距離與消費(fèi)者互動(dòng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，強(qiáng)化與消費(fèi)者的感情溝通，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、建立忠誠(chéng)客戶的目的。

但對(duì)于品牌商來說，不論是繼續(xù)原有的營(yíng)銷方式還是需找新的方式，關(guān)鍵在于，每個(gè)時(shí)代都有自己的新生力量，我們能否足夠了解這些新生力量，跟每個(gè)個(gè)體充分地互動(dòng)和溝通，用平和的心態(tài)跟他對(duì)話，是否能夠把時(shí)代的精神注入到娛樂營(yíng)銷中，并且引領(lǐng)時(shí)代。娛樂營(yíng)銷是市場(chǎng)潮流方向之一，木門企業(yè)應(yīng)好好利用，并提升品牌知名度和美譽(yù)度。

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