在疫情影響下，聚集性社交遇冷、線下閉店，各大品牌正在積極謀求營銷新模式?！霸瀑u房”、“云賣車”……線上直播顯然成為這段特殊時期品牌、商家營銷與蓄客的重要手段。而作為線下賣場和門店銷售為主的家居行業(yè)，也在這場戰(zhàn)“疫”中創(chuàng)新求變，積極探索與實踐營銷新模式。

在這個行業(yè)的危局之中，能摸到線上營銷法門的企業(yè)屈指可數(shù)，夢天就是其中之一。在疫情發(fā)生之后，夢天家居集團總部營銷系統(tǒng)反應(yīng)十分迅速，在春節(jié)期間便提前開啟了線上辦公模式，高度關(guān)注市場情況與疫情發(fā)展，并及時調(diào)整營銷活動布局，快速聚力線上新零售模式，推出了一系列線上活動與服務(wù)，確保能夠為正在裝修和急待裝修的用戶提供品質(zhì)健康的產(chǎn)品和無憂的夢享家服務(wù)。

2月初，夢天重磅推出基于微信平臺的開門紅微信特供會、開門大吉搶工廠等活動，并迅速贏得消費者追捧，簽單不斷。在首戰(zhàn)告捷之后，2月14日~2月21日，夢天分別以「?！笆蟆敝辈?，搶工廠」、「暖春戰(zhàn)疫」為主題，在微信、天貓進行了兩場全國性的在線直播。其中，2月20日「?！笆蟆敝辈?，搶工廠」活動由夢天市場管理部攜手東西部營銷戰(zhàn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)開年首度攜手發(fā)起，全國近500家專賣店同步參與，微直播平臺直播累計訪問量超80萬人次，簽單不斷。

疾速迎戰(zhàn) 細心備戰(zhàn)

在春節(jié)期間疫情初見端倪之際，夢天家居集團營銷系統(tǒng)便提前開啟了線上辦公模式，高度關(guān)注市場情況與疫情發(fā)展，并及時調(diào)整營銷活動布局，快速聚力線上新零售模式，推出了一系列線上活動，確保能夠為正在裝修和急待裝修的用戶提供品質(zhì)健康的產(chǎn)品和無憂的夢享家服務(wù)。

疾速迎戰(zhàn)的同時，夢天營銷系統(tǒng)各職能體系通力協(xié)作，積極落實、跟進戰(zhàn)區(qū)終端門店活動籌備情況，對需求進行全方位協(xié)同服務(wù)。從政策、方案的精心修改、主播的人選、臺本的制定、直播場地的選定與布置……從全局到細節(jié)樣樣落地精準(zhǔn)。

直播現(xiàn)場 人氣爆棚

直播現(xiàn)場，夢天主播小姐姐顏值、親和力與專業(yè)實力兼具，直播過程中，對于家居裝修知識、夢天產(chǎn)品以及本次活動的各項政策都講解精彩到位，直播間反響熱烈，紛紛互動，點贊與留言應(yīng)接不暇。

線上逛展廳 筑家新姿勢

直播現(xiàn)場設(shè)在夢天家居集團總部2019年新落成的6000平米木作形象展廳，在夢天主播小姐姐的指引下，數(shù)萬線上客戶們一起參觀展廳，體驗了夢天水漆木作門墻柜一體化的全新產(chǎn)品體系。

新現(xiàn)代、新中式、新經(jīng)典三大風(fēng)格的樣板房緊跟流行趨勢，為向往美好生活的人們呈現(xiàn)了更多富有設(shè)計感、更有藝術(shù)品位的選擇，受到了客戶們的喜愛與選擇。

而這場突如其來的戰(zhàn)“疫”，帶給家居行業(yè)太多艱難和思考。而對于夢天來說，能夠“來必戰(zhàn)，戰(zhàn)必勝”的“秘訣”，除了信心與實力，更來自于夢天一直以來未雨綢繆的心態(tài)，與對新模式的不斷探索與實踐。

當(dāng)下，單純依賴線下客源的方式或已成為過去時，家居行業(yè)線上營銷漸成大趨勢。相信在更多夢天這樣的行業(yè)領(lǐng)軍者的帶領(lǐng)下，行業(yè)伙伴們將持續(xù)發(fā)力、聚力，不斷提升服務(wù)用戶的能力，致力能夠早日實現(xiàn)在線滿足用戶對“裝修一個家”的所有需求。

(文章來源：家居熱線，侵刪)