作為紅星美凱龍在2020年重磅打造的首個超級品類節(jié)，超級品類節(jié)·全屋定制隨著五一促銷狂歡圓滿落幕。此次超級品類節(jié)·全屋定制，聯(lián)動全國145家商場，攜手歐派櫥柜、索菲亞、歐派衣柜、好萊客、志邦家居、博洛尼、金牌廚柜、歐鉑尼木門、我樂、頂固全屋定制、皮阿諾、百得勝、米蘭之窗等13個定制品牌實現(xiàn)4.22億銷量，同比增長8.8%。

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直播助力品類營銷

全民票選爆款定制產(chǎn)品

2020年的家居市場，直播已然成為私域流量運營的新利器。在此次超級品類節(jié)·全屋定制中，近百場直播累計觀看人次近120萬，達成近千萬互動。在超級品類節(jié)·全屋定制4月23日的首場直播中，創(chuàng)新地以1+N的直播聯(lián)動形式，全國16大商場同步開播，以全域+本地化運營矩陣實現(xiàn)流量賦能最大化和流量運營精準化，累計實現(xiàn)爆款下訂2195單。

值得一提的是，紅星美凱龍上海汶水商場直播間作為此次超級品類節(jié)·全屋定制的直播主會場，在當晚躋身淘寶直播全行業(yè)10萬開播主播前1％，在淘寶家具住宅類目中奪得觀看人次及人數(shù)、每小時觀看人次及人數(shù)等4項第一。

作為紅星美凱龍重磅打造的家居行業(yè)定制品類的第一檔超級品類節(jié)，此次超級品類節(jié)·全屋定制首次在活動小程序上，重磅推出了首個主打爆款的2020超級品類節(jié)·全屋定制【爆款王榜單】，由消費者票選出最符合消費市場的爆款產(chǎn)品。

最終，歐派衣柜·云尚輕奢套餐榮獲設計榜單TOP1、歐派櫥柜·蒙布朗塔-愛家全能套餐摘得綠色榜單TOP1、博洛尼·天使櫥柜套餐-28年誠意之作榮登智能榜單TOP1。

深度運營私域流量

全面助力品類營銷

時至今日，超級品類節(jié)已然成為行業(yè)內(nèi)極具影響力的品類營銷活動。隨著家居行業(yè)逐步進入精細化經(jīng)營時代，超級品類節(jié)作為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事，在去年就創(chuàng)下了驕人戰(zhàn)績：助力套房合作品牌銷售同比增長71%、電器合作品牌銷售同比增長65%、床墊合作品牌銷售同比增長97%。

在此次超級品類節(jié)·全屋定制中，紅星美凱龍打造的微博話題#翻白眼不如翻篇#，閱讀量高達2億，近10萬人次參與討論，進一步提升了超級品類節(jié)的影響力。

在社群營銷方面，高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容物料在超3000個業(yè)主群中強勢投放，與超40萬精準消費者達成高效互動，成為紅星美凱龍私域流量第一陣地。

與此同時，全民營銷平臺作為紅星美凱龍打造的家居行業(yè)最大的達人私域流量池，助力超2萬團達人在此次超級品類節(jié)·全屋定制中強勢出擊，吸引16萬精準消費者，較去年雙11增長13.5%。

不得不說，這得益于紅星美凱龍早在4年前就開始布局數(shù)字營銷、2年前開創(chuàng)IMP全球家居智慧營銷平臺、在去年上線天貓同城站。而超級品類節(jié)則再次成為紅星美凱龍作為超級流量場的全鏈路、全場景、全周期深度用戶運營能力的最好歷練和展示。

未來，超級品類節(jié)還將聚焦電器、床墊等品類，融入更多創(chuàng)新玩法，成為家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內(nèi)容品質(zhì)最高、互動最潮、最會玩的全國性單品類家居消費節(jié)日IP。

(文章來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)