受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，木門市場在呈現(xiàn)出了不同以往的轉(zhuǎn)變，一方面，一些有實力的品牌在掙扎中繼續(xù)攻城掠地，全國擴(kuò)張，搶占市場份額，獲得發(fā)展契機(jī);另一方面，一些抗風(fēng)險能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步，有的面臨資金困難，經(jīng)營窘迫，幾欲倒閉。有木門業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2014年，木門行業(yè)將延續(xù)洗牌浪潮，各個木門品牌一定要打造屬于自己品牌的特色優(yōu)勢。

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部分企業(yè)退出市場 兩極分化加大

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家居行業(yè)洗牌并非一個短期的過程，2014年仍將持續(xù)進(jìn)行。慕思總裁姚吉慶表示，本年度品牌家居企業(yè)間的競爭力會進(jìn)一步加強(qiáng)，一些弱勢企業(yè)將會退出市場，兩極分化的格局將更加明顯。法恩莎總經(jīng)理方春也認(rèn)為，加速的行業(yè)洗牌將使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，優(yōu)勝劣汰，對于大企業(yè)來說是一個良好的發(fā)展機(jī)遇。對于木門行業(yè)而言，情勢也亦如此。在市場競爭日趨激烈的今天，木門行業(yè)也正經(jīng)歷著洗牌，很多中小品牌受到大品牌的擠壓，正逐步被吞噬，很多木門企業(yè)都處于垂死掙扎階段。2014年的洗牌浪潮，對于大企業(yè)來說，也是一個非常好的發(fā)展機(jī)遇，趁此洗牌經(jīng)年，將品牌做大做強(qiáng)!

更多大木門企業(yè)將走上市路

隨著IPO重啟，家居企業(yè)掀起扎堆上市熱潮。近年來，已經(jīng)陸續(xù)有一些品牌家居企業(yè)走上上市道路，如美克股份、升達(dá)、喜臨門、德爾、大亞、宜華木業(yè)、兔寶寶、索菲亞等，其中大部分企業(yè)上市后上升趨勢比較明顯，促進(jìn)了整個家居行業(yè)在2013年實現(xiàn)回暖。進(jìn)入2014年，友邦吊頂、東易日盛裝飾等企業(yè)也相繼上市，同樣致力于上市的家居企業(yè)還有紅星美凱龍等。某木門領(lǐng)導(dǎo)透露，木門行業(yè)也將會有更多企業(yè)走上上市之路。

中小木門企業(yè)要打造專屬品牌特色

目前，我國木門行業(yè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重，以導(dǎo)致產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新，成為行業(yè)發(fā)展的障礙?！岸嘣睉?yīng)成為木門行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。窮則思變，企業(yè)創(chuàng)新成為木門行業(yè)未來發(fā)展必不可少的路徑。如果木門企業(yè)一成不變，木門行業(yè)發(fā)展或許只能停滯不前。事實證明，沒有特色和亮點的產(chǎn)品，要想在市場立足很難，最終也會淪落撐淘汰產(chǎn)品。但是優(yōu)秀的系列產(chǎn)品，不僅會取得非常不錯的銷售成績，還能將品牌提升一個高度。將產(chǎn)品風(fēng)格、特色進(jìn)行多元化，不僅是對品牌精神的詮釋，更是從價值觀層面去演繹和傳遞，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。

因此，中小木門企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中一定要保持清晰的頭腦，偏重于產(chǎn)品種類的開發(fā)而忽視品牌建設(shè)。面臨這一趨勢，必須不斷完善自己，打造屬于自己品牌的特色優(yōu)勢。

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