家居建材行業(yè)已發(fā)展20多年，其市場(chǎng)已經(jīng)成熟，隨著80、90這一新興中產(chǎn)消費(fèi)群體逐漸進(jìn)入家居產(chǎn)品的購(gòu)買行列，家居建材產(chǎn)品也由最初的在檔次上滿足大群體區(qū)隔等共性需求，演變到時(shí)下滿足個(gè)性化求美、求新的需求。

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目前，國(guó)內(nèi)的木門行業(yè)面臨比較嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，不同企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激化。為了贏得有限的銷售市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)顯得比較混亂，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，亂象叢生

近日，記者在木門市場(chǎng)采訪，每走兩家店面就會(huì)看到幾款相同的產(chǎn)品，可能唯一的區(qū)別就在色彩上，也就是說(shuō)產(chǎn)品在沒(méi)有刷漆料的時(shí)候是一樣的，只不過(guò)經(jīng)后續(xù)的“化妝后”才把兩者區(qū)分開(kāi)來(lái)。

出現(xiàn)這種情況的原因很多，其中之一就是目前市場(chǎng)混亂，仿制太多，從而打消了一些企業(yè)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的想法。就好像過(guò)去的游戲產(chǎn)品一樣，許多國(guó)外的大型游戲公司都不愿進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)楸I版太嚴(yán)重，一款新游戲經(jīng)過(guò)辛苦的設(shè)計(jì)制作后，剛投入市場(chǎng)，就被盜版商模仿了過(guò)去，自己的原創(chuàng)東西反而賣不出去多少。木門行業(yè)也是受困于此，但是盜版是違法行為，而對(duì)于模仿產(chǎn)品，法律并沒(méi)有明確詳細(xì)的規(guī)定。在得不到法律保護(hù)的情況下，企業(yè)對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的積極性就會(huì)受到打擊。

此外，由于行業(yè)門檻較低，市場(chǎng)上的小作坊過(guò)多。這些小作坊規(guī)模小，實(shí)力弱，無(wú)力去做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，只能一味模仿。那些大型木門企業(yè)在這些小作坊面前有時(shí)也顯得很無(wú)奈，因?yàn)樾∽鞣荒７履芰軓?qiáng)，成本低，木門銷售價(jià)格也低，讓市場(chǎng)更加混亂。

而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的價(jià)格和款式都很重要，當(dāng)看到相同的產(chǎn)品賣不同的價(jià)格時(shí)，他們當(dāng)然會(huì)選擇更便宜的。這就更加助長(zhǎng)了小作坊的模仿之風(fēng)，令那些原創(chuàng)設(shè)計(jì)的大企業(yè)很受傷，也嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)的創(chuàng)新進(jìn)程。

長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，立足創(chuàng)新才有出路

現(xiàn)在各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，市場(chǎng)變化也是日新月異，舊的東西很容易被拋棄，新的東西也很容易被人們認(rèn)可。特別是在目前不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)新可以大幅度減少危機(jī)，讓企業(yè)站穩(wěn)腳跟，促進(jìn)行業(yè)向前發(fā)展。無(wú)論是大企業(yè)，還是小作坊，都是市場(chǎng)中的一員，都應(yīng)該勇于創(chuàng)新，一個(gè)有創(chuàng)新的市場(chǎng)才能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

所謂“創(chuàng)新”，就是把你的東西做得越簡(jiǎn)單越方便越好，產(chǎn)品一定不能從自己的角度出發(fā)，而是要從用戶需要出發(fā)一定要聚焦專注，不一定把面做得多寬;最重要的是，需要有持續(xù)滿足用戶需求的能力，不要老是指望“一招通吃”。