近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展十分迅猛 ，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為其中一支更是在人們的日常生活中占有非常大的比例，現(xiàn)階段，許多木門行業(yè)已經(jīng)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段，為企業(yè)提供更廣泛的傳播路徑，在一種程度上來說，傳統(tǒng)木門的營銷方式已經(jīng)漸漸與互聯(lián)網(wǎng)營銷方式整合。

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有利于緊密消費(fèi)者和企業(yè)的聯(lián)系

在傳統(tǒng)媒體和pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們依靠工作、學(xué)習(xí)、社會(huì)交往場所和空間、虛擬社區(qū)來建立社交關(guān)系，木門品牌與消費(fèi)者依靠的是強(qiáng)勢的媒介進(jìn)行溝通，依靠曝光量、覆蓋量、流量、時(shí)間和頻次來影響消費(fèi)者。

但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓這一切發(fā)生變化，消費(fèi)者之間可以依靠地理位置建立關(guān)系，還可以依靠興趣愛好建立關(guān)系，木門品牌與消費(fèi)者的溝通方式也自然發(fā)生變化，移動(dòng)終端可以與木門企業(yè)的終端位置建立關(guān)聯(lián)，品牌可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

這種關(guān)系形態(tài)的改變，正在改變品牌固有的傳播模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)新的服務(wù)界面，木門品牌需要思考如何以用戶為中心，通過與用戶的關(guān)系互動(dòng)，基于用戶的興趣圖譜的建立形成新的消費(fèi)圈層，通過與位置的關(guān)聯(lián)，讓營銷與本地化和場景化結(jié)合，滿足消費(fèi)者即時(shí)即興的消費(fèi)需求，建立實(shí)時(shí)性的營銷通路。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要木門企業(yè)打破傳統(tǒng)傳播方式

木門品牌今天要考慮的不再是簡單的廣告覆蓋多少人，發(fā)布多少頻次，而是思考如何讓廣告成為人們愿意分享和擴(kuò)散的內(nèi)容，讓大家看到你的品牌后，愿意積極主動(dòng)的通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與其他人進(jìn)行分享，要達(dá)成這樣的結(jié)果，廣告的內(nèi)容創(chuàng)意和媒介場景的適配性就變得重要。

例如，在社交媒體上的廣告，就需要考慮用戶的社交行為、興趣背后的數(shù)據(jù)，通過人的興趣行為和內(nèi)容分析，讓社會(huì)化廣告在社交媒體的信息流中渾然一體的的出現(xiàn)，同時(shí)，在廣告中引入真實(shí)好友關(guān)系鏈，就可以幫助社交媒體廣告能打造出“好友的推薦是最好的廣告”的場景。

同樣的內(nèi)容原生場景也在改變很多場所的廣告內(nèi)容和形式，例如，木門消費(fèi)者在寫字樓等電梯的時(shí)候，品牌在樓宇媒體上的廣告，就需要考慮如何讓寫字樓人群在短暫的時(shí)間內(nèi)可以觸發(fā)即時(shí)的分享和行動(dòng)，在電影院中，貼片廣告，應(yīng)該和電影相關(guān)的主題有關(guān)。當(dāng)消費(fèi)者覺得這些內(nèi)容和他所處的場景有關(guān)，消費(fèi)者愿意自發(fā)的進(jìn)行后續(xù)擴(kuò)散傳播的時(shí)候，廣告對于消費(fèi)者就不是干擾，而成為大家希望看到的內(nèi)容，那么，傳播就可能賺取到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的更多木門消費(fèi)者的“分享”“贊”和“轉(zhuǎn)發(fā)”。

許多行業(yè)已經(jīng)開始了對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“試水”，獲得了不小的成果，然而在試水階段就敗下陣來的業(yè)不是少數(shù)，那么，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)發(fā)展是通往成功的路徑，只是條條大路通羅馬，還需企業(yè)不斷“試水”讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更好地為企業(yè)為消費(fèi)者服務(wù)。

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