木門行業(yè)的金九銀十到來，讓木門商家紛紛加入促銷大軍的行列。夏季木門行業(yè)市場(chǎng)的慘淡銷售，使得很多木門商家紛紛期待金九銀十的到來，且為在金九銀十之間大大提高木門的銷量以彌補(bǔ)淡季給企業(yè)帶來的損失。現(xiàn)今，“金九銀十”已經(jīng)成了各行業(yè)商家形容每年一度銷售旺季的通用語(yǔ)，似乎不管市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，金九月銀十月都會(huì)如約而至。

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行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)由來已久

打折促銷一直是商家提升銷量的慣用伎倆，誠(chéng)然，這也是淡季銷售的最有效方法。做活動(dòng)，享優(yōu)惠，從價(jià)格上打動(dòng)消費(fèi)者，突破消費(fèi)者的心理防線。于是乎，大批商家紛紛效仿，價(jià)格戰(zhàn)由此打響。

木門行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)由來已久，每遇淡季便上演，消費(fèi)者也已習(xí)以為常。木門價(jià)格戰(zhàn)主要指地板商家在淡季為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額或者生存發(fā)展而進(jìn)行的一種競(jìng)爭(zhēng)手段，以改變木門產(chǎn)品正常價(jià)格來達(dá)到目的，在打擊競(jìng)爭(zhēng)者的同時(shí)可能會(huì)損害自己的利益，是木門價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)形式。

價(jià)格戰(zhàn)提高市場(chǎng)占有率

價(jià)格戰(zhàn)是木門企業(yè)提高市場(chǎng)占有率的有效手段，能幫助木門企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。價(jià)格戰(zhàn)一般在淡季上演還起到減少庫(kù)存、回籠資金的作用，從而降低木門企業(yè)的生存壓力，利于企業(yè)的健康發(fā)展。任何行業(yè)都需要競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)行業(yè)優(yōu)勝劣汰的必要機(jī)制，只有競(jìng)爭(zhēng)才能保障木門行業(yè)的勃勃生機(jī)，提高木門企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。木門企業(yè)主打價(jià)格牌，在售價(jià)上給予優(yōu)惠，消費(fèi)者能夠享受到一定的實(shí)惠，將內(nèi)在需求轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，有利于提高行業(yè)景氣指數(shù)。價(jià)格風(fēng)暴能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，一旦商家讓利，消費(fèi)者便蠢蠢欲動(dòng)。價(jià)格戰(zhàn)雖然司空見慣，但依舊能在心理上擊潰消費(fèi)者的消費(fèi)防線，這也使得木門企業(yè)的價(jià)格斗爭(zhēng)愈演愈烈。

但是，價(jià)格戰(zhàn)并不是百利而無一害的，價(jià)格戰(zhàn)畢竟是以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)的，若木門企業(yè)長(zhǎng)期低價(jià)銷售，不利于企業(yè)的后期發(fā)展。價(jià)格戰(zhàn)也在一定程度上降低了木門的品牌價(jià)值，不利于木門企業(yè)的品牌定位。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)木門品牌的信任度也大打折扣，加大了木門企業(yè)再回到原始定價(jià)的難度。

價(jià)格戰(zhàn)并非木門企業(yè)打響市場(chǎng)戰(zhàn)役的上上之選，木門企業(yè)想要有的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需用產(chǎn)品說話。

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解讀：木門行業(yè)“金九銀十”促銷現(xiàn)狀的二三事