木門的發(fā)展已經(jīng)到了注重品牌文化的階段，一個(gè)品牌文化鑒定在人們的心理、價(jià)值觀、精神層次上，那么木門品牌如何在這方面入手，來打造自身的品牌文化？如何在營銷過程中灌輸文化的理念呢？

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品牌塑造需從情感方面出發(fā)

一個(gè)有效的木門品牌，能讓人產(chǎn)生望梅止渴畫餅充饑的效果。什么叫望梅止渴畫餅充饑?心靈的滋潤就是望梅止渴和畫餅充饑。品牌怎樣才能做到望梅止渴畫餅充饑?就是對(duì)心靈的滋潤。用什么滋潤心靈?文化，只有文化才是滋潤人心靈的養(yǎng)分，只有文化才能產(chǎn)生滋潤人心靈的作用。

從哲學(xué)層面上說木門品牌就是幫助產(chǎn)品塑造一個(gè)精神實(shí)體，這個(gè)精神實(shí)體既可以是與產(chǎn)品相關(guān)的、也可以是獨(dú)立于產(chǎn)品之外的與人的心理需求、精神生活緊密聯(lián)結(jié)。即塑造一個(gè)有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)。什么是文化元素?什么是文化符號(hào)?一個(gè)文化元素或一個(gè)文化符號(hào)能起到和發(fā)揮千言萬語凝聚為一句話，或一種物件一樣?xùn)|西了凝固成千言萬語的作用。

從人的情感層面而言，人的情感主要來源和產(chǎn)生于文化，所以木門品牌的首要責(zé)任就是要把人帶入文化，讓人在文化中漫步，這樣就可以讓人們找到他們一直尋找的，想要的東西。讓人在文化中品享滋味進(jìn)入角色。能不能做到這點(diǎn)，誰做到了這一點(diǎn)，誰就會(huì)成為自己所處的品類中不同凡響的木門品牌。

品牌文化對(duì)消費(fèi)者更有滲透力

一個(gè)文化內(nèi)涵豐富的品牌如同老虎一樣會(huì)散發(fā)著強(qiáng)烈的品牌勢能和品牌滲透力，而一個(gè)沒有文化內(nèi)涵的品牌，一個(gè)只憑一句廣告詞空喊，只靠空洞的廣告來維持的木門品牌如同一個(gè)上躥下跳的猴子。而在木門市場上絕大多數(shù)的所謂品牌都屬上躥下跳的猴子級(jí)別。

木門品牌只靠空喊是沒價(jià)值的，品牌不但要喊得響，更重要的是還得喊出道理來。木門品牌要想喊出道理，就得對(duì)準(zhǔn)人的知覺、意識(shí)、注意、記憶、思維等。否則開此時(shí)也許還有點(diǎn)效果，但過一個(gè)階段喊著喊著就進(jìn)入了瓶頸，就只能在瓶頸中喊，盡管聲嘶力竭，但仍將在瓶頸中生存。而在瓶頸中喊在瓶頸中生存的品牌是不可持續(xù)的。

改革開放至今，三十多年來中國的木門品牌建設(shè)基本上就是靠廣告、靠星、靠空喊、靠美其名曰無中生有的創(chuàng)意、導(dǎo)致了一個(gè)個(gè)品牌生活在上不著天下不著地，只能掉在半空中而不能落地，只能曇花一現(xiàn)，而不能結(jié)出豐盛的果實(shí)。

品牌代表的是一種生活觀、價(jià)值觀，品牌文化是鑒定在這個(gè)層次上的，一個(gè)品牌如果認(rèn)為僅僅只需靠砸錢打廣告是不行的，品牌是長期經(jīng)營地過程，它與消費(fèi)者的消費(fèi)觀念融為一體，成為精神上的需求。

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