木門行業(yè)的暴利時(shí)代一去不返，早即幾十年的高速發(fā)展階段，使得當(dāng)下，木門企業(yè)陷入了被動(dòng)成長之中，市場混路現(xiàn)象頻出“被抄襲”、“被撞臉”等已成為市場發(fā)展的常態(tài)，企業(yè)要想掙破束縛，健全的發(fā)展，還需加強(qiáng)轉(zhuǎn)型升級力度。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

欣賞更多木門圖片

“被抄襲”

縱觀各大家居賣場、家具展會，不少木門等家居企業(yè)都貼出了“謝絕拍照”的告示牌?？梢姟氨怀u”，已然是家居界近年來的一種常態(tài)。

中國家居界的發(fā)展史，也可以說是一部不斷被抄襲的歷史。隨著時(shí)代的發(fā)展，木門等家居界的抄襲不再僅僅局限于設(shè)計(jì)和外觀的抄襲，而且互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也為抄襲者提供了更多渠道和方式。不少業(yè)內(nèi)人士也表示，對小作坊的侵權(quán)深有感觸?！敖K賣場的小工廠抄襲我們的產(chǎn)品，當(dāng)我們組織訴訟時(shí)，小作坊已經(jīng)注銷了，導(dǎo)致我們無法維權(quán)。”在電商搜索中會出現(xiàn)很多其他類似商標(biāo)品牌，“甚至有很多小企業(yè)以抄襲速度快而感到自豪?！?/p>

抄襲成風(fēng)已經(jīng)抑制了行業(yè)創(chuàng)新，影響了家居行業(yè)的健康發(fā)展。目前，我國針對木門等家居產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù)的法律、法規(guī)非常多，主要有《專利法》《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》，其他相關(guān)法律、法規(guī)中也有規(guī)定。而針對木門等家居企業(yè)維權(quán)賠償數(shù)額低的問題，立法機(jī)關(guān)已有深刻的認(rèn)識，并對相應(yīng)的賠償數(shù)額做出一定的改進(jìn)。

對于保護(hù)木門行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，中國家具協(xié)會認(rèn)為，除了依靠法律制度的規(guī)范、引導(dǎo)外，還應(yīng)該發(fā)揮市場和政府的作用，推動(dòng)社會治理的多元化?！皯?yīng)在行業(yè)內(nèi)加大宣傳，形成一套行規(guī)，讓大家能重視這件事情。不以抄襲為榮，也不以抄襲為盈利的手段。除了企業(yè)做大自己的品牌、增強(qiáng)維權(quán)意識外，政府也需要進(jìn)行相應(yīng)支持，如在政府采購上給予企業(yè)必要的傾斜等?！倍鹃T等家居企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與這些組織的聯(lián)系，增強(qiáng)相關(guān)方面的知識，進(jìn)一步提高競爭力，如此才能在一定程度上規(guī)避被抄襲風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

“被撞臉”

如今，家居界除了普現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，品牌撞臉的現(xiàn)象也開始屢見不鮮。不少消費(fèi)者就反映，家居市場里有的品牌拼寫和大品牌類似，但其實(shí)根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假。

針對市場上品牌模仿的事實(shí)，某木門品牌負(fù)責(zé)人也表示很無奈：“整個(gè)行業(yè)都是這樣，如果一個(gè)個(gè)追究起來，成本太高，對此也很無奈。”事實(shí)上，除 了“傍名牌”，假冒品牌生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的事情也不少。某木門品牌總經(jīng)理稱：“一些做過經(jīng)銷商或在品牌擔(dān)任重要職位的人，從生產(chǎn)到銷售都很了解，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品多銷售到工裝領(lǐng)域，行業(yè)里有很多這樣的案例，大多稀里糊涂過去了，也沒有辦法。”

在木門等家居業(yè)，品牌“同名不同主”的現(xiàn)象已是公開的秘密。除了故意套牌外，生產(chǎn)商無品牌意識、對商標(biāo)保護(hù)意識不強(qiáng)是主要原因。

商標(biāo)故意與其他品牌類似的做法，目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，如果消費(fèi)者知道“此物非彼物”還要購買，那無可爭議；如果商家誘導(dǎo)消費(fèi)者誤以為是其他品牌，就涉嫌消費(fèi)欺詐了。這種情況在 每個(gè)行業(yè)都有，主要是利用消費(fèi)者喜歡低價(jià)的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權(quán)企業(yè)可以要求對方停止使用。

木門行業(yè)進(jìn)入被動(dòng)時(shí)代，企業(yè)還需加強(qiáng)品牌意識，用法律保護(hù)自身品牌，同時(shí)加大企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的速度。

【延伸閱讀】

市場環(huán)境低迷 木門企業(yè)轉(zhuǎn)型步履艱辛

木門企業(yè)安全轉(zhuǎn)型 人才是關(guān)鍵

欲轉(zhuǎn)內(nèi)銷的木門出口企業(yè)如何走好回國路