品牌的真正內涵是消費者信任。一個品牌有影響力，指的是消費者經(jīng)由過往的購買體驗或口碑傳播而產(chǎn)生信任，并且這種信任隨著不斷的購買體驗得以強化，進而放棄在下次購買時進行思考而直接選擇。有了品牌力，消費者就會產(chǎn)生持續(xù)購買和推薦購買，就與企業(yè)形成了合作伙伴關系；反之，消費者與企業(yè)就是單次交易關系，沒有持續(xù)性。

中國家居業(yè)最近面臨信任、安全等系列問題，關于家居中質量不合格的報道層出不窮，讓家居業(yè)遭遇信任危機。木門企業(yè)作為家居業(yè)前景最被看好的企業(yè)，也受到大背景的影響，走起了起伏路。

近日來國家針對于家具行業(yè)公布了關于2013年的家具以舊換新的新政策，導致家具企業(yè)在進行營銷不得不考慮政策的問題，將政策與營銷相結合是目前家具企業(yè)所要考慮的一個重要問題。

而在同時，僅僅就是針對于家具行業(yè)，又被曝光出“甲醛”的問題，家居商場店鋪鼓吹消費者自身產(chǎn)品“零甲醛”，可卻頻繁被曝光出問題，先是老人新買家具結果被熏倒，專家證實出是“甲醛中毒”，后是北京消費者協(xié)會質量大抽檢，結果顯示家具商場店鋪50%以上的產(chǎn)品“甲醛”不符合標準，國家標準缺乏力度，導致行業(yè)風氣萎靡不振，消費者逐漸喪失信心，據(jù)某消費者稱，“家具的質量問題被曝光之后，都不敢去購買家具了，以后有需要，自己買材料找熟人去定做”。

在今年，新國標出臺之后，國家加大了政策力度，其中，兒童家具便成了“倒霉者”之一，安全隱患問題相繼被曝光，先是從歐亞達、居然之家等家居建材賣場被曝光安全問題，再到地方抽檢，安全隱患問題非常嚴重，企業(yè)在新國標出臺背景下，為何在安全隱患問題上往“槍口”上撞呢?首先，新國標政策內容上并不完善，造成企業(yè)“鉆空子”的機會，其次，現(xiàn)今家具行業(yè)較為混亂，企業(yè)為大力營銷“不擇手段”。

消費者是經(jīng)銷商的上帝，企業(yè)要想取得發(fā)展還得依靠消費者。成功的企業(yè)一定是累積了消費者信賴。所以企業(yè)應該從長遠出發(fā)，保障消費者權益，做讓消費者放心的木門產(chǎn)品，做消費者信賴的木門企業(yè)。

雖然現(xiàn)在家居業(yè)面臨了一系列問題，但是對于家居業(yè)的前景小編還是很看好的，加之國家出臺的政策內容進一步完善了家具業(yè)市場的漏洞，相信家居業(yè)會逐步走向正軌發(fā)展，國家新政策的推出也給了家居業(yè)一次絕好的機會，各大企業(yè)應該推出適應新政策的營銷方式，這樣家居業(yè)又會迎來生機勃勃的“春天”。

品牌時代，品牌是企業(yè)的生命，而信任是品牌的基礎。

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