2021年，建材家居行業(yè)正處于商業(yè)模式重構的蛻變期。經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、消費環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，建材家居流通行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，需要堅定的自我革新的勇氣和能力，轉型升級，創(chuàng)新突破，才能獲得持續(xù)發(fā)展的機會并最終贏得未來的市場。

(圖片來源：家居市場-公眾號，侵刪)

12月1-3日，以“模式重構 智勝未來”為主題的「第16 屆中國建材家居市場年會」盛大召開。大會由中國建筑材料流通協(xié)會家居建材市場委員會主辦，弘陽家居協(xié)辦，近百家建材家居企業(yè)高層出席會議。

大會期間，中國建筑材料流通協(xié)會面向社會正式發(fā)布2021中國城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預警指數(shù)（BHEI），中國建材流通協(xié)會會長秦占學對2021年BHEI數(shù)值進行解讀。

何為BHEI

BHEI為中國城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預警指數(shù)，適用于各城鎮(zhèn)對當?shù)亟ú募揖邮袌鲲柡投鹊臏y試，從而指導當?shù)亟ú募揖邮袌龅囊?guī)劃與建設。

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BHEI應用

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BHEI追本溯源

2016年9月，由商務部立項，中國建筑材料流通協(xié)會等主要起草單位共同發(fā)布了《全國建材家居市場布局指南》，其核心內(nèi)容即是BHEI的編制與應用。

2016年— BHEI第1次發(fā)布

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2018年— BHEI第2次發(fā)布

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2019年— BHEI第3次發(fā)布

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2020年— BHEI第4次發(fā)布

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2021年BHEI數(shù)據(jù)

經(jīng)歷新冠肺炎疫情的洗禮，2021年，全國建材家居市場于危機之中迎來更多發(fā)展機遇，市場需求逐漸回暖，全行業(yè)轉型升級、結構性調(diào)整步伐再提速，于危機中育新機，于變局中開新局。

BHEI全國數(shù)據(jù)對比

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近年全國建材家居市場面積對比

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2021年全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為23342萬平方米，同比增長率為5.66%。

近6年來，全國建材家居市場面積增長率正逐年遞減，市場正逐漸由總量增長轉變?yōu)榻Y構性增長。

行業(yè)馬太效應日漸凸顯：頭部建材家居賣場企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、資金優(yōu)勢等，擴張速度仍然較快，中小企業(yè)生存舉步維艱。

2021年— BHEI第5次發(fā)布

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2021年全國70個大中城市BHEI數(shù)據(jù)對比分析

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2021年第七次人口普查結果，我們認為人口紅利正在減退。

2021年1—9月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速快速回落。（ 1—9月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資112568億元，同比增長8.8%。）

2021年，全國規(guī)模以上建材家居市場面積仍在增長。

綜上，從經(jīng)濟環(huán)境到房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，在城市人口、GDP、人均收入、消費水平等因素綜合影響下，2021年BHEI總體出現(xiàn)反彈。

近年一線城市BHEI數(shù)據(jù)對比

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一線城市整體仍然優(yōu)化。2020年，北京再次進入“黃色”區(qū)域，上海、廣州、深圳仍保持逐年遞減趨勢。

消費升級在下沉。以往一線城市追求高品質(zhì)，全屋定制、生活家具等“大件”的需求高于三四線城市，但隨著下沉市場的消費升級，三線以下城市市場正蓬勃發(fā)展。

2020、2021年全國70個大中城市BHEI數(shù)據(jù)對比分析

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2021年BHEI榜單前三是：銀川、武漢、長春；銀川連續(xù)3年位于“榜首”，并逐年走低。

2021年，40個（占比57.14%）城市BHEI數(shù)據(jù)在2020年基礎上有所上漲，漲幅前三的為：武漢、襄陽、?？?。

2021年，BHEI數(shù)據(jù)同比跌幅位居前三的城市為：三亞、西安、銀川。

2021年全國70個大中城市BHEI數(shù)據(jù)對比分析（城市分級）

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全國各線城市建材家居市場布局仍參差不齊?！罢w過剩、局部稀缺”仍是當前建材家居市場布局的現(xiàn)狀。

建材家居市場布局從一線城市逐步向三、四線城市轉移，渠道下沉進展明顯，競爭壓力也隨之轉移。

2020年以來，各大建材家居賣場陷入流量斷崖式下跌的困境，不能主動變革的傳統(tǒng)建材家居賣場在激烈的市場競爭中正逐步淘汰，有的出租率已經(jīng)極低，但仍在堅持。

總結

2021年前三季度，我國經(jīng)濟保持穩(wěn)步恢復，發(fā)展質(zhì)量進一步提高。消費市場特別是接觸型消費恢復受到散發(fā)疫情影響，但消費市場整體展現(xiàn)出強大韌性，消費升級持續(xù)推進，消費“壓艙石”作用顯著。

BHEI發(fā)布的意義

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最終，在完善全國建材家居市場規(guī)劃體系的同時，進一步規(guī)范建材家居產(chǎn)品的流通和運營秩序，推動整個建材家居行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

BHEI指導建議

謹慎樂觀

全國建材家居市場行業(yè)95%以上為民營企業(yè)，行業(yè)發(fā)展極具韌性，具有不斷自我完善、創(chuàng)新升級適應市場的能力。

“崩潰論”必然崩潰！

合理布局

布局城市建材家居市場應遵循城市發(fā)展規(guī)律，進行合理布局。參考BHEI，當處于黃燈區(qū)時要減少賣場建設，當處于紅燈區(qū)時應停止建設。

建設大規(guī)模的賣場應進行專家論證。

擁抱變化

圍繞碳達峰、碳中和目標，積極探索創(chuàng)新模式，把握安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費需求的變化，向著綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展的方向奮力前行。

把握建材家居市場數(shù)字化發(fā)展趨勢。

(文章來源：家居市場-公眾號，侵刪)