時(shí)下，隨著智能手機(jī)的普及，借助微博、微信等社交平臺(tái)的微營(yíng)銷風(fēng)頭正勁，木門品牌企業(yè)紛紛試水嘗鮮。不過(guò)，事物都具有兩面性，以“熟人經(jīng)濟(jì)”為主的微營(yíng)銷憑借其低門檻飽受追捧，但同時(shí)也引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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“熟人經(jīng)濟(jì)”是把雙刃劍

“微營(yíng)銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經(jīng)濟(jì)’有關(guān)，買賣雙方互相了解，對(duì)質(zhì)量和價(jià)格都比較放心?！辈稍L中，某業(yè)內(nèi)人士表示，在微營(yíng)銷的過(guò)程中，往往是通過(guò)自己的朋友或朋友的朋友來(lái)傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購(gòu)買的“熟人經(jīng)濟(jì)”，質(zhì)量信譽(yù)都可靠有保證。

更重要的是，微營(yíng)銷線上線下相結(jié)合的O2O模式，方便快捷促成交易。據(jù)某木門企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，在微營(yíng)銷平臺(tái)上人們可以更迅速地傳播信息、更為便利地省去中間流通環(huán)節(jié)的購(gòu)買成本。相對(duì)來(lái)講微營(yíng)銷是O2O營(yíng)銷的一種表現(xiàn)形式，人們既可以在移動(dòng)端進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買與支付，也可以在線上購(gòu)買在線下交易。

另外，與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，微營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準(zhǔn)，與客戶間的互動(dòng)體驗(yàn)更為完善，能夠及時(shí)獲取客戶的反饋意見(jiàn)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級(jí)，為木門商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營(yíng)銷低成本優(yōu)勢(shì)，這也都是微營(yíng)銷吸引受眾的重要因素。

木門消費(fèi)者要留個(gè)心眼

不過(guò)，任何事物都有兩面性，微營(yíng)銷也不例外，虛擬平臺(tái)下法律監(jiān)管的缺失，成為消費(fèi)者維權(quán)路上的羈絆。

“有人利用熟人間或以熟人為介紹人進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，但是銷售的卻是假冒偽劣產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，在微信做“買賣”，起初都是講究誠(chéng)信為本，然而在利益的誘惑下，部分人就開(kāi)始以次充好，銷售假冒偽劣，不少人在收到貨物后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，不僅損害了自己的人際交往圈，同時(shí)也產(chǎn)生很多的消費(fèi)糾紛。

另外，眼下還有部分木門商家使出“集贊送禮”的招數(shù)，但是有消費(fèi)者多次參加卻鮮有“斬獲”：有的是在消費(fèi)者努力“集贊”時(shí)被告知名額已滿，但是離活動(dòng)截止日期還有數(shù)天;有的商家則是對(duì)用戶兌獎(jiǎng)要求直接玩起了“躲貓貓”，令消費(fèi)者覺(jué)得商家存在虛假宣傳和消費(fèi)欺詐之嫌。

對(duì)木門消費(fèi)者而言，木門企業(yè)的微營(yíng)銷有好有壞，消費(fèi)者切不可完全信任，在每一次購(gòu)買的時(shí)候，留個(gè)心眼總是好的，千萬(wàn)不要等到上了當(dāng)之后才后悔當(dāng)初。

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