隨著中國木門行業(yè)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種等方面的進(jìn)步與發(fā)展，國產(chǎn)木門出口量也迅速增加；即便目前在生產(chǎn)加工能力過剩的情況下，木門企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸就是如何塑造一個良好的品牌形象。除此之外，探索新型商業(yè)模式，配合新的宣傳方式，木門企業(yè)才能在競爭之中處于不敗之地。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一線城市居民的木門消費(fèi)已經(jīng)趨于飽和，木門賣場單位面積的銷售額正在下降，低成本、高收益的三線城市日漸成為木門賣場搶灘的主陣地。電子商務(wù)正成為傳統(tǒng)木門零售快速發(fā)展的“高速公路”。電子商務(wù)具有傳統(tǒng)營銷渠道無法比擬的優(yōu)勢：低廉的銷售成本，目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位、一對一個性營銷、豐富而全面的資訊等。

不僅如此，電商還可以幫助木門品牌積累口碑，培養(yǎng)固定的消費(fèi)群體。一些業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，無論對商家還是消費(fèi)者，木門企業(yè)“觸網(wǎng)”都是一件好事，既可節(jié)約成本又順應(yīng)潮流，對目前不景氣的木門零售市場來說無疑是一大求生法則。

其次，許多業(yè)內(nèi)人士也展望，O2O是木門行業(yè)的最佳銷售模式。目前性價比最好的一種模式就是線上網(wǎng)店與線下專賣店互動協(xié)作，結(jié)成利益共同體。美克美家電商相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，美克美家把天貓作為電商試水的第一站，依托于電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流、物流和客戶流的有效整合，探索一條“線上銷售，線下體驗”的跨界轉(zhuǎn)型之路。

在木門行業(yè)，明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)一直被認(rèn)為是木門企業(yè)市場推廣通用的“三板斧”。對于這一形式單一的宣傳模式，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了“三板斧”慣用式推廣模式，木門企業(yè)還應(yīng)積極開拓新的品牌推廣渠道，從而更好的塑造品牌形象，如此木門企業(yè)才能有更為久遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

木門新產(chǎn)品在前期的宣傳上，要根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇合適的廣告宣傳方式以及推廣媒介。如何區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，木門企業(yè)應(yīng)該要有自己的產(chǎn)品定位，具有典型性與代表性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。再者，堅持品牌發(fā)展化戰(zhàn)略，從品牌的塑造到市場的宣傳都要全程跟上，在終端方面也要結(jié)合產(chǎn)品以及消費(fèi)者的特性，進(jìn)行廣告的設(shè)計，凸顯品牌形象與地位。

我國木門行業(yè)仍然有著廣闊的發(fā)展前景，市場需求也可以進(jìn)行充分挖掘，這對木門企業(yè)而言，無疑是十分寬松的發(fā)展環(huán)境。所以木門企業(yè)一定要抓住時機(jī)主動出擊，對產(chǎn)品進(jìn)行清晰形象的定位，以強(qiáng)勢的產(chǎn)品和品牌形象打開消費(fèi)者心門。

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