眾所周知，做廣告的目的就是為了推銷商品。那么，怎樣提高廣告的吸引力呢?不少商家自然想到了找明星做代言人，試圖通過名人效應使自己的產(chǎn)品快速打入市場。

木門行業(yè)品牌眾多，但是出類拔萃、家喻戶曉的品牌卻不多。所以木門企業(yè)在開發(fā)市場之時，就要花費大量的精力去讓消費者記住自己。借助明星效應往往是個立竿見影的方式，但前提是明星的形象必須符合木門品牌形象。

在明星代言上，企業(yè)一般會選擇一線明星，以便造成轟動效應，但是如果用一線明星代言，就需要廠家掏更多的真金白銀，也是企業(yè)實力的很好體現(xiàn)。有的企業(yè)認為請的明星越大牌，說明企業(yè)的實力越雄厚，對經(jīng)銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。

如果企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，如果是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹，那么這樣的代言就收效不會很好。

還有一個問題就是，往往是明星的風采蓋過了企業(yè)品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌?；蛘呤敲餍桥c企業(yè)的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌，卻請了一個國內(nèi)比較正統(tǒng)的沒有歐化氣質的明星，結果終端落地性很差，經(jīng)銷商根本不愿意在終端店面上體現(xiàn)明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個代言人。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多中國木門企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。木門企業(yè)如果要請明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對有些企業(yè)可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對不是萬能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個木門企業(yè)認真思考的課題。

明星代言這一營銷策略該不該存在并不是三言兩語能說明白的，不過明星代言適不適合木門企業(yè)的確是值得深思的問題，希望眾多木門企業(yè)敲響警鐘，跳出行業(yè)內(nèi)明星代言這一模式，尋找更多新的營銷策略，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。