三年前，微信的推出火熱了智能手機世界，其視頻、語音、圖片、文字多方位的服務(wù)獲得了上億用戶的青睞，微信“搖一搖”也成了用戶常舉。微信蔓延快，覆蓋面廣，能隨時搜索到信息，這種有力的環(huán)境使得它能成為一種非常有力的宣傳工具。如今，木門行業(yè)也抓住了這一特色，趁其火爆之時開展微信推廣策略。但是，目前并沒有哪個品牌木門企業(yè)能夠運用好微信營銷。

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不要寄希望于發(fā)展粉絲經(jīng)濟

任何營銷都離不開市場調(diào)研，微信營銷也這樣。利用微信做營銷，得了解企業(yè)微信的目標受眾是誰。木門行業(yè)屬低關(guān)注度行業(yè)，要知道，消費者在3個月裝修期里想買個木門，是沒必要關(guān)注企業(yè)微信了解木門好壞的;即使關(guān)注了，除非有售后服務(wù)需要，不然也沒有持續(xù)關(guān)注企業(yè)微信的理由。所以不要寄希望于通過吸收大量粉絲來做粉絲經(jīng)濟，木門行業(yè)想通過企業(yè)微信達成多少成交額，多高轉(zhuǎn)化率，那是非常不接地氣的行為。

微信營銷受眾不應(yīng)是消費者

究竟誰對我們感興趣，專家認為，木門行業(yè)企業(yè)微信的受眾是代理商、經(jīng)銷商及一小部分同行及行業(yè)媒體。因為，作為利益共同體，代理經(jīng)銷商有獲知公司資訊、活動信息、查看公司新品的需求;作為市場競爭及行業(yè)觀察者，同行及媒體們，迫切想打入企業(yè)內(nèi)部知曉最新內(nèi)幕消息。所以木門企業(yè)想通過微信做營銷，針對的受眾不應(yīng)該是消費者而是代理商、經(jīng)銷商以及一些同行和媒體們。

根據(jù)實際情況定位微信作用

目標受眾明確之后，就要有清晰的內(nèi)容定位及目標計劃，企業(yè)究竟想對代理及經(jīng)銷商傳遞什么內(nèi)容，希望讓同行及媒體們獲知什么消息。這個企業(yè)微信是定位于服務(wù)代理商、經(jīng)銷商還是僅作為公司資訊傳播渠道告知同行及媒體呢，亦或者是綜合搭配。這就需要根據(jù)企業(yè)的實際情況進行選擇。

綜上所述，木門企業(yè)希冀通過微信來積累粉絲，謀求粉絲經(jīng)濟進行產(chǎn)品營銷這條路，業(yè)內(nèi)專家認為是行不通的。木門品牌企業(yè)應(yīng)該從粉絲經(jīng)濟迷霧中清醒過來，理清微信真正的價值所在，真正對受眾進行分析，定位微信內(nèi)容，細分微信服務(wù)，分階段、分步驟進行營銷規(guī)劃，這樣才能有效利用微信公眾賬號進行營銷。

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