2020年，我們?cè)诟哳l見證歷史。疫情大考下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，卻加速催化中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展，在線辦公、直播帶貨、數(shù)字化成為了這個(gè)領(lǐng)域的熱詞。風(fēng)檣動(dòng)，龜蛇靜，起宏圖。逆境之中，更多賽道選擇乘風(fēng)而起。

(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

12月12日上午，“行穩(wěn)致遠(yuǎn) 對(duì)話中國(guó)家居2020變局與展望創(chuàng)新峰會(huì)”閉門論壇在上海國(guó)家會(huì)展中心圓滿舉行。月星家居新零售連鎖集團(tuán)總裁許驚鴻，集美控股集團(tuán)總裁劉志萍，久盛地板董事長(zhǎng)張凱，金牌廚柜高級(jí)副總裁孫維革，雙虎全屋家具副總裁、首席品牌官尹章宇，東易日盛集團(tuán)董事副總裁徐建安，奧田電器總經(jīng)理熊紋用等嘉賓展開了一場(chǎng)閉門對(duì)談。深入企業(yè)家掌舵者思維，感知行業(yè)環(huán)境變化，聚焦市場(chǎng)新常態(tài)，預(yù)見產(chǎn)業(yè)未來。

月星家居許驚鴻：

傳統(tǒng)賣場(chǎng)要從賣零部件到“整車模式”

2020年上半年，疫情的突襲讓市場(chǎng)消費(fèi)需求延遲，但消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，家居裝修消費(fèi)作為剛性需求，下半年也迎來了業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的迅速回彈與增長(zhǎng)?！靶枨髠?cè)變天了，作為供給側(cè)我們還沒能跟上需求側(cè)的變化?！痹滦羌揖有铝闶圻B鎖集團(tuán)總裁許驚鴻認(rèn)為，家居建材正歷經(jīng)渠道分流，這給傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)施加了較大的壓力，傳統(tǒng)賣場(chǎng)要想創(chuàng)造更多的流量和價(jià)值就需要積極轉(zhuǎn)型：從物理平臺(tái)到智慧平臺(tái)，從賣零部件到“整車模式”。他強(qiáng)調(diào)：“如果我們不主動(dòng)地去變革，一定會(huì)被迭代?！?/p>

月星家居新零售連鎖集團(tuán)總裁 許驚鴻(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

對(duì)今年迎風(fēng)崛起的家居直播生態(tài)，許驚鴻直言，家居產(chǎn)業(yè)不是依靠網(wǎng)紅就能夠去帶貨的，線上直播需要強(qiáng)專業(yè)性和生活經(jīng)驗(yàn)才能夠引導(dǎo)消費(fèi)，線上線下都需要企業(yè)的自身轉(zhuǎn)型與管理進(jìn)行融合。

集美控股劉志萍：

家居家裝一體化融合成趨勢(shì)

“當(dāng)代賣場(chǎng)應(yīng)該提供家居生活一體化的一站式服務(wù)?！奔揽毓杉瘓F(tuán)總裁劉志萍認(rèn)為，家居家裝一體化融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，產(chǎn)業(yè)與服務(wù)鏈上下游成為“命運(yùn)共同體”，未來，設(shè)計(jì)、施工、交付要在服務(wù)端更加順暢的對(duì)接。劉志萍強(qiáng)調(diào)是消費(fèi)者需求與社會(huì)的變化推動(dòng)者企業(yè)向前邁進(jìn)。

集美控股集團(tuán)總裁 劉志萍(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

東易日盛徐建安：

個(gè)性化、整裝化、平臺(tái)化三大趨勢(shì)快速演進(jìn)

“所有的企業(yè)都是隨著環(huán)境與市場(chǎng)的發(fā)展變化，不斷的尋求主動(dòng)或者被動(dòng)的進(jìn)化。”東易日盛集團(tuán)董事副總裁徐建安同樣認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展與變革和市場(chǎng)環(huán)境息息相關(guān)。在產(chǎn)業(yè)共生的時(shí)代，上下游融合趨勢(shì)顯著，大家居市場(chǎng)也得到了資本的青睞與關(guān)注，但徐建安認(rèn)為中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)從“信仰共同體”到“命運(yùn)共同體”還需要一個(gè)過程。

東易日盛集團(tuán)董事副總裁 徐建安(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

在家裝領(lǐng)域，個(gè)性化、整裝化和平臺(tái)化三大趨勢(shì)正在快速演進(jìn)。徐建安認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展需要定位正確發(fā)展路徑，目前，很多整裝公司并沒有解決真正意義上的產(chǎn)品化和數(shù)字化，而是單純的產(chǎn)品整合。他強(qiáng)調(diào)，整裝公司要突破瓶頸，就必須從服務(wù)型公司做成真正的科技產(chǎn)品型公司，這樣才能落實(shí)客戶價(jià)值，企業(yè)才會(huì)擁有健康積極的發(fā)展曲線。

久盛地板張凱：

消費(fèi)升級(jí)是結(jié)構(gòu)性分化

久盛地板董事長(zhǎng)張凱總結(jié)了目前家居產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的六大特點(diǎn)：第一，零售流量的下滑；第二，工程業(yè)務(wù)大幅度增長(zhǎng)；第三，家裝業(yè)務(wù)增量巨大；第四，線上流量大幅增長(zhǎng)；第五，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力顯著提升；第六，下沉市場(chǎng)空間巨大。張凱認(rèn)為：“以前沒有被激活的大量消費(fèi)需求，在這兩年逐步的凸顯出來。”

久盛地板董事長(zhǎng) 張凱(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

張凱還認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)不容置疑的趨勢(shì)，但并不代表規(guī)模的盲目放大，而是消費(fèi)圈層的結(jié)構(gòu)性分化，家居建材行業(yè)的渠道分化就是其中表現(xiàn)之一?！跋M(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)過程中不斷在分流，每個(gè)層級(jí)定位的消費(fèi)人群，企業(yè)要用不同的產(chǎn)品，不同的銷售模式，不同的渠道，不同的服務(wù)方式來滿足?！睆垊P說。

金牌廚柜孫維革：

聚焦主營(yíng)，迎合趨勢(shì)要匹配企業(yè)基因

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)性分化的趨勢(shì)下，定制企業(yè)有了自己的思考。金牌廚柜高級(jí)副總裁孫維革坦言：“家居建材行業(yè)很難做到高中低端通吃?！睂O維革強(qiáng)調(diào)企業(yè)在目前的環(huán)境下發(fā)展，“匹配”才是關(guān)鍵詞?！皼]有規(guī)模，沒有體量，沒有市場(chǎng)占有率談什么都比較空。我們未來要聚焦主營(yíng)板塊，精準(zhǔn)定位成功的基因，企業(yè)要清楚的知道趨勢(shì)與風(fēng)口是否與企業(yè)基因相匹配?！蓖瑫r(shí)，孫維革認(rèn)為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型尤為重要，除了數(shù)字化營(yíng)銷，包括數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化交付、數(shù)字化財(cái)務(wù)、數(shù)字化管理等，都成為關(guān)乎企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。

金牌廚柜高級(jí)副總裁 孫維革(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

奧田電器熊紋用：

創(chuàng)新生活方式才能撼動(dòng)“大樹”

與一些老牌企業(yè)擁抱規(guī)?；煌瑠W田電器更關(guān)注如何在市場(chǎng)上走差異化道路，精準(zhǔn)定位自己。奧田電器總經(jīng)理熊紋用就認(rèn)為，對(duì)于中小品牌與新興品牌來說，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，沒有創(chuàng)新或者對(duì)消費(fèi)者生活方式的改變就很難撼動(dòng)以前的“大樹”。新產(chǎn)品對(duì)應(yīng)新的生活方式，相對(duì)于傳統(tǒng)組合能更好的解決問題，這是企業(yè)發(fā)展的價(jià)值所在。熊紋用認(rèn)為以用戶需求為中心的創(chuàng)新、打造用戶體驗(yàn)，滿足人們的精神訴求，集成灶企業(yè)才能真正突破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

奧田電器總經(jīng)理熊 紋用(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

雙虎全屋家具尹章宇：

效率至上，關(guān)注消費(fèi)者價(jià)值

論壇最后，雙虎全屋家具副總裁、首席品牌官尹章宇將“效率”問題擺在了企業(yè)發(fā)展的重要位置，包括產(chǎn)銷效率，信息化效率等。尹章宇認(rèn)為能支撐企業(yè)向前發(fā)展的都是為提升效率提供支撐——信息化、數(shù)字化改革就是其中重點(diǎn)之一。同時(shí)她也表示目前線上到線下的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化與服務(wù)鏈條太長(zhǎng)，成本過高，尤其是在傳統(tǒng)經(jīng)銷商對(duì)于現(xiàn)代新型工具的磨合與使用也需要時(shí)間，這要求企業(yè)更為精細(xì)化經(jīng)營(yíng)和管理。尹章宇還強(qiáng)調(diào)：“品牌要想在未來長(zhǎng)足發(fā)展，不僅要清晰定位是否為消費(fèi)者帶來價(jià)值，還要關(guān)注與下一代消費(fèi)者的關(guān)系，有了鏈接，才是蓬勃發(fā)展的品牌?！?/p>

雙虎全屋家具副總裁、首席品牌官 尹章宇(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

樂居家居主辦的中國(guó)家居創(chuàng)新峰會(huì)每年12月12日舉行，涵蓋家居行業(yè)數(shù)千位經(jīng)理人，旨在發(fā)現(xiàn)行業(yè)榜樣，挖掘行業(yè)人才庫(kù)。前三屆在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心舉行，本屆移步上海國(guó)家會(huì)展中心，并新增“樂居紅人節(jié)”和樂居liveshow等活動(dòng)。中國(guó)家居創(chuàng)新峰會(huì)盛典已成為家居行業(yè)規(guī)模最大級(jí)別最高的行業(yè)盛會(huì)。

(圖片來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

(文章來源：居聞-公眾號(hào)，侵刪)

文章原標(biāo)題：創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值，擁抱融合趨勢(shì)，在這里預(yù)見家居行業(yè)的2021