如果差異不被看見

我們的生活將會怎樣

失去了情感歸依的方向

失去了喚醒靈感的活力

失去了忠于自我的勇氣

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

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近兩年，當我們走進家裝建材市場時，鋪天蓋地的軟裝門店會引入眼簾。做墻布窗簾的叫軟裝；做飾品掛畫的叫軟裝，做家紡布藝的叫軟裝；甚至一些做家具的也開始推出軟裝的概念。

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軟裝這個概念的融合，好像早已走在了產(chǎn)品融合的前面。軟裝正在成為大家居行業(yè)、大型裝飾機構(gòu)爭相整合的大版塊。

數(shù)百種品類，成千上萬個品牌都擁擠在同一賽道，彼此之間辨識度不強，產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化嚴重，不僅令品牌難以發(fā)聲，也魚龍混雜地令消費者難以甄別篩選。

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隨著精裝、整屋、拎包入住等實踐的不斷深入，快餐式模板化的裝飾模式普及，千篇一律的呈現(xiàn)效果，令設(shè)計失去喚醒靈感的活力；

此外，軟裝概念過于宏大、模糊和難以界定，導(dǎo)致消費者消費心智的缺失，令整體把控變得無能為力，家庭（軟裝）失去情感歸依的方向；

再者，同質(zhì)化的市場，缺乏差異化產(chǎn)品，無法承載軟裝的個性化表達，令忠于自我，成為難以實現(xiàn)的風格。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

我們想要的生活不同

因為我們本就不同

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

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怕單調(diào)，也怕風格堆砌；要品質(zhì)，也要更加舒適。和諧的風格、自我的品味、舒適的生活，將會是年輕化趨勢下，消費者真正的軟裝心智需求。

雅琪諾洞察到這些行業(yè)痛點，回歸消費者對軟裝的真實需求，同時也是結(jié)合軟裝大發(fā)展的趨勢，找到屬于雅琪諾的精準賽道。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

家，屬于你的家

每一面，每一眼

是設(shè)計，亦是和諧

是舒適的家，亦是自在的生活

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

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基于行業(yè)，雅琪諾擺脫墻布窗簾行業(yè)現(xiàn)狀，從純粹的產(chǎn)品競爭中脫身，以創(chuàng)新與設(shè)計取勝；

基于市場，雅琪諾跳出軟裝概念難以界定的圈套，去差異化卡位；

基于人群，雅琪諾切中消費者心智，精準滿足市場個性化需求；

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因此，雅琪諾重新審視家居空間，從單一的墻面、窗面的平面視角，轉(zhuǎn)向全屋視角，從而發(fā)現(xiàn)承載空間整體軟裝風格的基礎(chǔ)「立面」

目前，雅琪諾產(chǎn)品體系已經(jīng)涵蓋墻紙、墻布、墻咔和窗簾，適用于除頂與地之外的所有立面，成為家居軟裝最好的底色基礎(chǔ)。

雅琪諾研發(fā)中心經(jīng)過大量的市場調(diào)研，運用全系產(chǎn)品進行搭配結(jié)合，呈現(xiàn)方案化輸出，實現(xiàn)”每一面，每一眼，是設(shè)計，亦是和諧，是舒適的家，亦是自在的生活“。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

這些對美好生活的向往

與對家的眷戀

是雅琪諾不斷創(chuàng)新的初心

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

順應(yīng)市場消費者的消費心智需求，雅琪諾確立全新定位——「立面軟裝專家」，并提出全新理念——「軟裝定風格，立面是基礎(chǔ)」。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

在此基礎(chǔ)上，雅琪諾緊跟年輕消費者喜好的風格和視覺設(shè)計趨勢，帶來了全新升級的品牌標識與品牌色。

“以圓為美”是一大審美法則，全新的雅琪諾品牌標識，是完美空間的象征，體現(xiàn)著包容、寬宏，是無所不包、無所不至的圓滿境界，寄托著對家的美好期許。

其內(nèi)部通過雅琪諾Y的變化，實現(xiàn)從字母到戶型結(jié)構(gòu)的動態(tài)變化，詮釋雅琪諾對家居品質(zhì)的重要性。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

更創(chuàng)新、更年輕的雅琪諾品牌色——“雅琪諾紅”，象征著年輕的能量，創(chuàng)新的精神、行業(yè)的權(quán)威，是雅琪諾誕生的源泉，更是雅琪諾「為中國家庭創(chuàng)造更自在人居空間」的執(zhí)著與愿景。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

未來，雅琪諾將在全新的細分賽道上不斷前行，以一流的品質(zhì)、前沿的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為每一個中國家庭帶去更和諧、更自在、更專業(yè)的立面軟裝，實現(xiàn)其對美好生活的向往，呵護其對家的眷戀。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

(文章來源：騰訊家居，侵刪)