隨著環(huán)保概念在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占埃鹃T成為人們在選購裝修材料的寵兒。我國人口基數(shù)大，是世界上最大的木質(zhì)門制造中心，同時(shí)也是最大的木質(zhì)門消費(fèi)市場。從數(shù)據(jù)來看，木門行業(yè)發(fā)展迅速，巨大的市場蛋糕被眾多大小商家分食。業(yè)內(nèi)人士透露，雖然現(xiàn)在市場上賣門的不少，但門業(yè)市場尚不成熟，“一方面表現(xiàn)在木門消費(fèi)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，另一方面表現(xiàn)在木門市場的不規(guī)范?！币晃谎b飾公司的設(shè)計(jì)師如是說。

產(chǎn)品魚龍混雜

據(jù)了解，從2006年8月1日起，國家便正式實(shí)施了《中國木質(zhì)門業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》。標(biāo)準(zhǔn)要求，木質(zhì)門生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在顯著位置標(biāo)注產(chǎn)品規(guī)格、生產(chǎn)日期、編號(hào)、所用材質(zhì)是工藝實(shí)木門還是100%原木實(shí)木門，以及所用膠合材、甲醛含量等。對(duì)于木門中的組合材料如密度纖維板、膠合板、膠粘劑等有毒有害物質(zhì)，規(guī)定指出，必須遵守國家《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛限量標(biāo)準(zhǔn)》。

門窗企業(yè)對(duì)“同質(zhì)化”問題比較頭疼。因此，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定已經(jīng)刻不容緩，澄清行業(yè)亂象、規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即是對(duì)行業(yè)的保護(hù)，也是對(duì)市場的負(fù)責(zé)。

在消費(fèi)市場，記者發(fā)現(xiàn)，很多門業(yè)市場的產(chǎn)品標(biāo)簽都標(biāo)示不清，大多僅僅標(biāo)明了價(jià)格和材質(zhì)，而《標(biāo)準(zhǔn)》中要求顯著位置明確標(biāo)示的甲醛含量、生產(chǎn)日期、是否為100%實(shí)木門等一概沒有說明。如同樣被稱為“實(shí)木復(fù)合門”的產(chǎn)品，價(jià)格有1000多元、3000多元、5000多元。記者就同被稱作“實(shí)木復(fù)合門”的一款3000多元與一款5000多元的樣品門詢問賣場人員它們的區(qū)別時(shí)，賣場人員回答：“工藝不同，貴一些的適合歐式風(fēng)格，雕刻工藝要求復(fù)雜，線條簡單的便宜一些，適合一般現(xiàn)代家居風(fēng)格?！倍?dāng)索要門的剖面樣品、甲醛釋放量等，賣場人員卻說不清楚，剖面樣品無法提供。

北京龍發(fā)裝飾公司設(shè)計(jì)總監(jiān)張朋勃透露，目前市場上的家裝消費(fèi)者，大多根據(jù)一些廣告宣傳選擇產(chǎn)品，對(duì)于門的種類、材質(zhì)、花色等，大多不甚了解，多憑銷售人員一張嘴。在門的消費(fèi)中，由于消費(fèi)者對(duì)專業(yè)知識(shí)不了解，而且門與門之間的產(chǎn)品差異本身并不能全靠感官來判定，對(duì)于木材品種的區(qū)別，專業(yè)人員都難分辨，更別提普通消費(fèi)者。比如同一裝飾面板的門外表一樣，里面所用的材質(zhì)不同，價(jià)格可能會(huì)相差數(shù)百元甚至上千元。

品牌相對(duì)混亂

業(yè)內(nèi)人士透露，門業(yè)市場容量的日益增大，催生了諸多大大小小的木門企業(yè)“異軍突起”，各自為戰(zhàn)，造成了魚龍混雜的局面。由于市場進(jìn)入門檻較低，目前大多生產(chǎn)企業(yè)多是非流水化、非規(guī)?；a(chǎn)，一些本土市場上小門店銷售的門，根本無從考究其企業(yè)資質(zhì)，價(jià)格低至每扇 200元，攪亂了正規(guī)門業(yè)市場。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，木門這種產(chǎn)品生產(chǎn)工藝比較簡單，沒有多大技術(shù)含量;另外，木門樣式同一化的程度相當(dāng)高，整個(gè)行業(yè)門檻較低，十幾個(gè)人就可進(jìn)行生產(chǎn)，如此也催生了越來越多的木門生產(chǎn)廠家。除了一些無資質(zhì)的小作坊爭搶市場蛋糕外，還有一些原本生產(chǎn)其他產(chǎn)品的企業(yè)積極介入。業(yè)內(nèi)人士透露，能做家具的，稍加幾個(gè)工序就可以用已有的設(shè)備生產(chǎn)木門。

總體來看，木門企業(yè)規(guī)模較小、機(jī)械化程度不高、員工素質(zhì)及生產(chǎn)效率相對(duì)較低，產(chǎn)品同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，木門行業(yè)的競爭，說到底還是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務(wù)的競爭。品牌是消費(fèi)者所關(guān)注的，也是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之所以木門行業(yè)陷入大市場，小品牌的怪圈，是因?yàn)槟鹃T產(chǎn)業(yè)化尚待發(fā)展，很多中小木門企業(yè)品牌建設(shè)尚不成熟。因此，要走出這個(gè)怪圈，中小門企應(yīng)盡快建設(shè)品牌優(yōu)勢，形成木門生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化的發(fā)展趨勢。

【延伸閱讀】

實(shí)木門窗市場競爭格局分類分析

木門經(jīng)銷商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場待挖掘潛力大

面對(duì)木門市場機(jī)遇 五大營銷策略助成功