營(yíng)銷戰(zhàn)略一直都在隨著時(shí)代的變化而變更著其重要性，時(shí)下，內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)氣正盛，超過了引擎營(yíng)銷、公共關(guān)系、紙質(zhì)傳媒以及電視電臺(tái)廣告的比重，成為了木門企業(yè)營(yíng)銷制勝的法寶。由此，持續(xù)了幾年的SEO營(yíng)銷逐漸退出歷史舞臺(tái)，但內(nèi)容營(yíng)銷卻是一場(chǎng)比SEO營(yíng)銷更艱難的戰(zhàn)役。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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內(nèi)容營(yíng)銷是通過博客、事件、白皮書、視頻以及圖片提供目標(biāo)市場(chǎng)所需要的信息的一種營(yíng)銷推廣手段，需要木門企業(yè)注重以下特點(diǎn)：

重視內(nèi)容質(zhì)量和來源

內(nèi)容營(yíng)銷注重內(nèi)容的質(zhì)量，因此需要雇傭一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫手，但這些資源并非那么容易找到。內(nèi)容營(yíng)銷的質(zhì)量要求很高，所以如果不是從業(yè)者，很難把這個(gè)行業(yè)的種種看透，這就需要向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)人士約稿或轉(zhuǎn)載，難度更大。SEO營(yíng)銷在這個(gè)上面要簡(jiǎn)單得多。

把握營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間

SEO營(yíng)銷注重推廣，而內(nèi)容營(yíng)銷既要搞定內(nèi)容，又要進(jìn)行推廣，而且內(nèi)容營(yíng)銷在推廣過程中目標(biāo)不明確，容易讓人覺得時(shí)間不是很夠用。

充分衡量和引導(dǎo)買家

不同于SEO，內(nèi)容營(yíng)銷的策略是通過你呈現(xiàn)的內(nèi)容，引導(dǎo)潛在買家，讓其成為你的戰(zhàn)略伙伴。但是這種引導(dǎo)力卻難以衡量。比如在博客、微博、微信、視頻和事件營(yíng)銷等這些內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)中，僅微博內(nèi)容營(yíng)銷就有很多方面需要注意：1、社會(huì)化媒體對(duì)話并不是讓你對(duì)粉絲大喊。2、每次只專注一個(gè)微博形式3、考慮清楚視頻、圖片和投票等形式是否真的有效。4、按照時(shí)間定點(diǎn)發(fā)布微博內(nèi)容是否真的重要5、評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)/粉絲數(shù)不會(huì)是鐵打不動(dòng)的KPI。6、不尊重原創(chuàng)，無節(jié)操轉(zhuǎn)發(fā)很危險(xiǎn)!

木門企業(yè)必須在內(nèi)容營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域中，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，克服遭遇的困難，才能在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中獲得光明的前景。

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