微信從2013到2014整整炙熱了一年，也因此忽悠和蒙蔽了許多互聯(lián)網(wǎng)新魚，其中不乏一些有身價的老板甚至政府官員。但是能真正運用好這個平臺的企業(yè)卻鮮有，因此，木門企業(yè)在進行微營銷內(nèi)容時要像管理企業(yè)外宣一樣加以重視。做什么樣的營銷內(nèi)容才能吸引更多的粉絲?輸出什么樣的內(nèi)容給用戶?

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微營銷具足“三點”秒殺粉絲

社會化媒體看似對成本的要求降低了，實際上提出了更大的挑戰(zhàn)：每個人都在發(fā)出聲音時，企業(yè)如何讓自己被記住?追求短、平、快是難以持久的。在微博、微信風行的時代，要讓人記住，微營銷傳遞的內(nèi)容需要有爆點、槽點、痛點。三點之一就足以引起用戶關(guān)注;具備兩點，則有機會引發(fā)熱潮;那要是具足三點，堪稱完美。

在微博里面一般以笑話、社會事件、公益等內(nèi)容受關(guān)注，然而有趣的各種段子最能引發(fā)用戶主動分享，木門企業(yè)在制造爆點的同時，實用性是不可缺少。要有料，需干貨。

槽點即吐槽的關(guān)鍵點，讓用戶興奮，且愿意點評、分享的關(guān)鍵點。槽點與爆點是緊密結(jié)合的，槽點更側(cè)重對用戶情緒的把控，了解用戶喜好，需要與用戶接觸、測試、再接觸。在一個營銷內(nèi)容中，預(yù)設(shè)多個爆點，比如關(guān)于熱點事件的，或者關(guān)于用戶故事的，然而對于特定人群，槽點卻有不同，就像有些人對木門產(chǎn)品價格很興奮，對他講了半天產(chǎn)品的功能如何創(chuàng)新，他都無動于衷，拋出一個極具誘惑的價格便直接俘獲了他。

痛點是觸動、感動、打動用戶或者客戶，讓其為之行動的要害點。怎么戳中痛點呢?只有把握準確把握痛點后才能快速形成消費行為，在微時代，痛點的把握會讓營銷內(nèi)容更具沖擊力，轉(zhuǎn)化率會大大提升，這就是攻心內(nèi)容的重要性。

做好營銷內(nèi)容是關(guān)鍵

做營銷時總被一些KPI左右，微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論量、階段粉絲增長、活躍粉絲數(shù)等等，當企業(yè)一味強調(diào)攢人氣的時候，往往忽視了內(nèi)容的編輯質(zhì)量以及與品牌戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)性。只抓緊各種機會吸引消費者，各種熱門段子先轉(zhuǎn)了再說，各種有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動上了再說，其結(jié)果就是把社會化媒體平臺變成了雜亂的內(nèi)容拼盤。

木門企業(yè)做內(nèi)容營銷的第一要務(wù)是：了解客戶，制定迎合消費者需求的內(nèi)容策略。簡單說來，只要條件允許，隨時把滿足消費者需求作為發(fā)布內(nèi)容的準則。盡管傳播平臺是你的，但還是得放下“我的地盤我做主”的傲氣，多一些“真誠求交往”的態(tài)度。消費者才會跟你“來電”，否則，企業(yè)就是自己搭臺唱獨角戲。

木門營銷變革不斷創(chuàng)新，營銷的方式多種多樣，微營銷的營銷方式最為當下比較流行的營銷模式，未來還會有更大的跨越。

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