據(jù)官方數(shù)據(jù)，微信全球用戶已達(dá)6億，日活躍用戶超過(guò)3億。若單純從數(shù)據(jù)上看，微信已然秒殺一切形似或神似的社交產(chǎn)品。于是，微信培訓(xùn)市場(chǎng)火爆異常。

最近，有網(wǎng)友爆料，每天接到群里的消息，說(shuō)微信營(yíng)銷的培訓(xùn)課程：月入百萬(wàn)?微信營(yíng)銷?成功新平臺(tái)，3天2夜免費(fèi)培訓(xùn)。他本身在互聯(lián)網(wǎng)摸滾打爬了幾年，近來(lái)研究微信，算是半個(gè)微信業(yè)內(nèi)人士。在業(yè)內(nèi)也聽(tīng)說(shuō)過(guò)微信營(yíng)銷培訓(xùn)虛火旺盛，不少培訓(xùn)出生的“大濕級(jí)”人物借微信的勢(shì)來(lái)忽悠部分不知內(nèi)情、不懂新科技的土豪老板和部分積極進(jìn)取、涉世不深的小青年，偏偏這類人對(duì)微信營(yíng)銷癡迷，但不知如何入手。

微信可以說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

微信從2013到2014整整炙熱了一年，也因此忽悠和蒙蔽了許多互聯(lián)網(wǎng)新魚(yú)，其中不乏一些有身價(jià)的老板甚至政府官員。由此可見(jiàn)，微信對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

“微信營(yíng)銷”還處于初識(shí)階段

現(xiàn)在的微信不只是用來(lái)溝通交流了，人們還發(fā)現(xiàn)了它的商業(yè)價(jià)值。不少木門企業(yè)已經(jīng)先行一步，打造了微信平臺(tái)，他們?cè)诤?bào)上印上企業(yè)的二維碼，讓消費(fèi)者一目了然，只要掃一掃企業(yè)二維碼，就能了解到企業(yè)的動(dòng)態(tài)以及舉辦的活動(dòng)。

目前，有數(shù)十家木門企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)通了企業(yè)的微信公眾平臺(tái)，建立了企業(yè)官方微信帳號(hào)，開(kāi)始涉足微信營(yíng)銷。對(duì)于整個(gè)木門行業(yè)來(lái)說(shuō)，“微信營(yíng)銷”還處于初識(shí)階段，所以想要以此提升銷量甚至知名度的企業(yè)絕對(duì)不能為了獲得粉絲而亂撒網(wǎng)，最重要的是讓已有和潛在客戶知道關(guān)于企業(yè)正在進(jìn)行的事情和服務(wù)。

企業(yè)要了解目標(biāo)受眾 明確定位

微信作為一個(gè)渠道，肯定有助于企業(yè)宣傳、品牌營(yíng)銷。但木門企業(yè)如何用好微信，怎樣利用微信做營(yíng)銷，目前還鮮有可供參考的資料及案例。微信絕不像某些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)吹噓的，通過(guò)營(yíng)銷就能給我們企業(yè)生意帶來(lái)多少倍增長(zhǎng)、品牌形象達(dá)到幾千萬(wàn)曝光，這完全扭曲了營(yíng)銷的本質(zhì)，也神話了微信的價(jià)值。他們那套放在微博營(yíng)銷、放在電商培訓(xùn)同樣適用的內(nèi)容，是不會(huì)給企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)效果的。因此，企業(yè)在涉足微信時(shí)一定要了解目標(biāo)受眾，在明確定位的同時(shí)制定有力的推廣方案。

目標(biāo)受眾明確之后，就要有清晰的內(nèi)容定位及目標(biāo)計(jì)劃，企業(yè)究竟想對(duì)代理及經(jīng)銷商傳遞什么內(nèi)容，希望讓同行及媒體們獲知什么消息。這個(gè)企業(yè)微信是定位于服務(wù)代理商、經(jīng)銷商還是僅作為公司資訊傳播渠道告知同行及媒體呢，亦或者是綜合搭配。這就需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

有了前面的受眾分析、內(nèi)容定位、服務(wù)細(xì)分，我們就可以分階段、分步驟進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃，本文只是對(duì)目前的行業(yè)微信運(yùn)營(yíng)做一些分析，究竟木門行業(yè)如何才能有效利用微信公眾賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷，是否有值得參考的案例，我們以后再分享。但木門企業(yè)希冀通過(guò)微信積累粉絲，謀求粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷這條路，筆者認(rèn)為是行不通的。