近幾年來，木門行業(yè)市場不景氣。使得很多中小企業(yè)紛紛倒閉，各大賣場人人自危，顧及不暇，都在尋找其它出路。前幾年國家出臺的樓市限購令，是導(dǎo)致木門行業(yè)現(xiàn)今局面的部分原因。樓市限購，木門銷售受阻，市場供過于求。

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而隨著8月26日，寧夏唯一的限購城市銀川正式取消限購。據(jù)統(tǒng)計，截止8月26全國尚未取消或者松綁的限購城市還有9個，包括北上廣深四大一線城市，以及三亞、珠海、南京、大連、西寧5個二三線城市。這種新的競爭形態(tài)出現(xiàn)，業(yè)界認(rèn)為樓市松綁對木門行業(yè)影響是否有利有弊？但是到底是利還是弊，還需考核，這就像考生進入考場一樣，不管準(zhǔn)備如何都要進考場，只是時間問題。

木門企業(yè)窘境需突破

隨著時代發(fā)展，我國消費者對木門產(chǎn)品的需求量逐漸變大，盡管大多數(shù)只要求實用性強即可，然而一系列的問題卻使得木門企業(yè)陷入了發(fā)展的窘境。時間推移，原材料資源的稀缺已經(jīng)成為令整個家居行業(yè)頭疼的問題，木門行業(yè)也是如此；由于現(xiàn)在對勞工的保護越來越多，木門的生產(chǎn)成本除了原料、設(shè)備等資源還包含了人工的成本;隨著生活水平的提高，消費者對木門的環(huán)保性能、美觀度、功能等方面都有了自己的見地，對木門產(chǎn)品的要求也越來越高。

這種情況的出現(xiàn)，木門行業(yè)面臨的問題不僅僅是樓市被限制導(dǎo)致市場萎縮而引發(fā)的行業(yè)萎靡，而是社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶動市場走勢變化所滋生的各種新問題，要想解決，可不只是松綁樓市就可以的。

木門企業(yè)勿盲目樂觀

據(jù)木門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：目前，樓市松綁對于二、三線城市的限購對剛需購房群體影響其實不大，因為在這些城市炒房投機的水分本就不多。而限購令的取消可能引發(fā)兩種現(xiàn)象：一是剛需的釋放，這部分消費者買房的目的是用于居住或是改善居住條件，他們對家居裝修有一定需求，但是作用的大小要根據(jù)實際市場情況而定；二是市場上仍然會有人群持觀望態(tài)度，這部分群體即便購房也不會裝修。盡管限購城市的樓市陸續(xù)松綁，但是土地市場并未因此回暖，由于滯后性的原因，業(yè)內(nèi)表示即便樓市復(fù)蘇，最快也要在明年上半年才會利好家居業(yè)。長遠(yuǎn)判斷家居行業(yè)走勢還是要看國家經(jīng)濟的走向，暫時不能盲目樂觀。樓市松不松綁都要堅持做好自己的事，煉好內(nèi)功最關(guān)鍵。

企業(yè)需給自己補堂課

自我提升：隨著木門市場進入了買方市場，消費者的取向成為決定企業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵因素。是否能滿足消費者的需求，決定木門生產(chǎn)企業(yè)未來的命運。國內(nèi)有些一線品牌不僅能夠很好的滿足消費者的需求，而且在品牌建設(shè)方面，更是令人稱贊。

木門企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念?？梢?，如何在市場不景氣情況下進行品牌突破是不被淘汰的關(guān)鍵。做品牌要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，品牌的建設(shè)不可能一蹴而就，不是打一些廣告、開幾間專賣店就能做出品牌的。要綜合考量兩方面因素：投入產(chǎn)出的比例和投入產(chǎn)出的周期。仔細(xì)考慮好這兩個方面才能下定決心做品牌。下定決心后首先要考慮的是在哪方面能做得與其他木門企業(yè)不一樣，也就是確定品牌的核心價值和差異化。然后，要圍繞品牌的核心價值和差異化對企業(yè)和產(chǎn)品進行適度包裝。

拓展賣場：如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了許多人的信息接受方式以及生活方式。消費者的需求進入了個性化時代，大眾市場被打碎，市場重新分化組合。因此除了傳統(tǒng)賣場渠道的爭奪，近年來，木門業(yè)興起了開拓新型渠道的風(fēng)潮，以獨立店、電商平臺居多。在高成本渠道時代，嘗試新的渠道模式也未嘗不是一種搶占先機的有益嘗試。

未來只有兩種企業(yè)能生存，一種是規(guī)?；?，一種是差異化，其他任何企業(yè)都不足以成為真正的勝利者。規(guī)模化的企業(yè)如同一艘巨輪，整體優(yōu)勢明顯，但是不易調(diào)轉(zhuǎn)方向；而在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的家居行業(yè)，走“差異化路線”來拉開與競手的差距則顯得功力更為上乘。木門行業(yè)和房地產(chǎn)市場密切相關(guān)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國家出臺限購政策對房地產(chǎn)業(yè)進行宏觀調(diào)控之后，房地產(chǎn)業(yè)進入到了全新的調(diào)整期，木門行業(yè)也受到波及，但木門企業(yè)切不可只盯住樓市，還需增強綜合實力以重新贏得市場。

時代在變，現(xiàn)在的木門行業(yè)不再是過去那樣只是在盯著樓市這一塊肥肉生存了。隨著時代發(fā)展的木門企業(yè)要跟上時代的腳步，改變發(fā)展方向提升企業(yè)競爭潛力，爭取將品牌做大做強才是出路。

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