縱觀中國(guó)門業(yè)，在經(jīng)過幾年的飛速發(fā)展后，整個(gè)木門行業(yè)呈現(xiàn)混亂的狀態(tài)，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)使木門企業(yè)陷入白熱化的無序競(jìng)爭(zhēng)。木門企業(yè)要想做大做強(qiáng)，原本依靠多開店的渠道驅(qū)動(dòng)模式面臨轉(zhuǎn)變，必須通過產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，在終端搶奪市場(chǎng)份額，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。

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木門產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)是根本

2014年國(guó)內(nèi)木門企業(yè)應(yīng)該更要著重回歸產(chǎn)品、回歸市場(chǎng)、回歸消費(fèi)者。為了贏得細(xì)分市場(chǎng)，各個(gè)木門品牌企業(yè)爭(zhēng)取涵蓋產(chǎn)品品類更為廣泛，形成高、中、低更為合理的產(chǎn)品布局。在產(chǎn)品差異化和多元化基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加快渠道下沉，搶占更多二、三線市場(chǎng)份額，同時(shí)從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，改變單純依靠渠道和專賣店數(shù)量擴(kuò)張的增長(zhǎng)模式，產(chǎn)品開發(fā)更系統(tǒng)化、理性化，回歸產(chǎn)品、回歸市場(chǎng)、提升單店銷售能力和單品銷售能力。

木門企業(yè)只有凝聚共識(shí)，把更多精力投入到產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)中去，用更優(yōu)質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來更多用得起的高品質(zhì)木門，這樣才能給企業(yè)帶來意想不到的勝利果實(shí)。

標(biāo)準(zhǔn)化主導(dǎo)未來趨勢(shì)

近年來消費(fèi)者對(duì)木門產(chǎn)品的投訴和糾紛也日益增多，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)并不能完全了解各種木門的真實(shí)情況，隨著木門國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)化的木門產(chǎn)品將有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。

在國(guó)外，木門不再局限于建材超市，而是在普通超市售賣，消費(fèi)者買回去輕而易舉就能裝上。目前，我國(guó)出口到國(guó)外的木門訂單全是標(biāo)準(zhǔn)木門，幾十個(gè)貨柜就一兩個(gè)規(guī)格，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，至少有上萬(wàn)家大大小小的企業(yè)，多年來一直采用定制化的非標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)營(yíng)銷方式，基本都是手工量身定做，形不成流水線。由于做不到標(biāo)準(zhǔn)化，一個(gè)單子就是一個(gè)尺寸、一個(gè)規(guī)格，零零碎碎，做的過程中環(huán)節(jié)也多，出錯(cuò)的機(jī)會(huì)很多。

標(biāo)準(zhǔn)木門如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的需求?大自然木門生產(chǎn)與制造總監(jiān)表示，標(biāo)準(zhǔn)化并不是要與個(gè)性化對(duì)立起來。標(biāo)準(zhǔn)化，是指使用材料的選擇范圍、制造過程的工藝范圍標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)出來的木門產(chǎn)品規(guī)格更多，品種更多。大自然泰州工廠先進(jìn)的工藝裝備可以把消費(fèi)者所喜歡的圖形、造型輸入電腦加工中心，生產(chǎn)出非常個(gè)性化的木門產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)化將成為木門發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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