對(duì)于木門行業(yè)而言，其發(fā)展絕對(duì)離不開家居賣場(chǎng)的影響。在經(jīng)歷了近30年的“牛市”發(fā)展之后，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了行業(yè)寒冬。

對(duì)很多木門商家來(lái)說(shuō)，促銷旺季多集中在節(jié)假日。由于目前剛需的不斷增長(zhǎng)，主流消費(fèi)群體大多屬于上班一族，受工作時(shí)間的限制，難以在工作日逛賣場(chǎng)，因而節(jié)假日人流相對(duì)集中。

如今，一些賣場(chǎng)考慮到這一因素，也開始了“夜經(jīng)濟(jì)”模式的嘗試。武漢幾大家居賣場(chǎng)就開起了夜市，原本18點(diǎn)閉門謝客的賣場(chǎng)，如今卻將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到了21點(diǎn)。近日，武漢居然之家兩家門店延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，歐亞達(dá)家居、南國(guó)大武漢家裝等更是舉辦了夜間促銷活動(dòng)。

武漢居然之家漢口店業(yè)務(wù)主管楊苗林介紹，考慮到多數(shù)顧客工作太忙，加上選購(gòu)木門等家居的過(guò)程較長(zhǎng)，此舉能給顧客更多的考慮時(shí)間。楊苗林告訴記者：“延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間后賣場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)喜人，晚間的銷售額約占全天銷售額的20%。”

歐亞達(dá)家居企劃部經(jīng)理王珣表示，雖然歐亞達(dá)暫無(wú)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的計(jì)劃，但是賣場(chǎng)也在挖掘“夜經(jīng)濟(jì)”方面做了嘗試，如集中在一天或幾天晚上延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，創(chuàng)下了3小時(shí)武漢四店銷售額超1500萬(wàn)元的業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

對(duì)于木門商家來(lái)說(shuō)，“夜經(jīng)濟(jì)”的嘗試能夠拉動(dòng)上班族群的消費(fèi)需求，便利了消費(fèi)者，也為木門商家?guī)?lái)了更多的經(jīng)濟(jì)效益；但是，由于工作時(shí)間的拉長(zhǎng)，人工成本、物業(yè)支出等成本也將隨之增加，這對(duì)原本利潤(rùn)逐年下降的木門商家來(lái)說(shuō)，必然是個(gè)艱難的抉擇。因此，選擇“夜經(jīng)濟(jì)”也需要依據(jù)當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣和經(jīng)濟(jì)環(huán)境而定，做到“因地制宜”，才能真正將“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展成為直接效益。

實(shí)力雄厚的專業(yè)賣場(chǎng)邀請(qǐng)的場(chǎng)內(nèi)品牌皆為口碑、質(zhì)量、品質(zhì)較高的，當(dāng)遇到市場(chǎng)震動(dòng)時(shí)，這一類的品牌抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力則更強(qiáng)，同時(shí)也淘汰一批無(wú)經(jīng)驗(yàn)的熱錢商家，其實(shí)也算是一種市場(chǎng)的自身調(diào)劑，成為平衡消費(fèi)與銷售之間的杠桿。

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