12月16日，第十屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇在東莞隆重舉行。會(huì)議圍繞“營銷創(chuàng)新與品牌建設(shè)”展開。此次會(huì)議的召開也引發(fā)了木門行業(yè)關(guān)于營銷創(chuàng)新的思考。對(duì)于木門企業(yè)而言，市場(chǎng)營銷是每個(gè)企業(yè)必須掌握的課題。做好了營銷，才能夠有業(yè)績的增長。

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木門行業(yè)山寨產(chǎn)品層出不窮

對(duì)于木門行業(yè)來說，抄襲損害了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，傷害了木門行業(yè)的創(chuàng)新力。貼牌扼殺自主品牌，同質(zhì)化嚴(yán)重阻礙創(chuàng)新。

某木門公司負(fù)責(zé)人也表示，國內(nèi)整個(gè)木門行業(yè)，互相抄襲已經(jīng)成為“風(fēng)氣”：小廠仿大廠、大廠仿國外、同類企業(yè)互相仿。許多企業(yè)認(rèn)為抄襲很正常，甚至有妄言，不“抄”，我能活嗎?

市面上山寨產(chǎn)品層出不窮，令人防不勝防。業(yè)內(nèi)人士表示，這些不法商人的抄襲手段、山寨手段看似高明、花樣百出，實(shí)際上都是以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該抄襲或山寨產(chǎn)品，是某一知名品牌。傍名牌、換顏色、外觀上稍作改變、增減品牌名稱字眼等為常見方式。

木門企業(yè)切勿迷失創(chuàng)新方向

對(duì)中小木門企業(yè)來說，在其發(fā)展程度和自身實(shí)力的限制之下，不可能與行業(yè)中的一線品牌企業(yè)展開全方位的競(jìng)爭(zhēng)，在這種情況下，木門企業(yè)要想繼續(xù)生存和發(fā)展就必須做好自身的營銷策略定位，去選擇一個(gè)適合自身的目標(biāo)市場(chǎng)，并集中力量競(jìng)爭(zhēng)以贏得一個(gè)局部的優(yōu)勢(shì)，

木門企業(yè)切勿迷失創(chuàng)新方向，木門行業(yè)正面臨的是一個(gè)極度細(xì)分、極度飽和和極度新奇的市場(chǎng)環(huán)境。消費(fèi)者越來越具有個(gè)性，正是由于此，市場(chǎng)被極度細(xì)分，本質(zhì)上的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新就越發(fā)重要了。這種形勢(shì)下，木門企業(yè)更要勉勵(lì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造、勉勵(lì)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)，這樣才可以促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，降低生產(chǎn)本錢，從而確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

“創(chuàng)新”是木門行業(yè)談?wù)摰慕裹c(diǎn)

產(chǎn)品戰(zhàn)略定位目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)鍵是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新更偏重于新材料、新工藝、新技術(shù)的應(yīng)用。中國現(xiàn)在的發(fā)展還是在工業(yè)化的初級(jí)階段，如果說中國的設(shè)計(jì)落后有一句話說，工藝更落后。所以要著重在工業(yè)化這方面怎么樣邁開這個(gè)步伐。中國的木門產(chǎn)業(yè)從原始的手工、半手工、半機(jī)械化逐步走向機(jī)械化，現(xiàn)在有些企業(yè)走向了數(shù)字化。如果要?jiǎng)?chuàng)新目前的瓶頸在哪里呢?由于成本高，耗用大量的勞動(dòng)力，設(shè)計(jì)的源頭，木門產(chǎn)品沒有一種“標(biāo)準(zhǔn)化”的概念，“標(biāo)準(zhǔn)化”材料的規(guī)格品種太多，第二是產(chǎn)品的零件規(guī)格太多，這造成產(chǎn)品造價(jià)非常低，要做建設(shè)型的社會(huì)一種創(chuàng)新性的社會(huì)，更要應(yīng)用新材料新工藝。

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