韓國(guó)政府今年3月正式向聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)提出了關(guān)于“泡菜及越冬泡菜文化”人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申請(qǐng)，最終結(jié)果將于12月揭曉。但有韓國(guó)媒體已經(jīng)提前報(bào)道了申遺成功的消息。同時(shí)，為了將本國(guó)“寶貝”與中日泡菜區(qū)別開，今后韓國(guó)泡菜的中文名稱或?qū)⒏臑椤靶疗妗?，改走高檔路線。

然而，日前，聯(lián)合國(guó)就此警告韓國(guó)政府：申請(qǐng)“入遺”的是韓國(guó)越冬泡菜文化，準(zhǔn)備申請(qǐng)加入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而非之前所說(shuō)的韓國(guó)泡菜。如果韓國(guó)再就泡菜進(jìn)行炒作，即便越冬泡菜文化申請(qǐng)“入遺”成功后，依然會(huì)將它趕出局。韓國(guó)政府的單方面炒作適得其反，此事件提醒國(guó)內(nèi)眾多欲走高端路線的木門企業(yè)，在木門品牌建設(shè)的時(shí)候，改名字或者借助媒體虛假炒作，這是不可行的。

改名就高端

韓國(guó)《首爾資訊》日前報(bào)道稱，為了表示泡菜的韓國(guó)特質(zhì)，韓國(guó)農(nóng)林水產(chǎn)部決定以后出口中華圈的韓國(guó)泡菜都用漢字“辛奇”表示，并提出注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。韓國(guó)農(nóng)林水產(chǎn)部證實(shí)，已經(jīng)通過韓國(guó)農(nóng)水產(chǎn)流通公社在中國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)“辛奇”商標(biāo)。韓國(guó)政府出面在海外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)還是第一次。估計(jì)3個(gè)地方商標(biāo)申請(qǐng)全部完畢需要一年時(shí)間，韓國(guó)農(nóng)林水產(chǎn)部決定本月底開始在香港通過巴士廣告的形式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“辛奇”的反應(yīng)調(diào)查。

2011年國(guó)際食品規(guī)格委員會(huì)曾制訂泡菜的英文名叫“Kimchi”，但并沒有規(guī)定中文名，此前中國(guó)都翻譯成“韓國(guó)泡菜”。韓國(guó)農(nóng)林水產(chǎn)部相關(guān)人士稱，此前韓國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)都是以“韓式泡菜”、“切件泡菜”、“白菜泡菜”等中文名稱對(duì)中華圈出口泡菜，以后將統(tǒng)一使用“辛奇”名稱，這將進(jìn)一步強(qiáng)化韓國(guó)泡菜在中華圈市場(chǎng)的地位。

品牌木門企業(yè)該如何取個(gè)好名字

品牌名字固然很重要，但是如果故意為了走高端而重新取名，這在木門行業(yè)是不可取的。好的木門品牌名字，是讓大家都耳熟的字眼，可以價(jià)值100萬(wàn)?當(dāng)品牌成為世界的標(biāo)志，也許就是價(jià)值的100萬(wàn)。

如何給產(chǎn)品起名字，不論對(duì)新木門企業(yè)還是成熟型企業(yè)而言，都具有至關(guān)重要的作用，一個(gè)好名字，就能省去千百萬(wàn)廣告費(fèi)，很容易在消費(fèi)者心目中形成鮮明的聯(lián)想與記憶。以世界品牌價(jià)值第一的可口可樂而言，2012的品牌價(jià)值達(dá)到了778.4億美元，從其Coca-Cola翻譯成可口可樂這可見其對(duì)品牌名稱的重視程度，本來(lái)上世紀(jì)20年代，可口可樂在中國(guó)建廠生產(chǎn)，英譯為蝌蝌啃蠟，看到這個(gè)名字你還有想喝他的沖動(dòng)嗎?后來(lái)可口可樂在報(bào)紙上重金懸賞，由一位身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝起名--可口可樂，很富有中國(guó)喜慶文化特征的本土化名稱，而在中國(guó)一炮而紅，進(jìn)而帶來(lái)中國(guó)每年的百億銷售額奠定根本基礎(chǔ)。

相反一些不成功的企業(yè)，在起名階段就失敗了，如一直訴求非油炸方便面的五谷道場(chǎng)，其品牌名并沒有樹立新品牌的差異性，讓消費(fèi)者識(shí)別其革命性的非油炸認(rèn)知并不強(qiáng)烈，加上品牌代言人請(qǐng)的是演帝王的陳寶國(guó)，這一生硬的嚴(yán)肅形象又和樹立鮮明的新品類形象不一致，導(dǎo)致大量的廣告?zhèn)鞑グ装桌速M(fèi)，未占領(lǐng)方便人主流消費(fèi)群學(xué)生和年輕人的市場(chǎng)。

如果你的產(chǎn)品想立刻讓消費(fèi)者和市場(chǎng)得到感知，就必須在視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上進(jìn)行規(guī)劃，尤其是通過品牌名就能調(diào)動(dòng)感官的體驗(yàn)，這里特別強(qiáng)調(diào)的是聽覺和視覺聯(lián)想。好的品牌名稱同樣具有提高消費(fèi)者注意力的作用。好的品牌名稱也能激活消費(fèi)者的視覺記憶和視覺聯(lián)想。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)在五感，更加生動(dòng)從持續(xù)帶來(lái)購(gòu)買沖動(dòng)。

炒作遭警告

日前，有韓國(guó)媒體提前報(bào)道稱，泡菜已被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。對(duì)此，聯(lián)合國(guó)教科文組織則否定了這一說(shuō)法，并提醒稱：“錯(cuò)誤的消息可能會(huì)被商業(yè)利用?！?/p>

UNESCO表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，比如口頭傳統(tǒng)、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗活動(dòng)和禮儀與節(jié)慶等，而泡菜則是一種具體的食物，截至目前還沒有任何具體的食物被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名錄中。

UNESCO還表示，被列為申遺候補(bǔ)名單的只有越冬泡菜文化，并不包括泡菜這一食物，如果將泡菜列為人類遺產(chǎn)，很可能被商業(yè)所利用。UNESCO還警告韓國(guó)政府稱，如果韓國(guó)國(guó)內(nèi)繼續(xù)報(bào)道關(guān)于泡菜申遺確定的資訊，今后的申遺將變得更加困難。

品牌木門企業(yè)應(yīng)杜絕虛假炒作

木門與生活息息相關(guān)，但普通消費(fèi)者在購(gòu)買的過程中卻被商家一些時(shí)髦的洋概念搞得沒有了正確的判斷。“洋理念”、“真假進(jìn)口件”、“環(huán)?！钡雀拍畋缺冉允牵媸亲屍胀ㄏM(fèi)者找不到了“北”。其實(shí)有很多情況只不過是商家在玩弄概念而已。

木門企業(yè)想要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，必然只能通過新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造銷售優(yōu)勢(shì)，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的店面管理模式。另外還需快速地汲取最新知識(shí)，了解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。營(yíng)銷人員只有在對(duì)行業(yè)信息充分把握的基礎(chǔ)上，才能向客戶提出專業(yè)的建議，才能就某些問題與客戶進(jìn)行深入探討。成為專業(yè)家型的人才是社會(huì)對(duì)木門人一種要求的趨勢(shì)。尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些品牌木門企業(yè)，更加應(yīng)杜絕虛假炒作，腳踏實(shí)地，尋求發(fā)展之路。

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