隨著互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代來(lái)臨，建材電商之路快速發(fā)展，這也同時(shí)為木門(mén)企業(yè)提供了豐富的發(fā)展市場(chǎng)空間。木門(mén)企業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)的這跟瓜藤經(jīng)過(guò)諸多方面的摸索，將越來(lái)越完善木門(mén)企業(yè)電商的渠道。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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進(jìn)駐電商難見(jiàn)效果

做電商和傳統(tǒng)的銷(xiāo)售最大的區(qū)別在于電商投入高，回報(bào)慢。除去網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，其中售后服務(wù)是一項(xiàng)不可小覷的工程，畢竟當(dāng)決定投身電商，就決定了產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍的不可限制，從而需要售后服務(wù)系統(tǒng)的地域擴(kuò)大，又由于網(wǎng)絡(luò)的公開(kāi)性，口碑建設(shè)更需謹(jǐn)慎。從人工到廣告到硬件成本，這都不是一筆小費(fèi)用，然而，電商的風(fēng)險(xiǎn)就在于前期投入很高，等到一定的點(diǎn)擊量到一定的成交量卻需要一個(gè)過(guò)程，不少木門(mén)企業(yè)受前期的投入立見(jiàn)回報(bào)思想影響在中途不得已放棄。

雖然關(guān)于木門(mén)生產(chǎn)和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)一直在不斷建立和完善中，但木門(mén)產(chǎn)品的不規(guī)范和不標(biāo)準(zhǔn)化已被消費(fèi)者多次吐槽，同時(shí)由于一些環(huán)保概念的興起，市面上各種功能型木門(mén)讓消費(fèi)者眼花繚亂。另外，由于同一類(lèi)別產(chǎn)品的價(jià)格在不同地區(qū)有差異，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后得知難免產(chǎn)生心理落差。而網(wǎng)絡(luò)上木門(mén)質(zhì)量無(wú)法考究也是困擾消費(fèi)者的重要因素。

電商大潮是及時(shí)雨

現(xiàn)在木門(mén)行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的勢(shì)頭日漸凸現(xiàn)，不少人認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)木門(mén)渠道的泛濫，市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)低迷，電子商務(wù)的興起可謂是及時(shí)雨。時(shí)下不少的木門(mén)企業(yè)已經(jīng)涉水電子商務(wù)渠道，并且小有成就。

行業(yè)發(fā)展價(jià)格是關(guān)鍵

消費(fèi)者有這樣的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，總覺(jué)得線(xiàn)上成本低，價(jià)格也低。實(shí)際上，線(xiàn)上的銷(xiāo)售費(fèi)用不亞于線(xiàn)下，也有10%-20%的廣告推廣費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用及預(yù)支的售后費(fèi)用，這樣算下來(lái)如果線(xiàn)下還是高于線(xiàn)上，其實(shí)是實(shí)體店價(jià)格不透明造成的差異，就是虛高的標(biāo)價(jià)。此外，大家看價(jià)格實(shí)際還要看折扣，線(xiàn)上價(jià)格低卻不怎么打折，線(xiàn)下價(jià)格雖然高，但經(jīng)常有很低的折扣?！半S著電商侵襲后，木門(mén)企業(yè)最應(yīng)該做的是傳統(tǒng)渠道的實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，價(jià)格透明了，不虛高了，消費(fèi)者就會(huì)更愿意在實(shí)體渠道消費(fèi)木門(mén)這種個(gè)性化很強(qiáng)的商品。而只有那些小件、安裝方便、售后問(wèn)題少的家居產(chǎn)品才適合在電商渠道銷(xiāo)售，”業(yè)內(nèi)人士透露。

木門(mén)電商的利大于弊

隨著電子信息的不斷滲透，80、90后新的消費(fèi)群體崛起，電商成了時(shí)下木門(mén)行業(yè)最為熱點(diǎn)的話(huà)題之一。在木門(mén)產(chǎn)品的全年銷(xiāo)售比例中，占18%的市場(chǎng)份額，這說(shuō)明未來(lái)木門(mén)電商市場(chǎng)勢(shì)不可擋。作為一個(gè)新興的市場(chǎng)，這是一塊空白之地，后期的競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)更加激烈。這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)時(shí)不在，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)在那里。這本是個(gè)矛盾的問(wèn)題，看各個(gè)企業(yè)對(duì)機(jī)遇的認(rèn)識(shí)情況不同而變化。以往在行業(yè)里的大哥品牌，也期待搶占電商的市場(chǎng)份額。今后有一個(gè)滲透、整合過(guò)程，誰(shuí)是木門(mén)行業(yè)寡頭，還有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間見(jiàn)分曉。

電商是建材行業(yè)又一發(fā)展趨勢(shì)的契機(jī)，木門(mén)企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)又將對(duì)行業(yè)市場(chǎng)一次“大掃蕩”，不過(guò)電商這個(gè)契機(jī)對(duì)于行業(yè)還是有諸多不便的，如運(yùn)輸，售后方面，相比而言沒(méi)有實(shí)體店的方便，但是總體來(lái)說(shuō)電商發(fā)展對(duì)于木門(mén)企業(yè)是利大于弊的。

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