“同質(zhì)化”現(xiàn)象不僅只出現(xiàn)在產(chǎn)品上，通常也會出現(xiàn)在營銷策略方面。要實現(xiàn)自身品牌的與眾不同，也要實施個性化的營銷策略。很多門窗企業(yè)在經(jīng)濟市場中會實施差異化營銷策略，門窗企業(yè)在實施前對其注意事項要有所了解，差異化營銷策略的實施需要不斷的創(chuàng)新，從而使自身的產(chǎn)品與其他門窗企業(yè)相區(qū)別。

一、差異化營銷策略要注重消費者的需求

實施差異化營銷策略，需要以顧客為向?qū)В瑥念櫩偷慕嵌热ふ翌櫩妥钚枰氖鞘裁床町?。管理大師德魯克在描述門窗企業(yè)的定義時說過，誰最了解自己的顧客，誰就最可能推出贏得市場的產(chǎn)品和服務(wù)。每個消費者都是不同的個體，他們在消費時存在著差異，特別是現(xiàn)在這個追求個性化需求的時代，這種差異更加明顯。從這個角度講，顧客對產(chǎn)品或服務(wù)需求的多樣性，為差異化營銷策略的實施提供了基礎(chǔ)。

二、實施差異化策略要堅持不斷創(chuàng)新

差異化策略面臨的一個最大的風(fēng)險就是競爭對手的模仿，特別是當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)展到成熟期時，擁有技術(shù)實力的廠家很容易通過逼真的模仿，減少產(chǎn)品之間的差異，削弱門窗企業(yè)的競爭優(yōu)勢。為了保持差異化競爭優(yōu)勢的持久性，門窗企業(yè)必須要堅持不斷創(chuàng)新，推出更多更新的產(chǎn)品差異化特征來。

三、分銷渠道的差異化

分銷渠道是指產(chǎn)品或服務(wù)從制造商流向消費者(用戶)所經(jīng)過的各個中間商聯(lián)結(jié)起來的整個通道。分銷渠道差異化是指采取與同行業(yè)競爭對手不同的分銷渠道，取得差異化優(yōu)勢。比如，戴爾在電腦行業(yè)率先采用直銷形式，區(qū)別于該行業(yè)絕大多數(shù)廠商通過中間商進行分銷的模式;歐萊雅發(fā)用品并沒有通過常規(guī)的大眾商場和超市進行銷售，而是選取了專業(yè)的發(fā)廊路線。分銷渠道的差異化可以使門窗企業(yè)規(guī)避和競爭對手的渠道競爭和沖突，也有利于擴大門窗企業(yè)的市場占有率。

【延伸閱讀】

淺談：營銷策略對中小門企發(fā)展的重要性

探討：省錢又有效的三大營銷方案

未來三月門窗市場淡季 市民將購“黃金季”