關(guān)鍵詞一：戰(zhàn)疫?

2020開(kāi)年，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情牽動(dòng)著所有人的心，在這場(chǎng)與時(shí)間賽跑的戰(zhàn)役中，沒(méi)有人是旁觀(guān)者，沒(méi)有哪個(gè)環(huán)節(jié)可以缺失，每個(gè)人都是責(zé)任人，木門(mén)行業(yè)也不例外。

在這特殊的一年，“戰(zhàn)疫”無(wú)疑成為了整個(gè)木門(mén)行業(yè)發(fā)展的主旋律。在疫情發(fā)生前期，不少木門(mén)企業(yè)都為抗擊疫情做出了貢獻(xiàn)。

王力安防為抗擊疫情總共捐贈(zèng)211.5萬(wàn)元。

圣象集團(tuán)向中國(guó)紅十字基金會(huì)捐贈(zèng)人民幣200萬(wàn)元。

夢(mèng)天家居通過(guò)慶元縣慈善總會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)元。

千川木門(mén)向紅安縣慈善會(huì)捐款30萬(wàn)元，

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疫情帶給木門(mén)行業(yè)的影響，經(jīng)銷(xiāo)商首當(dāng)其沖。需求暫緩、生產(chǎn)延期、門(mén)店無(wú)客、無(wú)法施工……在這種情況下，除了為抗擊疫情捐款捐物外，木門(mén)企業(yè)對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商更是拿出了百分百與之共進(jìn)退的誠(chéng)意推出各種幫扶政策，助經(jīng)銷(xiāo)商挺過(guò)困難時(shí)期。

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正所謂“患難見(jiàn)真情”，越是危難之際，越能反映出一個(gè)企業(yè)的責(zé)任感。特殊時(shí)期，暖心的舉動(dòng)不僅體現(xiàn)出了各大木門(mén)企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與責(zé)任感，也讓更多人看到了企業(yè)的品牌實(shí)力，可謂意義重大。在危難之際尚且如此，小編相信木門(mén)行業(yè)在這些責(zé)任企業(yè)的帶領(lǐng)下定會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。

關(guān)鍵詞二：工程渠道?

2020年，對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)比艱難的一年。還沒(méi)從2019年低迷的市場(chǎng)中緩過(guò)勁，又遇到突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，生產(chǎn)受阻、銷(xiāo)售停滯，企業(yè)苦不堪言。但是在大多數(shù)企業(yè)因缺乏訂單而發(fā)愁時(shí)，主攻工程木門(mén)的企業(yè)們卻在加班加點(diǎn)的趕工。

隨著市場(chǎng)的逐漸成熟和精裝房市場(chǎng)的發(fā)展，木門(mén)行業(yè)早已度過(guò)靠經(jīng)銷(xiāo)商渠道搶占零售市場(chǎng)而粗暴發(fā)展的紅利期，工程渠道便成為了眾多企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎，其中表現(xiàn)最為明顯的莫過(guò)于行業(yè)老大哥江山歐派了，在疫情影響的2020年，木門(mén)企業(yè)普遍業(yè)績(jī)下滑的時(shí)候，他卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，江山歐派2020年前三季度營(yíng)收約20.22億元，同比增長(zhǎng)51.44%；凈利潤(rùn)約3.12億元，同比增長(zhǎng)73.77%。

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在疫情影響下的2020年，工程渠道的優(yōu)勢(shì)更加明顯。在小編認(rèn)為不管是現(xiàn)在還是將來(lái)，以房地產(chǎn)為主的工程市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)成為木門(mén)企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。

關(guān)鍵詞三：資本運(yùn)作?

近年來(lái)，受房地產(chǎn)政策調(diào)控和國(guó)家環(huán)保力度加強(qiáng)等因素的影響，木門(mén)行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)不斷，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)面臨的壓力加劇，企業(yè)增速逐漸放緩。在這樣的情況下，尋求新的發(fā)展機(jī)遇成為了眾多門(mén)企首要任務(wù)。

事實(shí)上，在大家居行業(yè)資本運(yùn)作早已不是新鮮事，但在木門(mén)行業(yè)卻并不多見(jiàn)，真正上市的木門(mén)企業(yè)也就只有江山歐派一家。然而，進(jìn)入2020年，木門(mén)行業(yè)的資本運(yùn)作卻呈現(xiàn)出了一股踴躍的發(fā)展氣象。6月初，行業(yè)傳統(tǒng)領(lǐng)軍企業(yè)夢(mèng)天家居IPO獲證監(jiān)會(huì)受理，對(duì)于擁有穩(wěn)定渠道與優(yōu)質(zhì)品牌的夢(mèng)天來(lái)說(shuō)，沖擊IPO無(wú)疑是使其更進(jìn)一步的踏板；7月末，上市家居企業(yè)好萊客發(fā)布公告稱(chēng)擬以8.25億元收購(gòu)千川木門(mén)旗下湖北千川門(mén)窗有限公司51%的股權(quán)。

在小編看來(lái)，資本運(yùn)作對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的只能說(shuō)是一種經(jīng)營(yíng)策略，可以快速獲取資源，或可以實(shí)現(xiàn)雙方合作共贏(yíng)，但如何才能發(fā)揮出最大的作用，還得依靠企業(yè)自身的實(shí)力。在未來(lái)的，或?qū)⒂楷F(xiàn)出更多資本運(yùn)作的案例。屆時(shí)，又會(huì)有哪些優(yōu)秀企業(yè)沖出重圍？我們拭目以待。

關(guān)鍵詞四：健康環(huán)保?

環(huán)保健康作為家居行業(yè)一個(gè)恒古不變的話(huà)題，一直以來(lái)深受關(guān)注，今年更甚，受疫情的影響，人們對(duì)于健康環(huán)保的關(guān)注度上升到了一個(gè)新的高度，消費(fèi)者的健康訴求下，也催生了與健康相關(guān)功能產(chǎn)品的研發(fā)。

回首這一年，不管是定制企業(yè)還是門(mén)企，在環(huán)保綠色產(chǎn)品方面的研發(fā)動(dòng)作不斷：霍爾茨木門(mén)推出綠色安全第四代產(chǎn)品凈醛抗菌木門(mén)，喚起或提高人們對(duì)健康家居的重視；3D無(wú)漆木門(mén)搶先運(yùn)用第五代無(wú)漆技術(shù)，創(chuàng)新推出食品級(jí)環(huán)保木門(mén)，同時(shí)推出獨(dú)家保姆級(jí)健康童鎖，力求在各個(gè)方面達(dá)到比以往更適合0-6歲兒童的家庭；展志天華研發(fā)除醛抗菌專(zhuān)利，可快速清除裝修甲醛、苯等有害氣體......種種跡象表明，在2020年，疫情的到來(lái)雖然進(jìn)一步加速了行業(yè)洗牌，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出撲朔迷離的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但小編可以肯定的是，綠色環(huán)保仍然會(huì)是木門(mén)行業(yè)發(fā)展的主旋律之一。

關(guān)鍵詞五：線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)?

一直以來(lái)，木門(mén)行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，且產(chǎn)品受體積、重量的限制，物流運(yùn)輸不便，因此很多門(mén)企對(duì)于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)一直都保持著觀(guān)望的態(tài)度，但2020年的疫情在一定程度上倒逼了木門(mén)企業(yè)線(xiàn)上轉(zhuǎn)型?？梢哉f(shuō)，在這一年，幾乎百分之七十的中小型木門(mén)企業(yè)都做了相關(guān)嘗試，不管是直播帶貨，還是線(xiàn)上招商，亦或是直播探廠(chǎng)，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如大自然木門(mén)，在3月10日聯(lián)合中華門(mén)窗網(wǎng)【直播加盟匯】欄目的大自然木門(mén)首場(chǎng)線(xiàn)上招商會(huì)上，便取得了在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超5.1萬(wàn)人，完成意向金支付217人的優(yōu)異成果。除此之外，TATA木門(mén)、夢(mèng)天木門(mén)、霍爾茨木門(mén)等等行業(yè)大牌都表現(xiàn)得尤為突出。

回首這一年“無(wú)直播，不賣(mài)貨”成為疫情下家居業(yè)的特殊景象，值得注意的是，直播帶貨并不是銷(xiāo)售員的“專(zhuān)利”。疫情下，董事長(zhǎng)、總裁、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)齊上陣，為品牌背書(shū)，也推動(dòng)了直播這一引流的形式在疫情之后的延續(xù)。

關(guān)鍵詞六：漲價(jià)

眾所周知，中國(guó)是木材進(jìn)口大國(guó)，家居行業(yè)使用的將近80%的木材都依靠進(jìn)口，特別是原木、實(shí)木等材料，一直是我國(guó)比較依賴(lài)的進(jìn)口產(chǎn)品。但今年由于國(guó)際疫情嚴(yán)重，國(guó)外各大港口封閉，加上國(guó)內(nèi)成本提升、供應(yīng)缺口、環(huán)保風(fēng)暴等影響，木材價(jià)格不斷飄紅，有數(shù)據(jù)表明，自今年以來(lái)，實(shí)木已經(jīng)漲價(jià)2次，木門(mén)行業(yè)作為下游產(chǎn)業(yè)不可避免地受到了重大的沖擊。據(jù)行業(yè)相關(guān)人士分析，就目前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，木作產(chǎn)品漲幅不止30%，甚至有可能翻倍。

對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)可以說(shuō)是必然趨勢(shì)，但小編相信，只要企業(yè)能堅(jiān)守品質(zhì)，讓消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品的價(jià)值，就不用擔(dān)心市場(chǎng)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞七：智能化?

2020年伊始，新冠肺炎疫情作為突發(fā)黑天鵝事件，對(duì)中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)都造成了巨大的沖擊。尤其在以勞動(dòng)密集型為主體的家居行業(yè)，疫情防控期間，“工人返工復(fù)工”成為困擾大家的一號(hào)難題。在這樣的情況下，人工成本少的智能化生產(chǎn)成為了眾多木門(mén)企業(yè)突破轉(zhuǎn)型之路。

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回顧2020年，我們可以發(fā)現(xiàn)不少行業(yè)知名門(mén)企在生產(chǎn)智能化方面做了相關(guān)布局。比如6月，尚品本色4.0智能制造車(chē)間、智能物流倉(cāng)儲(chǔ)、智能柔性生產(chǎn)線(xiàn)全部投產(chǎn)達(dá)效；7月，夢(mèng)天家居集團(tuán)全新生產(chǎn)基地在慶元屏都綜合新區(qū)正式投入生產(chǎn)；行業(yè)領(lǐng)軍品牌江山歐派也曾在年報(bào)中明確表示未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力智能制造。不可否認(rèn)的是，智能化制造已成為了眾多門(mén)企目前乃至將來(lái)實(shí)現(xiàn)低成本競(jìng)爭(zhēng)，建立品牌優(yōu)勢(shì)的一大重要策略。