自2010年淘寶“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)銷(xiāo)售額達(dá)到近10億元，網(wǎng)購(gòu)早已成功擺脫“小眾化消費(fèi)模式”這一定式，成為了真正的大眾消費(fèi)渠道。木門(mén)企業(yè)也紛紛觸“電”，創(chuàng)造以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為核心的新媒體營(yíng)銷(xiāo)陣地，搶占電商市場(chǎng)。

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在信息飛速更新的時(shí)代，快節(jié)奏的生活已成為當(dāng)前的主流生活方式，在web2.0帶來(lái)巨大革新的年代，營(yíng)銷(xiāo)思維也帶來(lái)巨大改變，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

新媒體“卷入”，木門(mén)企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

廣告以及公關(guān)追求的是所謂的“覆蓋量”，在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視(聽(tīng))率，在網(wǎng)站上，便是訪問(wèn)量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達(dá)到較多的注意。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。但這樣的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式缺點(diǎn)很明顯：很難探測(cè)受眾看到廣告后有何反應(yīng)。

基于新媒體的營(yíng)銷(xiāo)模式，則是將宣傳模式向“卷入度”改變。新媒體營(yíng)銷(xiāo)借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。比如說(shuō)，利用博客所完成的話題討論：請(qǐng)博客作者們就某一個(gè)話題展開(kāi)討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

面對(duì)眼前的巨大的變革，木門(mén)行業(yè)無(wú)法規(guī)避和逃脫新媒體營(yíng)銷(xiāo)，木門(mén)企業(yè)的態(tài)度不應(yīng)該是用不用的問(wèn)題，而是如何迅速地做出反應(yīng)，探索研究如何在這個(gè)龐大的市場(chǎng)里找到目標(biāo)客戶(hù)群并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

在木門(mén)行業(yè)，微信就是個(gè)很好的將消費(fèi)者深入“卷入”的例子。發(fā)布微信，消費(fèi)者會(huì)回復(fù)，和企業(yè)互動(dòng)。因此，對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正要想做好微信營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容一定要緊抓。只有可讀性強(qiáng)的推送內(nèi)容，才能讓更多微信用戶(hù)關(guān)注并喜愛(ài)，才能讓微信營(yíng)銷(xiāo)真正達(dá)到木門(mén)品牌的最大宣傳效果。一要做到內(nèi)容細(xì)分，做得更有層次感，有重點(diǎn);二要在回復(fù)上認(rèn)真處理，自動(dòng)回復(fù)需及時(shí)，更要抓住回復(fù)特色，體現(xiàn)出企業(yè)的幽默、優(yōu)雅等個(gè)性。

木門(mén)2.0時(shí)代的微文化

由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論，每種媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自己是最有效的廣告媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)者的必爭(zhēng)之地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專(zhuān)用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)者的創(chuàng)意舞臺(tái)。美國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全美國(guó)超過(guò)80%的電腦已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)。

而在互聯(lián)網(wǎng)中，“微文化”又是其中最為流行并被大眾所廣為接受的一種方式?！拔⑽幕闭凉撘颇赜绊懼藗兊纳罘绞?，木門(mén)企業(yè)的微博、微信、微電影營(yíng)銷(xiāo)在微時(shí)代也大放異彩。木門(mén)企業(yè)通過(guò)微博的招攬“粉絲”作用不必多說(shuō);如今，木門(mén)企業(yè)的宣傳海報(bào)上，總有一處地方是留給微信二維碼的，智能手機(jī)用戶(hù)通過(guò)掃描二維碼就能對(duì)企業(yè)信息有所了解;而各木門(mén)品牌利用微電影為其開(kāi)啟的機(jī)會(huì)大門(mén)，將品牌的正確理念與價(jià)值從“惡俗廣告”升華到一種情感上的體驗(yàn)上，就這一點(diǎn)而言，微電影功不可沒(méi)。然而，木門(mén)企業(yè)的微電影營(yíng)銷(xiāo)還處于模式探索和實(shí)踐初期，從內(nèi)容到形式都有待于進(jìn)一步提升。

要保證新媒體營(yíng)銷(xiāo)做得好，要有專(zhuān)業(yè)的組織管理來(lái)做保證，需要從高層、中層到基層都有一定的組織管理保證，高層要充分重視，中層要計(jì)劃得當(dāng)，基層要執(zhí)行得力，這樣才能取得最佳的運(yùn)營(yíng)效果。