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手機(jī)瀏覽中華門窗網(wǎng)2014-08-18 18:14:26 責(zé)任編輯： 張彬彬 瀏覽數(shù)：
對(duì)于家居電商，物流從來都是一個(gè)大問題。而去年年末，似乎為整個(gè)行業(yè)帶來了一些改觀的氣象，這讓家居電商看到了希望。而在此之前，企業(yè)正在家居市場(chǎng)上用自我的階段性成功在證實(shí)：從目前來看，線上購(gòu)物，線下第三方
家居企業(yè)線上下來 電商發(fā)展將有望
對(duì)于家居電商，物流從來都是一個(gè)大問題。而去年年末，似乎為整個(gè)行業(yè)帶來了一些改觀的氣象，這讓家居電商看到了希望。而在此之前，企業(yè)正在家居市場(chǎng)上用自我的階段性成功在證實(shí)：從目前來看，“線上購(gòu)物，線下第三方配送安裝服務(wù)”的模式或許可能成為家居電商發(fā)展的一種標(biāo)準(zhǔn)模式，線上電商平臺(tái)也會(huì)順著這條已經(jīng)打通的道路展開。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
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在線上 “下不來”
“下來”是電商平臺(tái)家居頻道的一大難關(guān)。淘寶天貓雖然率先建立家裝頻道，購(gòu)物狂歡中過億或名列前茅的品牌中也不乏家居品類，但是家居品類發(fā)展總是不順暢。
線上平臺(tái)尋求線下實(shí)體體驗(yàn)的努力，似乎有個(gè)解不開的結(jié)：由于線上線下的經(jīng)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)不相同，線上電商平臺(tái)很難找到線下傳統(tǒng)渠道的“內(nèi)線”接應(yīng)。
以木門商品為例，線上銷售價(jià)格可能是商品出廠價(jià)的1.3-1.5倍，而傳統(tǒng)木門渠道的商品定價(jià)，一般卻在出廠價(jià)的4倍以上，其中線上銷售價(jià)格可能只夠支付商場(chǎng)的租金。在這種成本不同構(gòu)的條件下，線下商場(chǎng)的經(jīng)銷商很難與線上配合來一起銷售木門商品：如果以線上價(jià)格銷售，線下經(jīng)銷商無法承受高昂的場(chǎng)地租金;如果以線下的價(jià)格銷售，顧客可能早已逃之夭夭。既然“下來”體驗(yàn)的路走不通，那就走不用體驗(yàn)的路。
消費(fèi)者在購(gòu)買木門過程中，是否分線上和線下?應(yīng)該是不分的，而且也無法分清。線上線下一體化就是不分線上和線下。因?yàn)橄M(fèi)者不分線上和線下，企業(yè)的營(yíng)銷體系也一定要線上線下完全融合，這樣才能為消費(fèi)者提供更好滴消費(fèi)體驗(yàn)。
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