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個(gè)人媒體時(shí)代來臨 木門品牌如何做好話題營銷

2013-12-14 10:31:19 責(zé)任編輯: 李娟 瀏覽數(shù):

木門企業(yè)營銷本身就是一種溝通方式。通俗來說,就是把話說出來,把錢收回來。目前這種溝通方式有很多種,比如傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ィ野l(fā)布信息,你接受信息。但這種方式往往是被動、單向的,且溝通效果越來越差:一是品

個(gè)人媒體時(shí)代來臨 木門品牌如何做好話題營銷

木門企業(yè)營銷本身就是一種溝通方式。通俗來說,就是“把話說出來,把錢收回來?!蹦壳斑@種“溝通方式”有很多種,比如傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ィ野l(fā)布信息,你接受信息。但這種方式往往是被動、單向的,且溝通效果越來越差:一是品牌木門企業(yè)拋出來信息顧客不一定能夠看到,二是即使顧客看到也未必會過腦子,自然也就無法把信息轉(zhuǎn)化為自己的深層記憶,最終,木門品牌企業(yè)處心積慮發(fā)起的傳播被白白浪費(fèi)了。

(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

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而話題營銷則強(qiáng)調(diào)釋放誘餌,這個(gè)誘餌就是話題,目的就是激發(fā)參與者自發(fā)傳播的能力。這好比很多人聚在一起之后都會討論一些資訊,交流一些熱點(diǎn),這些其實(shí)都是話題。作為社會人,我們每天都離不開各種各樣的話題。再加上如今隨著信息傳播速度的不斷加快和“個(gè)人媒體時(shí)代”的來臨,我們每個(gè)人都可以通過多種途徑表達(dá)自己的觀點(diǎn),這就從另一個(gè)側(cè)面擴(kuò)展了話題傳播的渠道。

無獨(dú)有偶,現(xiàn)在很多木門企業(yè)也愈發(fā)意識到話題營銷是一種低成本的傳播方式,它可以幫助企業(yè)花小錢辦大事。歸納起來話題營銷通常采取以下幾個(gè)步驟:

第一步,創(chuàng)意選題。這個(gè)過程要提前構(gòu)思好的創(chuàng)意及尋找網(wǎng)友喜歡的話題;

第二步,植入捆綁。有了好的話題,木門企業(yè)也要懂得植入想要營銷的產(chǎn)品或公司信息,或者在話題討論中捆綁自己的產(chǎn)品或品牌;

第三步,推波助瀾。即針對話題的討論,木門企業(yè)要能在適當(dāng)時(shí)推波助瀾,助力話題波及更廣泛的群體;

第四步,跟蹤引導(dǎo)。做話題營銷,木門企業(yè)要懂得收放,即能夠正確引導(dǎo)話題的走向,要防范話題失控;

第五步,評估效果。木門企業(yè)完成話題營銷,還要對話題營銷產(chǎn)生的效果或影響力進(jìn)行評估,并總結(jié)經(jīng)驗(yàn),這樣才能更好地運(yùn)用話題驅(qū)動幫助企業(yè)開展更多有價(jià)值的低成本營銷。

 

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