目前整個(gè)木門賣場已經(jīng)進(jìn)入“微營銷”時(shí)代了，很多木門賣場在“微營銷”上投入了大量的精力，微信微博內(nèi)容多是配合賣場促銷活動推廣，部分商家在做微博營銷時(shí)會與入駐商家脫節(jié)，“微營銷”還只是初步階段。業(yè)內(nèi)人士表示，日前，“微營銷”主要集中在吸引人氣上，至于要真正引爆銷售狂潮是不可能，“微營銷”能夠直接帶來的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)屬微乎其微。

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賣場“微營銷”與入駐商戶脫節(jié)

做得好的賣場有意識地介紹新入駐商戶的信息，發(fā)布入駐商戶的活動，僅有這些似乎并不夠。賣場“微營銷”和入駐商戶的脫節(jié)已是不爭的事實(shí)。在合肥幾家大型賣場中，一些商戶明確表示沒有開通微博或微信，更別談關(guān)注賣場的新平臺了。即便是開通了微博的商戶也不見得就關(guān)注了賣場。

紅星美凱龍似乎已經(jīng)覺察到了端倪，據(jù)了解，他們會著手強(qiáng)制商戶開通微信服務(wù)，并與賣場進(jìn)行互粉。有業(yè)內(nèi)人士稱，賣場的“微營銷”運(yùn)作離不開商戶的支持。商戶也要認(rèn)清賣場所做的營銷是為了商戶服務(wù)，只有兩方同心協(xié)力，“微營銷”才能走上新的臺階。

微關(guān)注好處在幫消費(fèi)者做初步篩選

然而，雖然經(jīng)濟(jì)效果不見得有多好，但“微營銷”卻是一條集聚財(cái)富的利益鏈條?！霸诠?jié)假日各家賣場都有促銷活動，用官方微博、微信推廣促銷信息能夠率先吸引人氣?！蹦衬鹃T賣場的工作人員認(rèn)為，現(xiàn)在微營銷的效果就是將別家的潛在消費(fèi)者歸入自家的麾下，一個(gè)消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)賣場信息，那么關(guān)注他的人或者他的朋友圈里的人都能看見此消息，這種傳播范圍是無限擴(kuò)大的。

就木門賣場的“微營銷”能否給消費(fèi)者帶來切身利益?很多市民就這一問題給出了自己的答案。只有有真正需求才會關(guān)注賣場的促銷微博，多數(shù)市民認(rèn)為木門行業(yè)確實(shí)與其他行業(yè)不同，消費(fèi)者的關(guān)注度高低取決于是否有需求，一旦需求完后其關(guān)注度也會迅速下降。畢竟耐用性產(chǎn)品更換時(shí)間也很長。

而能夠吸引消費(fèi)者的是木門小知識，或是如何環(huán)保之類與消費(fèi)者切身利益息息相關(guān)的卻更能抓住消費(fèi)者的心。有消費(fèi)者認(rèn)為，賣場“微營銷”帶給他們最大的好處是節(jié)省了時(shí)間。畢竟購買還是要親自去賣場，但賣場發(fā)布的信息能夠讓消費(fèi)者做一些初步篩選。消費(fèi)者建議，如果賣場能夠分期將入駐的商戶信息推送出來，會讓有購買需求的消費(fèi)者節(jié)省更多的購買時(shí)間。

可以說點(diǎn)別的話題邀請粉絲參與討論

“微營銷”未能有發(fā)揮業(yè)內(nèi)期盼的效果就必然存在某種缺陷?？紤]到外在因素，木門賣場所面對的消費(fèi)者可能并不容易關(guān)注到官方微博或微信，畢竟不像一些因微博而紅火起來的小餐飲企業(yè)。外在因素雖有作用，業(yè)內(nèi)人士直言因?yàn)橛腥毕莶艑?dǎo)致做不起來。他一直認(rèn)為，即便是在重視“微營銷”的情況下，依然有不盡如人意的地方，但這些方面似乎也是各家賣場的通病。

既然想做“微營銷”就不能僅僅局限于保證更新內(nèi)容，更重要的是內(nèi)容上的選擇。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多數(shù)木門賣場會陷入誤區(qū)，微博、微信上的內(nèi)容必須都和木門行業(yè)有關(guān)。除了有需求的粉絲們，又有多少人會真正關(guān)注行業(yè)內(nèi)容?與其完全以行業(yè)小常識來補(bǔ)充無促銷信息的空白期，不如說點(diǎn)別的話題甚至是邀請粉絲們參與討論某話題，這種互動交流變強(qiáng)后，一旦潛在消費(fèi)者有真正需求的話立刻會想到這些賣場。

“童年在每個(gè)人心目中總是無限的美好，芭比娃娃、足球、青蛙王子、豌豆公主、奧特曼、冰棒、泥巴……當(dāng)童年漸行漸遠(yuǎn)，站在歲月的端口回望，快樂如昨。在2013年6.1兒童節(jié)來臨之際，說出你的童年微故事，與我們一起分享快樂童年吧?”這是第六空間官方微博上發(fā)起的六一話題。不難看出確實(shí)有木門賣場已早他人一步這樣做了，開始重視起“微營銷”和讀者互動的關(guān)系。

其實(shí)，木門賣場和木門企業(yè)在做“微營銷”時(shí)，最好可以再可以說點(diǎn)別的話題邀請粉絲參與討論，這樣，慢慢地和消費(fèi)者建立共同的關(guān)系之后，取得的效果會事半功倍。