在如今經(jīng)濟整體環(huán)境不太理想的大背景下，木門行業(yè)發(fā)展狀況開始朝“兩極分化”的趨勢發(fā)展，從木門企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、木門品牌溢價能力到木門企業(yè)經(jīng)營環(huán)境無不是如此。

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近年來，隨著木門的需求量減少，木門消費兩極分化嚴重?！把笃放啤钡牟粩噙M入讓國內(nèi)品牌感受到壓力; 每年有關(guān)三無產(chǎn)品、劣質(zhì)服務(wù)的投訴數(shù)不勝數(shù)，加劇了木門市場的亂象。小編認為，木門行業(yè)進入門檻較低，隨著國內(nèi)市場的成熟，行業(yè)洗牌開始。未來，國內(nèi)木門市場的品牌數(shù)量將不斷減少，有特色的木門品牌才能夠生存。

品牌在市場幾乎銷聲匿跡

據(jù)居然之家集團經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧介紹：“賣場的木門區(qū)域也在不斷縮減，這種現(xiàn)象在北京各大賣場都存在。這兩年，與我們合作的木門品牌不斷減少，前兩年一些知名品牌現(xiàn)在在市場幾乎銷聲匿跡了。”

木門品牌的消失，是市場競爭的結(jié)果。目前國內(nèi)市場上有3000多家木門企業(yè)，技術(shù)、資金門檻很低，市場競爭不可避免，不少生產(chǎn)者在競爭中消失。

木門企業(yè)只有擁有自己的特色，精準定位消費群，才能在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。

兩極分化的現(xiàn)象日益明顯

記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，木門消費市場上，兩極分化的現(xiàn)象日益明顯。在居然之家、紅星美凱龍等高端賣場中，大品牌、洋品牌的實木門占大多數(shù)。木門低端市場價格競爭激烈，企業(yè)多以利潤換市場；高端市場品牌企業(yè)追求品質(zhì)與質(zhì)量，以高利潤率換取市場份額。

近兩年來，市場上的“洋面孔”確實多了起來。木門市場上定位高端的品牌較少，品牌只要定位精準，往往能獲取大量目標群體。

與此同時，“價格戰(zhàn)”讓消費者習(xí)慣了打折，也讓一些小品牌愈發(fā)艱難。在競爭中，具有大規(guī)模產(chǎn)能、全面銷售網(wǎng)絡(luò)、較高市場占有率的品牌優(yōu)勢更為明顯。

市場變得更加無序

市場上一些不法經(jīng)銷商追求薄利的做法，對市場環(huán)境影響很大。有的品牌利用消費者不懂產(chǎn)品的弱勢，通過裝修公司銷售劣質(zhì)木門。這些都讓市場變得更加無序，反而出現(xiàn)雜品牌利益不錯，一些正規(guī)品牌生存空間狹小的情況。

如此環(huán)境下，不少品牌表示，木門品牌在北京市場面臨租金高、成本高的難題，受到高端品牌、洋品牌的沖擊和小品牌對市場份額的分流，投入巨大，而利潤甚少。

目前就是木門行業(yè)洗牌期，各種亂象存在并不奇怪，通過市場規(guī)律的調(diào)節(jié)和行業(yè)自律，種種亂象將得到遏止。

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