在事業(yè)與家庭之間，我們?cè)撊绾尉駬?？這個(gè)問題對(duì)于大部分中國式家庭都是一個(gè)橫亙?cè)谏砬暗镍櫆?，許多成功人士也難逃此困局?；蛟S在某一刻，夜深人靜，驀然回首，許多不經(jīng)意的片段就會(huì)浮上心頭：

簽署過成百上千的合同，卻忘記了在孩子的試卷上簽名；

飛遍了世界各地的城市，卻無暇參與孩子的家長會(huì)；

在商業(yè)酒會(huì)上觥籌交錯(cuò)，卻錯(cuò)過了家里熱氣蒸騰的一桌晚餐；

又有多久，沒有與孩子一起讀一本睡前故事、與妻子互道早安、或者來一場家庭旅行？

——威廉原以為自己是個(gè)例外，直到自己的認(rèn)知被現(xiàn)實(shí)打碎。

2019年的515國際家庭日，歐派家居發(fā)布了一則公益短片《共享爸爸》。以獨(dú)特的視角，成功擊中家庭情感訴求爆發(fā)的豁口，引起消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴，迅速成為全民熱議話題。

荒誕喜劇的背后，是中國式家庭集體情感爆發(fā)的豁口

短片里，男主角威廉自認(rèn)為足以平衡事業(yè)與家庭的關(guān)系，而這得益于他的職業(yè)——“共享爸爸”。他在形形色色的“爸爸”中無縫切換、游刃有余；卻唯獨(dú)不是自己孩子獨(dú)一無二、不可或缺的爸爸。他原以為為千萬家庭找到了一個(gè)“完美解決方案”，就是工作大于家庭，家庭問題可以交給共享公司。但當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己的家庭地位也被“共享”了，這種沖擊才讓他醒悟，原來人生也不是以工作為主的，家和愛才是人生更重要的事情。

這個(gè)帶著黑色幽默的故事，折射出的是真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象?，F(xiàn)代社會(huì)的家庭結(jié)構(gòu)和分工，使得父親的事業(yè)心越來越強(qiáng)，家庭事務(wù)的參與感越來越弱。父親的缺位導(dǎo)致家庭關(guān)系惡化，裂變出喪偶式婚姻、陌路式親子等亞健康家庭問題，家庭關(guān)系變質(zhì)的背后是工作與家庭無法平衡的矛盾與沖突。

不是憑空噱頭，歐派真開發(fā)了“共享爸爸”服務(wù)平臺(tái)

而在傳播上，歐派家居也是別具一格、煞費(fèi)苦心。為了更廣泛引起社會(huì)對(duì)家庭亞健康的關(guān)注，歐派家居真的模擬開發(fā)了“共享爸爸”APP，并以“歐派大跨越進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)”的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型噱頭和“共享爸爸APP”為爆點(diǎn)，掀起話題熱點(diǎn)和輿論討論，擊穿目標(biāo)圈層傳播閾值，形成社交貨幣式的傳播效應(yīng)。同時(shí)配合傳播節(jié)奏，通過不同的傳播路徑和傳播內(nèi)容逐一爆破各個(gè)圈層，落歸到《共享爸爸》核心傳播視頻，讓“共享爸爸”熱度得到持續(xù)增長，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋和討論，并通過線下“共享爸爸玩偶”的開發(fā)和陣列裝置擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，持續(xù)收割長尾流量。

掃描二維碼，搶先體驗(yàn)“共享爸爸”服務(wù)

歐派家居配套開發(fā)的“共享爸爸”真人玩偶

公益營銷再升級(jí)，愛家計(jì)劃5周年為愛回歸

聚焦社會(huì)問題，審視家庭關(guān)系，排除情感隱患，呼吁溫暖陪伴。這就是歐派“愛家計(jì)劃”啟動(dòng)以來不變的使命。自從2014年，歐派啟動(dòng)了關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的公益整合計(jì)劃——愛家計(jì)劃，持續(xù)圍繞家庭亞健康的問題發(fā)起愛家倡議。從2015年攜手周冬雨拍攝《關(guān)機(jī)一小時(shí)》公益微電影發(fā)起“為愛關(guān)機(jī)一小時(shí)”的公益號(hào)召，到2016年延續(xù)深化“關(guān)機(jī)一小時(shí)”號(hào)召，推出“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”主題系列微視頻，借助“手機(jī)擬人化第三者”、“蒙太奇”、“時(shí)光倒流”等拍攝手法以及明星呼吁等方式，倡議大家放下手機(jī)，陪伴家人，再到2017年聯(lián)合全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會(huì)、中國婦女雜志社共同舉辦“喚愛回家暨《中國式家庭情感表達(dá)方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會(huì)議，攜手濮存昕、黃菡等呼吁大家勇敢表達(dá)愛，通過給家人一個(gè)“愛的抱抱”的形式增加家庭溫暖指數(shù)，直到2018年敏銳抓住當(dāng)今社會(huì)“家庭與工作”激烈沖突的普遍核心痛點(diǎn)，緊扣“焦慮感”這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，推出《我的爸爸是機(jī)器人》的震撼視頻，以“因?qū)Ｗ⒐ぷ鞫L期忽視家人，最終變身為機(jī)器人錯(cuò)失家人”的感人角度觸動(dòng)消費(fèi)者情緒引發(fā)共鳴，并提出“愛在，家在，成功才在”的愛家主張，并攜手愛家計(jì)劃愛家大使孫儷輸出“十指緊扣，為愛相守”的倡議，歐派家居始終強(qiáng)調(diào)的是“家”與“愛”，因?yàn)槭恰凹摇保悦恳粋€(gè)家庭成員都不應(yīng)有“缺席”的遺憾，陪伴和團(tuán)聚才更有意義，因?yàn)椤皭邸?，所以每個(gè)人都值得獨(dú)一無二的定制與關(guān)懷，值得讓每一處內(nèi)心的溫暖都落到實(shí)處，觸手可得。

而每年的5·15國際家庭日也成為歐派愛家日，歐派愛家計(jì)劃每年一個(gè)大動(dòng)作，持之以恒。而今，正值“愛家計(jì)劃”五周年，歐派家居別出機(jī)杼，延續(xù)和充分挖掘去年爆火的《我的爸爸是機(jī)器人》的“爸爸”形象，對(duì)中產(chǎn)家庭的核心沖突——工作與家庭的矛盾進(jìn)行深入解讀，循序漸進(jìn)打透一個(gè)點(diǎn)，并給出解決方案——在這個(gè)時(shí)代什么都可以共享，但對(duì)家人的愛，只能定制！通過打造“爸爸三部曲”超級(jí)IP，塑造出“515愛家日=歐派愛家日”的強(qiáng)烈品牌印記，讓人想起5·15國際家庭日就想起歐派愛家日，通過長期形象的塑造，迅速在受眾心理建立起品牌認(rèn)知識(shí)別系統(tǒng)，將品牌角色牢牢鍥入消費(fèi)者腦海里，占據(jù)用戶心智構(gòu)織起歐派品牌傳播脈絡(luò)。

不出意外，《共享爸爸》火了！但歐派家居更希望通過這個(gè)公益短片告訴我們：每個(gè)孩子的成長都是彌足珍貴的，每個(gè)家也都是獨(dú)一無二的。事業(yè)就像雙槳，家庭才是人生棲身與共渡的大船。當(dāng)你向著事業(yè)全力奔跑的時(shí)候，如何平衡工作和家庭，每個(gè)人都有著有自己的理解和方式。而歐派家居則給出了解決方案：在這個(gè)時(shí)代，什么都可以共享，但對(duì)家人的愛，只能定制，只能在滿載著關(guān)注、陪伴和參與的“回歸”中得到實(shí)現(xiàn)。為愛回歸，這是2019年歐派家居愛家計(jì)劃的核心倡議，更是整個(gè)社會(huì)都在期許的美好愿景。

(文章來源：鳳凰家居，侵刪)