繼11月5日備受業(yè)界矚目的居然之家電子商務(wù)平臺--居然在線在京舉辦上線發(fā)布會，并將于11月11日正式上線，紅星美凱龍也正打造全新電商品牌星易家，通過不斷的探索，試圖在這個新興產(chǎn)業(yè)下繼續(xù)引領(lǐng)整市場前進。避不開的電商“沖擊波”讓國內(nèi)兩個傳統(tǒng)賣場巨頭陸續(xù)踏入，這無疑給了眾多木門品牌企業(yè)拓展電商渠道起了個很好的帶頭作用。

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隨著以80后為代表的消費主體的成長，傳統(tǒng)的家居產(chǎn)業(yè)勢必會遭到必然會造成經(jīng)銷商體系改變、價格的壓低、銷售份額減少以及渠道改變等多方面的挑戰(zhàn)。盡管家居電商一直步履蹣跚，但傳統(tǒng)家居企業(yè)對這一領(lǐng)域的熱情一直沒有消減。

紅星美凱龍星易家市場營銷總監(jiān)Andy表示，電商“沖擊波”實際上已經(jīng)從很早就開始了，紅星美凱龍正在進行自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，星易家的建立是堅持線上線下協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，運用新的手段提升自身的核心競爭力。找尋適合的方式

純電商的建材家居商城看似比傳統(tǒng)渠道商的在線商城紅火，但不可避免的會給人一種飄在空中的感覺。

以星易家為例，消費者可以在線上選購，線下體驗，并且利用積累的強大資源為線上銷售支撐?，F(xiàn)在星易家售賣更多的是一些中低檔家居產(chǎn)品，這與線下原本的以高端為主的銷售模式有了區(qū)分。

電商專家龔文祥表示，紅星美凱龍對于在線電商模式的深耕值得肯定，對于本身模式的探索，以及原本在線下銷售積累的資源，將使得星易家很可能成為家居電商行業(yè)的引領(lǐng)者。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，電子商務(wù)的模式就越發(fā)被重視起來。同時移動互聯(lián)網(wǎng)的興起使得信息的互動更為方便快捷，線上線下的融合更加緊密，商業(yè)模式的本質(zhì)也隨著發(fā)生了轉(zhuǎn)移：消費者成為產(chǎn)業(yè)中心格局。

電子商務(wù)的高速發(fā)展已成必然，在電商的沖擊下，傳統(tǒng)賣場巨頭也不得不踏入電商道路。如何發(fā)展線上銷售渠道，同時將線上線下的不同優(yōu)勢進行融合，是木門等家居企業(yè)面臨的一個重大課題。在家居行業(yè)，擁有效率高、成本低、多元化的銷售渠道，就可謂在白日化的競爭中占據(jù)了絕佳優(yōu)勢地位。

一位木門業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前，因為沒有門店租金等多種原因使電商經(jīng)營成本低，造成售價低，這是很多實體店難以匹敵的。因此，如果要單從降價促銷上講，木門實體店目前是很難和電商進行競爭的。