進(jìn)入七月，酷暑難耐，很多消費(fèi)者都逐漸放緩了裝修的步伐。這對(duì)于承擔(dān)巨大租金壓力的家居品牌商來說，無疑是一大考驗(yàn)。對(duì)此，本地家居企業(yè)并非坐以待斃，而是將促銷進(jìn)行到底，低價(jià)示好只為贏得消費(fèi)者購買。

如何熬過銷售的寒冬，大部分的木門企業(yè)都選擇了以各種形式的打折促銷來為這“寒冬”升溫，其中有不少木門等家居建材品牌聯(lián)合起來過“砍價(jià)會(huì)”形式來帶旺夏季市場。

林林總總的“砍價(jià)會(huì)”宣傳充斥著消費(fèi)者的眼球，有消費(fèi)者不禁問起：“砍價(jià)會(huì)”真的能將價(jià)格砍下來，達(dá)到最優(yōu)惠嗎?對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士透露，以“砍價(jià)會(huì)”形式來促銷，優(yōu)惠未必是最大的，但肯定的是會(huì)“砍”傷品牌。

砍價(jià)傷品牌

有業(yè)內(nèi)人士透露，消費(fèi)者擔(dān)心的事情確實(shí)曾經(jīng)存在過。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“砍價(jià)會(huì)”表面上是讓利優(yōu)惠，而實(shí)質(zhì)上砍的恰恰是品牌價(jià)值?！翱硟r(jià)會(huì)的產(chǎn)生恰恰是部分品牌平時(shí)對(duì)自身價(jià)格維護(hù)不到位，價(jià)格體系不完整。單純以‘討價(jià)還價(jià)’的形式去促銷讓利，對(duì)品牌價(jià)值來說是很大的傷害?！?/p>

砍價(jià)會(huì)的目的是為了刺激消費(fèi)，讓消費(fèi)者在沒有購買需求的時(shí)候產(chǎn)生欲望購買，而在有購買需求的時(shí)候超出常量購買，這只能在日常領(lǐng)域，尤其是奢侈品領(lǐng)域有效。但是，在木門建材領(lǐng)域作用微乎其微，建材產(chǎn)品的消費(fèi)具有不可刺激性消費(fèi)的特征，過多的“砍價(jià)會(huì)”更會(huì)引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”，讓行業(yè)無利可圖，嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展。

賣場遇冷盼促銷升溫

縱觀夏季以來的木門等其他家居建材市場，十分冷清，偌大的市場內(nèi)只有三三兩兩的顧客，消費(fèi)者的人數(shù)還沒有市場內(nèi)的銷售人員多。據(jù)小編調(diào)查了解，很多木門品牌等家居建材類企業(yè)都表示會(huì)參與近期的一些大型促銷活動(dòng)來增加銷售額。

除此之外，也有不少品牌聯(lián)合起來進(jìn)行促銷，“工廠直供”、“砍價(jià)會(huì)”似乎成了淡季的家居建材市場主題。但也有消費(fèi)者擔(dān)心，這類促銷活動(dòng)是真的便宜嗎?更有消費(fèi)者擔(dān)心商家會(huì)提前把價(jià)格適當(dāng)提高，或者把折扣提高，然后在“砍價(jià)會(huì)”、“直供會(huì)”上的砍價(jià)、優(yōu)惠其實(shí)跟平時(shí)的優(yōu)惠無異，甚至還不如平日里的打折優(yōu)惠。