韓國政府今年3月正式向聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)提出了關(guān)于“泡菜及越冬泡菜文化”人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申請，最終結(jié)果將于12月揭曉。但有韓國媒體已經(jīng)提前報道了申遺成功的消息。同時，為了將本國“寶貝”與中日泡菜區(qū)別開，今后韓國泡菜的中文名稱或?qū)⒏臑椤靶疗妗?，改走高檔路線。

然而，日前，聯(lián)合國就此警告韓國政府：申請“入遺”的是韓國越冬泡菜文化，準備申請加入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而非之前所說的韓國泡菜。如果韓國再就泡菜進行炒作，即便越冬泡菜文化申請“入遺”成功后，依然會將它趕出局。韓國政府的單方面炒作適得其反，此事件提醒國內(nèi)眾多欲走高端路線的木門企業(yè)，在木門品牌建設(shè)的時候，改名字或者借助媒體虛假炒作，這是不可行的。

改名就高端

韓國《首爾資訊》日前報道稱，為了表示泡菜的韓國特質(zhì)，韓國農(nóng)林水產(chǎn)部決定以后出口中華圈的韓國泡菜都用漢字“辛奇”表示，并提出注冊相關(guān)商標。韓國農(nóng)林水產(chǎn)部證實，已經(jīng)通過韓國農(nóng)水產(chǎn)流通公社在中國、中國臺灣、中國香港等地區(qū)申請注冊“辛奇”商標。韓國政府出面在海外進行商標注冊還是第一次。估計3個地方商標申請全部完畢需要一年時間，韓國農(nóng)林水產(chǎn)部決定本月底開始在香港通過巴士廣告的形式對消費者進行“辛奇”的反應(yīng)調(diào)查。

2011年國際食品規(guī)格委員會曾制訂泡菜的英文名叫“Kimchi”，但并沒有規(guī)定中文名，此前中國都翻譯成“韓國泡菜”。韓國農(nóng)林水產(chǎn)部相關(guān)人士稱，此前韓國國內(nèi)企業(yè)都是以“韓式泡菜”、“切件泡菜”、“白菜泡菜”等中文名稱對中華圈出口泡菜，以后將統(tǒng)一使用“辛奇”名稱，這將進一步強化韓國泡菜在中華圈市場的地位。

品牌木門企業(yè)該如何取個好名字

品牌名字固然很重要，但是如果故意為了走高端而重新取名，這在木門行業(yè)是不可取的。好的木門品牌名字，是讓大家都耳熟的字眼，可以價值100萬?當品牌成為世界的標志，也許就是價值的100萬。

如何給產(chǎn)品起名字，不論對新木門企業(yè)還是成熟型企業(yè)而言，都具有至關(guān)重要的作用，一個好名字，就能省去千百萬廣告費，很容易在消費者心目中形成鮮明的聯(lián)想與記憶。以世界品牌價值第一的可口可樂而言，2012的品牌價值達到了778.4億美元，從其Coca-Cola翻譯成可口可樂這可見其對品牌名稱的重視程度，本來上世紀20年代，可口可樂在中國建廠生產(chǎn)，英譯為蝌蝌啃蠟，看到這個名字你還有想喝他的沖動嗎?后來可口可樂在報紙上重金懸賞，由一位身在英國的一位上海教授蔣彝起名--可口可樂，很富有中國喜慶文化特征的本土化名稱，而在中國一炮而紅，進而帶來中國每年的百億銷售額奠定根本基礎(chǔ)。

相反一些不成功的企業(yè)，在起名階段就失敗了，如一直訴求非油炸方便面的五谷道場，其品牌名并沒有樹立新品牌的差異性，讓消費者識別其革命性的非油炸認知并不強烈，加上品牌代言人請的是演帝王的陳寶國，這一生硬的嚴肅形象又和樹立鮮明的新品類形象不一致，導(dǎo)致大量的廣告?zhèn)鞑グ装桌速M，未占領(lǐng)方便人主流消費群學(xué)生和年輕人的市場。

如果你的產(chǎn)品想立刻讓消費者和市場得到感知，就必須在視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上進行規(guī)劃，尤其是通過品牌名就能調(diào)動感官的體驗，這里特別強調(diào)的是聽覺和視覺聯(lián)想。好的品牌名稱同樣具有提高消費者注意力的作用。好的品牌名稱也能激活消費者的視覺記憶和視覺聯(lián)想。調(diào)動消費者內(nèi)在五感，更加生動從持續(xù)帶來購買沖動。

炒作遭警告

日前，有韓國媒體提前報道稱，泡菜已被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。對此，聯(lián)合國教科文組織則否定了這一說法，并提醒稱：“錯誤的消息可能會被商業(yè)利用?！?/p>

UNESCO表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，比如口頭傳統(tǒng)、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗活動和禮儀與節(jié)慶等，而泡菜則是一種具體的食物，截至目前還沒有任何具體的食物被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名錄中。

UNESCO還表示，被列為申遺候補名單的只有越冬泡菜文化，并不包括泡菜這一食物，如果將泡菜列為人類遺產(chǎn)，很可能被商業(yè)所利用。UNESCO還警告韓國政府稱，如果韓國國內(nèi)繼續(xù)報道關(guān)于泡菜申遺確定的資訊，今后的申遺將變得更加困難。

品牌木門企業(yè)應(yīng)杜絕虛假炒作

木門與生活息息相關(guān)，但普通消費者在購買的過程中卻被商家一些時髦的洋概念搞得沒有了正確的判斷?！把罄砟睢?、“真假進口件”、“環(huán)?！钡雀拍畋缺冉允?，真是讓普通消費者找不到了“北”。其實有很多情況只不過是商家在玩弄概念而已。

木門企業(yè)想要在市場上站穩(wěn)腳跟，必然只能通過新穎的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)造銷售優(yōu)勢，同時引進先進的店面管理模式。另外還需快速地汲取最新知識，了解社會發(fā)展趨勢。營銷人員只有在對行業(yè)信息充分把握的基礎(chǔ)上，才能向客戶提出專業(yè)的建議，才能就某些問題與客戶進行深入探討。成為專業(yè)家型的人才是社會對木門人一種要求的趨勢。尤其是對于國內(nèi)的一些品牌木門企業(yè)，更加應(yīng)杜絕虛假炒作，腳踏實地，尋求發(fā)展之路。

此文系中華門窗網(wǎng)獨家原創(chuàng)稿件或者獨家披露信息，版權(quán)所有，如需轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)貼或以其它方式復(fù)制發(fā)表，請注明來源中華門窗網(wǎng)及網(wǎng)址，如需修改或部分引用請聯(lián)系中華門窗網(wǎng)編輯部。