“數(shù)字化”對(duì)于國內(nèi)木門企業(yè)的營銷帶來新的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的木門消費(fèi)者，適應(yīng)新的數(shù)字技術(shù)和傳播環(huán)境探索營銷創(chuàng)新的邏輯，并要學(xué)會(huì)在數(shù)字化時(shí)代，與消費(fèi)者建立深層的關(guān)系和沉淀品牌價(jià)值。業(yè)內(nèi)專家指出了營銷人面對(duì)數(shù)字營銷需要把握的5大營銷邏輯。

第一，失控：瓦解與重建

對(duì)于當(dāng)前的營銷環(huán)境，我們處在一個(gè)失控的時(shí)代，品牌原有的規(guī)則已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者瓦解。數(shù)字時(shí)代，企業(yè)利用傳統(tǒng)媒體所積累的品牌根基，很可能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)不經(jīng)意的小事件而被瓦解。比如，電商的促銷以及“雙十一”這樣的節(jié)日就把很多消費(fèi)者的品牌忠誠度瓦解了，很多消費(fèi)者都是沖著那天的便宜的產(chǎn)品去的，但是“雙十一”結(jié)束后，有的品牌可能并不會(huì)繼續(xù)被消費(fèi)者關(guān)注。

對(duì)于品牌而言，面對(duì)這種瓦解，需要思考的是，如何在忠誠度甚至美譽(yù)度被瓦解的過程中去思考重建，即如何在數(shù)字平臺(tái)上沉淀品牌的價(jià)值。今天，互聯(lián)網(wǎng)讓品牌更加透明化，而消費(fèi)者與品牌的關(guān)系不再是高高在上的關(guān)系，因此，品牌一定要考慮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化的語境，通過數(shù)字化的語境，與消費(fèi)者建立一種更加平等的互動(dòng)關(guān)系。

第二，共生共創(chuàng)：粉絲稱王的時(shí)代

在社會(huì)化傳播的當(dāng)前，“粉絲經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)。那么，粉絲意味著什么?如今的大眾消費(fèi)者已經(jīng)破碎，被分割化了。傳統(tǒng)營銷時(shí)代的所謂“大眾”已經(jīng)不存在了，消費(fèi)者更多會(huì)因?yàn)楣餐d趣、生活方式、態(tài)度、內(nèi)容偏好等，重新進(jìn)行聚合，精眾的時(shí)代來臨。消費(fèi)者的需求會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)出來：他們會(huì)主動(dòng)提出需求，甚至參與產(chǎn)品創(chuàng)意，包括提出新的C2B的個(gè)性化“定制經(jīng)濟(jì)”都將是未來的趨勢(shì)。這就是品牌必須要重視的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

第三，無爭議，無營銷

很多企業(yè)都擔(dān)心在互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)被消費(fèi)者攻擊，因?yàn)樾畔o限透明化了，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌“有性格”比品牌“完美無缺”更能贏得消費(fèi)者的支持。如今的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，更希望獲得品牌的真實(shí)性，也就是“真性情”品牌，特別是80后和90后，他們認(rèn)為“不裝的品牌才是好的?！睌?shù)字時(shí)代，所謂的品牌獲了多少專利、得了多少獎(jiǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)不再關(guān)心，消費(fèi)者關(guān)心的是你有沒有性格。因?yàn)闆]有爭議就沒有營銷，比如360跟騰訊的“3Q大戰(zhàn)”，360和小米的斗爭;再比如，京東大戰(zhàn)蘇寧國美如此等等，這就是數(shù)字營銷的規(guī)則，企業(yè)要學(xué)會(huì)主動(dòng)制造營銷內(nèi)容和話題。

第四，企業(yè)需要學(xué)會(huì)實(shí)時(shí)化生存

數(shù)字時(shí)代，品牌是一種對(duì)話，品牌還是一種情緒，因此品牌要同消費(fèi)者展開實(shí)時(shí)的交流和溝通，進(jìn)而創(chuàng)造品牌營銷機(jī)會(huì)。企業(yè)一定要跟消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)的對(duì)話，比如星巴克的賣萌鬧鐘，讓星巴克一直伴隨消費(fèi)者入眠，并在早上叫醒消費(fèi)者去星巴克吃早餐;另外，品牌一定要能善于借助社會(huì)情緒，公眾情緒來進(jìn)行營銷，才能收獲一個(gè)比較好的效果。

第五，內(nèi)容營銷時(shí)代到來

數(shù)字時(shí)代的重要趨勢(shì)是廣告公關(guān)化，公關(guān)內(nèi)容化，營銷內(nèi)容化。因此，企業(yè)一定要輸出自己品牌化的內(nèi)容。有90%的企業(yè)和機(jī)構(gòu)都在用內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷也是2013年比較火的概念，內(nèi)容營銷能夠來產(chǎn)生三倍于傳統(tǒng)營銷的回報(bào)率。數(shù)字時(shí)代的內(nèi)容輸出更可能潛移默化地影響受眾，正如很多消費(fèi)者是通過一篇文章而不是通過一個(gè)廣告了解公司。數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌擁有支配權(quán)，消費(fèi)者自己會(huì)創(chuàng)造對(duì)品牌的一些想法。因此，在數(shù)字時(shí)代做營銷，要從產(chǎn)品到內(nèi)容。

對(duì)于數(shù)字時(shí)代的營銷邏輯，商業(yè)趨勢(shì)觀察家、數(shù)字營銷專家肖明超先生認(rèn)為，隨著數(shù)字媒體、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，整個(gè)營銷模式和方法都在發(fā)生變化，這讓傳統(tǒng)的營銷模式面臨極大的調(diào)整。不管是品牌，還是營銷服務(wù)商，都要?jiǎng)?chuàng)新營銷方法和模式。

數(shù)字時(shí)代的營銷思維，即SCTI模式，所謂“S”，就是策略，數(shù)字時(shí)代，無論什么技術(shù)，還是必須策略先行;所謂“C”，就是創(chuàng)意，在策略指導(dǎo)下，做好創(chuàng)意實(shí)現(xiàn);所謂“T”，就是技術(shù)，用什么樣的技術(shù)方法去實(shí)現(xiàn)策略和創(chuàng)意;所謂“I”，就是整合，對(duì)于品牌和企業(yè)來講，數(shù)字時(shí)代的營銷，最終都需要做整合傳播。總得來說，數(shù)字時(shí)代的營銷，需要企業(yè)和木門品牌有更長遠(yuǎn)的規(guī)劃，同時(shí)也需要有更貼合數(shù)字媒體特點(diǎn)的系統(tǒng)化思考。