品牌結(jié)構(gòu)是組成企業(yè)文化的一部分，它屬于價值意義的范疇，摸不著看不見，但能從其他細(xì)小的地方感受得到其品牌的魅力如何，如果的品牌構(gòu)建成功，那么對企業(yè)的發(fā)展無疑創(chuàng)造了無形的力量。這種無形的力量主要表現(xiàn)在品牌文化的輸出，消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌的認(rèn)識，可以這樣說，創(chuàng)造一個品牌架構(gòu)是企業(yè)立根的首要之點(diǎn)。

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建品牌架構(gòu) 需了解消費(fèi)者的實(shí)際需求

如果木門企業(yè)想評估自己的品牌運(yùn)作情況，以及了解如何讓品牌系列產(chǎn)品的表現(xiàn)更加突出，那么從實(shí)際情況評估出發(fā)至關(guān)重要。最好忘掉一切都很美好的“幻想型”狀態(tài)，要回到現(xiàn)實(shí)中，想象現(xiàn)在就在日常生活的店面旁邊，看到的真實(shí)情景會是怎樣?

木門企業(yè)為了改善品牌構(gòu)架，就必須了解消費(fèi)者購買你的產(chǎn)品的實(shí)際情況。在開始構(gòu)建品牌架構(gòu)之前，往往先讓參與者和一些消費(fèi)者一起去賣場購物，挑選自己的品牌產(chǎn)品。有很多方法能夠幫助你獲得意想不到的洞見。譬如，對于“混雜購物者”而言(大多數(shù)購物者屬于這一類型)，他們會在幾個品牌中做出選擇，其過程通常比較有趣，因?yàn)樗麄儥?quán)衡的方式往往令人驚訝。他們選擇的商品跨越品牌、涉及不同的價格區(qū)間，讓你對之前設(shè)定的“商品類別”定義表示懷疑。

下一步就是采用不同的產(chǎn)品樣式、利用風(fēng)格不同的產(chǎn)品，以應(yīng)對不同的場合和目標(biāo)群體。消費(fèi)者行為和家庭使用洞察可以幫助你確定更有針對性的樣式和包裝方案，從而滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

從核心產(chǎn)品著手 留住消費(fèi)者

如果木門企業(yè)的品牌有子品牌，你可能會發(fā)現(xiàn)一開始最有效的方式是先將它們放一放，先從核心產(chǎn)品系列著手，確保它能夠滿足目標(biāo)客戶對目錄產(chǎn)品的最根本的需求。很多時候，我們看到企業(yè)對子品牌產(chǎn)品進(jìn)行許多包裝創(chuàng)新或把產(chǎn)品配方升級換代，而不是將主要精力放在讓核心系列產(chǎn)品變得更有相關(guān)性。因此，要確保你的核心產(chǎn)品系列組合擁有能夠吸引、留住消費(fèi)者的魅力。

這時必須記住一個購物事實(shí)：在商店里，你的子品牌通常和你的主品牌隔開。因此，必須讓子品牌能夠獨(dú)立自主。要做到能夠讓店里的消費(fèi)者一看到它就“懂它”，不需要經(jīng)過電視廣告常年累月地告知該產(chǎn)品的“概念”是什么。

木門企業(yè)在市場上創(chuàng)造一個有效的品牌架構(gòu)，對于品牌和業(yè)務(wù)發(fā)展都非常實(shí)用，也能夠讓木門企業(yè)在市場上避免迷失。任何事情想做好做全都是不容易的，看企業(yè)如何定義，就拿構(gòu)建品牌架構(gòu)來說，企業(yè)需對團(tuán)隊(duì)有合理、有效的管理，有長、短期的周密計劃，這個計劃還需要應(yīng)對市場的多變來隨時做出決策。

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