木門的發(fā)展已經(jīng)到了注重品牌文化的階段，一個品牌文化鑒定在人們的心理、價值觀、精神層次上，那么木門品牌如何在這方面入手，來打造自身的品牌文化？如何在營銷過程中灌輸文化的理念呢？

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品牌塑造需從情感方面出發(fā)

一個有效的木門品牌，能讓人產(chǎn)生望梅止渴畫餅充饑的效果。什么叫望梅止渴畫餅充饑?心靈的滋潤就是望梅止渴和畫餅充饑。品牌怎樣才能做到望梅止渴畫餅充饑?就是對心靈的滋潤。用什么滋潤心靈?文化，只有文化才是滋潤人心靈的養(yǎng)分，只有文化才能產(chǎn)生滋潤人心靈的作用。

從哲學層面上說木門品牌就是幫助產(chǎn)品塑造一個精神實體，這個精神實體既可以是與產(chǎn)品相關(guān)的、也可以是獨立于產(chǎn)品之外的與人的心理需求、精神生活緊密聯(lián)結(jié)。即塑造一個有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號。什么是文化元素?什么是文化符號?一個文化元素或一個文化符號能起到和發(fā)揮千言萬語凝聚為一句話，或一種物件一樣東西了凝固成千言萬語的作用。

從人的情感層面而言，人的情感主要來源和產(chǎn)生于文化，所以木門品牌的首要責任就是要把人帶入文化，讓人在文化中漫步，這樣就可以讓人們找到他們一直尋找的，想要的東西。讓人在文化中品享滋味進入角色。能不能做到這點，誰做到了這一點，誰就會成為自己所處的品類中不同凡響的木門品牌。

品牌文化對消費者更有滲透力

一個文化內(nèi)涵豐富的品牌如同老虎一樣會散發(fā)著強烈的品牌勢能和品牌滲透力，而一個沒有文化內(nèi)涵的品牌，一個只憑一句廣告詞空喊，只靠空洞的廣告來維持的木門品牌如同一個上躥下跳的猴子。而在木門市場上絕大多數(shù)的所謂品牌都屬上躥下跳的猴子級別。

木門品牌只靠空喊是沒價值的，品牌不但要喊得響，更重要的是還得喊出道理來。木門品牌要想喊出道理，就得對準人的知覺、意識、注意、記憶、思維等。否則開此時也許還有點效果，但過一個階段喊著喊著就進入了瓶頸，就只能在瓶頸中喊，盡管聲嘶力竭，但仍將在瓶頸中生存。而在瓶頸中喊在瓶頸中生存的品牌是不可持續(xù)的。

改革開放至今，三十多年來中國的木門品牌建設(shè)基本上就是靠廣告、靠星、靠空喊、靠美其名曰無中生有的創(chuàng)意、導致了一個個品牌生活在上不著天下不著地，只能掉在半空中而不能落地，只能曇花一現(xiàn)，而不能結(jié)出豐盛的果實。

品牌代表的是一種生活觀、價值觀，品牌文化是鑒定在這個層次上的，一個品牌如果認為僅僅只需靠砸錢打廣告是不行的，品牌是長期經(jīng)營地過程，它與消費者的消費觀念融為一體，成為精神上的需求。

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