木門企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時(shí)，要重視品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使木門廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)，品牌建設(shè)就成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和生存的黃金法則。當(dāng)前，木門企業(yè)成百上千的品牌中脫穎而出，就首先要進(jìn)行品牌定位，無論從理論還是實(shí)踐上看，這個(gè)步驟對(duì)于木門品牌建設(shè)都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。木門企業(yè)要進(jìn)行品牌定位，不妨從以下幾方面找找思路：

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思路一：木門品牌定位要知己知彼

品牌定位必須經(jīng)過翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查，通過全面了解“消費(fèi)者的本質(zhì)需求”、“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)”、“企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)”，進(jìn)行品牌再定位。通過了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難做到的、消費(fèi)者未被滿足的需求，并且基于企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)去進(jìn)行定位。

思路二：木門品牌定位要暗合心理

房地產(chǎn)界著名的個(gè)案--“給你一個(gè)五星級(jí)的家”就是典型的檔次定位，再比如在服裝上，男人喜歡穿名牌，女人則喜歡跟時(shí)尚。男人希望能夠體現(xiàn)自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此木門品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價(jià)格能夠解決的，必須要靠樹立起一個(gè)高檔次的木門品牌概念。

思路三：木門品牌定位要獨(dú)一無二

木門產(chǎn)品因素資源很多，如原材料、功能、色彩、質(zhì)感、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)地、歷史等諸多因素。木門企業(yè)在以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位時(shí)，就要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。這樣就能在品牌林立的木門市場(chǎng)中找到獨(dú)一無二的定位，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

思路四：木門品牌定位要另辟蹊徑

木門品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)軍人物、社會(huì)貢獻(xiàn)、資本整合、戰(zhàn)略發(fā)展角度、營(yíng)銷策略等角度。因?yàn)槟鹃T本身在外觀和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費(fèi)者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨(dú)特的角度為品牌樹立起一個(gè)良好且典型的的社會(huì)形象用以在消費(fèi)者中傳播，也是個(gè)很好的品牌定位方式。

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