面對激烈的市場競爭，木門企業(yè)尋求穩(wěn)步發(fā)展必須拓寬渠道。現(xiàn)代生活方式中，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可或缺的一部分。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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各種微信公共賬號，微博平臺，微電影植入等如雨后春筍般的出現(xiàn)了。然而大熱之后，現(xiàn)實情況是否真的如人所愿?隨著微營銷逐漸進(jìn)入白熱化狀態(tài)，其呈現(xiàn)出來的多方面問題及隱患也是木門企業(yè)在微營銷中不得不注意的事項。

單機模式讓用戶對其興趣變淡

微營銷的本意就在于互動，然而很多木門企業(yè)在微營銷的過程中卻將這個本質(zhì)問題丟諸腦后。一般用戶關(guān)注企業(yè)的微信、微博、下載APP、看其微電影等,都是因為前期對該企業(yè)興趣比較濃，而且會經(jīng)常查閱其推送信息，但后來給企業(yè)的反饋信息卻始終受到機器一般的回復(fù)，長久的“單機模式”，讓用戶對其興趣逐漸變淡，要么直接取消關(guān)注，要么屏蔽信息。如此這般，就算企業(yè)粉絲如云，但實際推廣效果卻寥若星辰。

這是目前眾多木門企業(yè)在微營銷上所存在的弊端：注冊一個微信公眾賬號，開一個微博，研發(fā)一個APP，然后每天向這些“微”平臺推送一條信息，或推廣，或知識，或促銷等;剩下的就聽天由命，不管不問了。漠視用戶的反饋,使用戶與品牌之間無法進(jìn)行正常互動。久而久之，為了微營銷而生的各種平臺就形同虛設(shè)，其微營銷的推廣效果也只是曇花一現(xiàn)罷了。

要加強自身技術(shù)力量的建設(shè)

隨著微營銷日益火熱，除了微信、微博等常見的微平臺外，其他新興的微平臺也陸續(xù)成為木門企業(yè)微營銷的“戰(zhàn)場”，其中最受木門企業(yè)歡迎的莫過于企業(yè)APP應(yīng)用了。它不同于微信、微博等公共平臺，它是企業(yè)專屬的微平臺。通過APP，木門企業(yè)可以向用戶宣傳企業(yè)的品牌特色及木門產(chǎn)品風(fēng)格等，而且下載該APP應(yīng)用的用戶肯定都是企業(yè)的目標(biāo)消費者，這種一對一更精準(zhǔn)的推廣，讓微營銷的效率更為顯著。

但因為APP應(yīng)用是屬于單獨軟件范疇，一般從事木門行業(yè)的企業(yè)在軟件制作上面的技術(shù)肯定有限，這就要求木門企業(yè)必須與其他軟件企業(yè)合作開發(fā)，所以選擇一個好的APP開發(fā)伙伴就成了木門企業(yè)向APP應(yīng)用營銷進(jìn)發(fā)的第一步。

然而由于許多木門企業(yè)對軟件應(yīng)用的理解不深，在APP應(yīng)用營銷時就容易出現(xiàn)很多矛盾及弊端：缺少溝通，導(dǎo)致最終APP應(yīng)用與企業(yè)的預(yù)期效果不一致;自身在軟件相關(guān)技術(shù)上不成熟，導(dǎo)致在APP后期運營時，出現(xiàn)一些BUG及信息不對等的情況，這些問題在木門企業(yè)的APP營銷上也屢見不鮮。

所以企業(yè)在做微營銷時，尤其是在APP等技術(shù)要求高的平臺上，一定要加強自身技術(shù)力量的建設(shè)，同時加強合作雙方的溝通，及時進(jìn)行信息互通，讓最終營銷效果達(dá)到預(yù)期目的。

虛假信息為木門企業(yè)敲響了警鐘

近段時間，一些微平臺的“集贊送禮”活動十分流行，這無疑是微營銷的一種創(chuàng)新。但其中一些虛假信息也為廣大木門企業(yè)敲響了警鐘。

某商家為了宣傳新店，發(fā)布消息稱，凡是關(guān)注該商家并轉(zhuǎn)發(fā)點贊，在滿一定點贊數(shù)量的情況下即免費贈送禮品。此消息一出，大量的用戶開始參與該活動。但活動結(jié)束后，商家卻稱贈送名額有限，從而導(dǎo)致許多用戶并沒有領(lǐng)到禮品，這引發(fā)大家強烈不滿。

“以前每天都是推廣信息，不是促銷就是折扣，好不容易出了一個新玩意，卻不曾想到原來是忽悠我們的，這樣弄虛作假，我直接屏蔽了一切跟它有關(guān)的信息。”一位參與了該“集贊送禮”活動的消費者說道。事后也有律師表示：參與該活動而未領(lǐng)到禮品的用戶可以根據(jù)國家最新出臺的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)虛假信息造謠的相關(guān)法律進(jìn)行維權(quán)。

在木門企業(yè)微營銷日益盛行的今天，許多企業(yè)給消費者留下印象不是對行業(yè)動態(tài)的分享及未來發(fā)展趨勢的剖析，而是無限雷同的促銷推廣。誠然，微營銷在文字內(nèi)容要求字?jǐn)?shù)精簡，簡潔明了，這給微營銷工作帶了一些麻煩，但這不是許多木門企業(yè)一直重復(fù)“購木門、抽大獎”、“買木門、送家具”的理由。千篇一律的信息，缺乏新意的微營銷讓廣大用戶對其“視而不見”，甚至反感，這在很大程度上對企業(yè)的品牌形象造成了負(fù)面影響。

在微營銷的創(chuàng)新上不僅不落到實處，還利用虛假信息進(jìn)行欺瞞的行為更不可取，這不僅是對消費者的不尊重，甚至是違法行為。

低俗惡搞會對品牌造成不良影響

都說中國網(wǎng)民的智慧是無窮的，此話確實不假，任何一件新穎的事件都能被網(wǎng)友“惡搞”出各種各樣“低俗”的內(nèi)容，當(dāng)然其中有些也是善意的，但其引起的話題卻能持續(xù)很長時間，這也說明了網(wǎng)民們對“低俗惡搞”的內(nèi)容興趣更大。

于是許多木門企業(yè)在其微營銷途中也加入了“低俗惡搞”的成分，尤其體現(xiàn)一些微電影中，低俗內(nèi)容頻繁出現(xiàn)，惡搞情節(jié)層出不窮;有時候企業(yè)為了植入廣告，各種牽強生硬的情節(jié)也被搬上熒幕，在微信、微博等平臺上，這樣的例子也不在少數(shù)。

諸如某木門企業(yè)贊助的微電影，故事講述一個男人的婚外戀，一些鏡頭中，木門格外顯眼，且“惡搞臺詞”令網(wǎng)友捧腹。誠然，這樣的“片子”使得該微電影的點擊率節(jié)節(jié)攀升，但其是否真的達(dá)到了微營銷所應(yīng)有的效果，那就有待商榷了。

雖然網(wǎng)民看的很過癮，但很多人只是抱著娛樂的心態(tài)去觀影，對影片本身及植入的木門品牌基本沒有印象，就算有印象，網(wǎng)民也不禁疑問:拍電影尚且如此“稀里糊涂”、“不務(wù)正業(yè)”，企業(yè)產(chǎn)品或品牌亦應(yīng)如此吧。

低俗惡搞的微營銷在很大程度會對品牌造成不良影響。木門企業(yè)參與此類低俗惡搞性質(zhì)的微電影拍攝制作，很容易讓網(wǎng)民將其品牌形象拉低到“三無產(chǎn)品”的街貨范圍內(nèi)，不僅起不到推廣品牌的作用，反而降低了自身品牌的檔次。

微電影應(yīng)該是藝術(shù)與品牌融合的產(chǎn)物，它要有自己的內(nèi)涵，有自己的情節(jié)，能讓人看完之后有感觸，并能在很長時間內(nèi)都印象深刻感慨萬分，這才是微電影營銷應(yīng)該達(dá)到的效果。

總結(jié)：任何事物的發(fā)展都有其深刻的原因，在種種利好的驅(qū)使下，木門企業(yè)相繼將“微營銷”作為自身新營銷的重點推進(jìn)模式，火勢發(fā)展。然而，微營銷之路到底該如何走，在廣泛興起，掀起巨浪之后，又將存在何種隱患?都是木門企業(yè)在今后的發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視和規(guī)避的問題。企業(yè)也只有在預(yù)見隱患的同時，未雨綢繆，才能真正運籌帷幄!