價(jià)格戰(zhàn)就是賣方為了擠占市場而采取的一種競爭手段，在門窗行業(yè)，也有某些強(qiáng)勢門窗企業(yè)為了打擊競爭對(duì)手而采取薄利多銷的手段，甚至某些門窗企業(yè)為了把對(duì)手徹底擠出競爭市場，依靠自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以低于成本的價(jià)格銷售商品，從而達(dá)到壟斷的地位或者是寡頭市場。

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價(jià)格戰(zhàn)，是一把鋒利的“雙刃劍”，既能傷別人，也能傷自己。因此，要在市場中穩(wěn)固地位，價(jià)格戰(zhàn)必須摒棄;而品牌戰(zhàn)，無疑是替代價(jià)格戰(zhàn)的最佳途徑之一。

促進(jìn)門窗市場良性發(fā)展，行業(yè)需摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”

在現(xiàn)代社會(huì)，價(jià)格戰(zhàn)早已不再是消費(fèi)者青睞的對(duì)象。有調(diào)查顯示，在選擇門窗時(shí)，58.97%的網(wǎng)友首選“價(jià)格適中”，選擇“售后服務(wù)”的比例是16.67%，“設(shè)計(jì)新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，門窗市場長期的低層次競爭和價(jià)格戰(zhàn)，形成了門窗消費(fèi)市場的價(jià)格導(dǎo)向。雖然低價(jià)格往往更容易得到部分消費(fèi)者的青睞，但是作坊門窗的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費(fèi)者的諸多不滿。很多網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)站上發(fā)表言論聲討，門窗作坊的不確定性帶來了很多消費(fèi)者的不信任。很多消費(fèi)者在選擇了低價(jià)格之后，往往犧牲了應(yīng)該得到的服務(wù)，也享受不到高品質(zhì)門窗產(chǎn)品帶來的生活樂趣。

某門業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為作坊門窗特別容易引發(fā)爭端，而且矛盾很難得到解決。無論是門窗質(zhì)量或者是整體設(shè)計(jì)都很難滿足目前消費(fèi)者對(duì)門窗產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，“價(jià)格戰(zhàn)”不利于門窗市場的良性發(fā)展，而品牌門窗的市場潛力將有著巨大的增長空間。

全面進(jìn)入行業(yè)品牌時(shí)代，用誠信“套”住消費(fèi)者

在發(fā)展越來越快速的時(shí)代，用戶體驗(yàn)成近年來不斷凸顯的商品價(jià)值體現(xiàn)。門窗行業(yè)也避免不了這一趨勢，在這樣的大環(huán)境下，如何更好地滿足消費(fèi)者需求，也成為門窗企業(yè)長久發(fā)展的立足點(diǎn)所在。由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”，是門窗行業(yè)2014年的重點(diǎn)工作所在。如今，門窗行業(yè)正逐漸從單純的產(chǎn)品時(shí)代走向品牌時(shí)代，門窗企業(yè)在這一轉(zhuǎn)型時(shí)期，要想真正獲得發(fā)展，品牌建設(shè)不可或缺。那么，品牌的內(nèi)涵又是什么呢?就是消費(fèi)者的信任。

品牌時(shí)代，品牌是企業(yè)的生命，而信任是品牌的基礎(chǔ)?？梢哉f，沒有消費(fèi)者信任，就沒有品牌力，沒有品牌力，就沒有門窗企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。建立信任是很難的，需要長期堅(jiān)持，而破壞信任是很容易的，只需要一次事件。所以，后來者當(dāng)以史為鑒，不僅關(guān)注制造傳播效果，更要關(guān)注建立、維系、強(qiáng)化消費(fèi)者的信任，維護(hù)品牌。

因?yàn)樾湃蔚慕⑹制D難，門窗企業(yè)需要花更多的精力來強(qiáng)化信任，就更需要約束自己的行為，把精力和重心從概念傳播轉(zhuǎn)移到信任強(qiáng)化上，不斷地提高自己創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值的能力，讓消費(fèi)者滿意，甚至滿足。如此，門窗企業(yè)才能使得每一次交易的產(chǎn)生，品牌力都得到了強(qiáng)化，并且推動(dòng)下一次交易的產(chǎn)生;長而久之，門窗企業(yè)把消費(fèi)者從顧客變成了合作伙伴，也自然獲得了持續(xù)成長的基礎(chǔ)，成就百年基業(yè)。

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