電視媒體與收視群體時(shí)時(shí)刻刻都在變化，對于企業(yè)企劃部門而言，又該如何選擇?如何進(jìn)行廣告組合，獲得最有效、最經(jīng)濟(jì)的投放效果呢?為自身實(shí)力的增加和品牌宣傳的需要，越來越多的木門企業(yè)選擇在電視臺投放廣告。

木門行業(yè)在日趨成熟發(fā)展的今天，木門品牌也是在市場上鱗次櫛比，木門企業(yè)相當(dāng)于是在品牌林立的夾縫中生存，要想不被淘汰，就要在品牌上下足功夫，做好廣告營銷也是促進(jìn)企業(yè)品牌形象的有效途徑。

雄厚資金選擇電視廣告

諸多木門企業(yè)都紛紛推出了其央視廣告計(jì)劃，并陸續(xù)付諸實(shí)施。據(jù)了解，目前，木門企業(yè)廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時(shí)段的短廣告。

一般來說，企業(yè)能夠在央視投放廣告，說明企業(yè)基本上都是不差錢的。央視作為全國最好的廣告平臺之一，已成為眾多木門企業(yè)所關(guān)注的對象，但黃金廣告資源的爭奪也最終因?yàn)樗疂q船高的價(jià)格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時(shí)段的支持下，不少企業(yè)只能是另選時(shí)段，至于是否達(dá)到預(yù)期效果，都是先做了再說。

有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士更是犀利地指出，木門企業(yè)在央視投放廣告，就是拿錢打水漂，還不如在專業(yè)的行業(yè)媒體進(jìn)行定向投放，取得的效果要好得多。

廣告投放要合理

木門企業(yè)在央視投放廣告，因?yàn)閺V告時(shí)間短、時(shí)段有限，不少木門企業(yè)都是通過印刷刊有播出時(shí)間的單張或者短信通知經(jīng)銷商，鎖定時(shí)間段才能最終一展企業(yè)的風(fēng)采，這對于企業(yè)要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時(shí)“火”了一把，而對市場的開拓估計(jì)是微之甚微。

木門企業(yè)投放央視廣告，除了與時(shí)段、欄目的選擇有關(guān)外，廣告的持續(xù)性也同等重要?？v觀目前木門行業(yè)的央視廣告投放風(fēng)，不難發(fā)現(xiàn)，極少有木門企業(yè)能夠做到在央視持續(xù)投入一年以上廣告，更多的只是幾個(gè)月，甚至更少；或者斷斷續(xù)續(xù)地做。

原因很簡單，央視等電視媒體作為高端廣告媒體，投放時(shí)間的長短直接與企業(yè)的資金相掛扣，如果企業(yè)過多地將資金投入到央視廣告中，最終對企業(yè)整體運(yùn)營資金也會造成一定的影響。因此，眾多木門選擇在央視投放廣告的同時(shí)，選擇在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績。

在部分木門企業(yè)都選擇電視廣告投放的大環(huán)境下，能夠精準(zhǔn)平臺的選擇，以及廣告營銷的創(chuàng)意策劃是木門企業(yè)能否在電視廣告這一戰(zhàn)旗開得勝的關(guān)鍵。從另一方面來說，木門企業(yè)也不能盲目更風(fēng)都投奔電視廣告，一定要加強(qiáng)自有特色的開發(fā)。

筆者認(rèn)為，由于電視廣告投入巨大，企業(yè)在投放廣告時(shí)要注意一些問題，方能實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。