中國的木門企業(yè)化興起在改革開放后的一些年，在開放前，木門業(yè)基本上沒有什么具體的營銷概念，民間都是泛泛而談，營銷根本不受重視，在上世界八十年代，大批的企業(yè)開始創(chuàng)建，這時候，營銷興起了。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

木門行業(yè)起步的前幾十年，市場經(jīng)濟(jì)才在中國確立自己的地位不久，各種資源都很缺乏，因此產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后都不愁銷路，但是產(chǎn)品的設(shè)計制作概念卻已經(jīng)出現(xiàn)雛形。由于產(chǎn)品供不應(yīng)求，木門行業(yè)也獲得了一個發(fā)展的黃金時期。后來，雖然隨著大量生產(chǎn)者的涌入，木門行業(yè)的生產(chǎn)能力得到大幅度提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，但是相對于龐大的中國市場和逐漸開啟的世界市場而言依然存在著供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。同時，由于新材料、新技術(shù)、新設(shè)計的不斷應(yīng)用，木門產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新的變化，吸引了為數(shù)眾多追求新潮的消費者，讓木門行業(yè)的銷售成果十分喜人。

營銷1.0時代 專賣店興起

上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，由于生產(chǎn)的進(jìn)一步擴(kuò)大，木門行業(yè)開始出現(xiàn)顯性需求飽和的現(xiàn)象，部分先知先覺的企業(yè)開始將營銷工作重視起來，但是，那時候的營銷只是產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的基本應(yīng)用，可稱為營銷1.0時代。木門營銷1.0時代，企業(yè)依然沒有放松對產(chǎn)品的重視，對產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量都要求極高。同時，由于競爭對手的大量涌入和新技術(shù)、新機(jī)械的不斷應(yīng)用，木門行業(yè)生產(chǎn)實力提升，出現(xiàn)飽和現(xiàn)象，商家開始注重產(chǎn)品的性價比，并開始重視渠道建設(shè)與營銷推廣。

那個時代，木門開始在全國建立專賣店，完善企業(yè)的渠道網(wǎng)絡(luò)，在全國市場都獲得了巨大的成功。經(jīng)銷商受到前所未有的重視，木門物流業(yè)也得到迅速發(fā)展，消費者能夠更方便快捷地買到需要的木門產(chǎn)品，木門企業(yè)的銷量也得到顯著提升，整個中國木門行業(yè)也得到了快速的發(fā)展。

營銷2.0時代 以品牌差異化為發(fā)展核心

隨著木門行業(yè)的發(fā)展，營銷思維逐漸深入人心，木門企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人對營銷的理解也更加透徹，木門行業(yè)進(jìn)入以目標(biāo)市場、產(chǎn)品差異化、品牌定位和廣泛傳播為基礎(chǔ)的營銷2.0時代。

在營銷2.0時代，消費需求得到進(jìn)一步重視，企業(yè)產(chǎn)品是否豐富、質(zhì)量好不好、價格是否合理等意見逐漸被企業(yè)重視收集，并有針對性地進(jìn)行改善以對此進(jìn)行滿足。此外，了解中國具體市場情況的木門企業(yè)開始將目標(biāo)市場開作為核心，差異化定位也開始成為企業(yè)的重大戰(zhàn)略，

營銷3.0時代 以人性化為發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)在，隨著營銷思維的不斷發(fā)展和智能化、網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，木門營銷開始進(jìn)入以“定制化產(chǎn)品，人性化設(shè)計，互動式傳播和個性化滿足”為基礎(chǔ)的營銷3.0時代。

在營銷3.0時代，七零后、八零后開始成為消費主力，這一代人由于在中國經(jīng)濟(jì)的飛速成長過程中長大，對興衰變遷有深刻的體驗，因此表現(xiàn)出極強(qiáng)的崇尚個性，不服權(quán)威的特質(zhì)。因此，這時期的消費者不會因為產(chǎn)品是品牌而購買，而是真正感受到品牌帶來的影響力和利益才會動心。

同時，由于智能化、網(wǎng)絡(luò)化的到來，互聯(lián)網(wǎng)、微信等工具的不斷應(yīng)用，企業(yè)和消費者的聯(lián)系更加緊密，服務(wù)也更加貼身，甚至出現(xiàn)只有互動才能獲得關(guān)注，體驗才能獲得認(rèn)可的趨勢。

在這個時代，線上交易，線下體驗的O2O模式開始盛行，如中照聯(lián)的定制化設(shè)計+體驗式展示+互動化溝通的新風(fēng)格門市，都有明顯的營銷3.0時代特征。此外，營銷3.0時代還具有更大的社會意義，其本質(zhì)是以人文主義為中心的價值觀的營銷，它更加強(qiáng)調(diào)一種社會責(zé)任感，讓社會更美好，更加和諧。

從營銷1.0時代到營銷3.0時代的發(fā)展，這一路不僅僅是體現(xiàn)在概念變化上的，更多的是消費觀念的升級，營銷觀念也在升級，在進(jìn)入3.0時代意味著營銷思維的前瞻性與以用戶為中心的戰(zhàn)略性計劃能讓企業(yè)獲得較大發(fā)展。

【延伸閱讀】

木門互聯(lián)網(wǎng)營銷需始終做到以用戶需求與體驗為中心

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷四大視角分析 門企與其有多少契合度

木門業(yè)如何把網(wǎng)絡(luò)營銷真正落到實處